傳退出冰淇淋市場 茅台：戰略選擇主動收縮 | 聯合早報

針對媒體報道稱中國多地茅台冰淇淋旗艦店已停產閉店，可能在今年內全面退出冰淇淋市場，茅台回應稱，公司在戰略上選擇主動收縮。

綜合九派財經、時代週報、上海證券報等星期四（1月9日）報道，近期流傳消息稱，多地茅台冰淇淋店開始閉店，2025年茅台酒業或將全面退出冰淇淋市場。

上海證券報記者走訪位於上海市黃浦區思南公館的茅台冰淇淋旗艦店時發現，門店已關閉。南京、成都、西安等地的茅台冰淇淋門店也已停止運營，廣州市場的茅台冰淇淋團隊已解散，相關人員已被清退。

不過，貴州貴陽、遵義的茅台冰淇淋門店仍在營業，但產品生產日期卻較早。有貴陽門店店員受訪時説，目前自己手上有一批現貨是2024年5月底生產的，這也是全國最新的茅台冰淇淋生產日期。

時代財經檢索廣州市茅台冰淇淋旗艦店外賣情況發現，有旗艦店設置10時開門，但店鋪顯示暫未營業，店內冰淇淋也顯示售罄。

此外，“茅台冰淇淋”微信小程序已不可見，京東、天貓等電商平台也無法搜到相關旗艦店，抖音旗艦店已下架所有產品。美團平台顯示，原價60多元（人民幣，下同，11新元）的經典冰淇淋口味，在好特賣21.9元就可買到。

茅台負責人回應稱，茅台冰淇淋在培育年輕消費羣體上取得一定成效。對於冰淇淋業務，公司在戰略上選擇主動收縮，但消費者仍可在遵義茅台鎮茅台國際大酒店、三亞海棠灣茅台度假村等線下銷售渠道購買茅台冰淇淋。

負責人還説，茅台在培育新消費羣體上仍將不遺餘力，在“三個轉型”的戰略指引下，更重視將“文化”和“科技”融入產品與服務中，進而引領消費文化潮流。

2022年5月19日，茅台官宣全國首家冰淇淋旗艦店開張營業。2023年5月29日，在茅台冰淇淋上市一週年之際，西寧、拉薩等七家茅台冰淇淋旗艦店同步開業。據統計，茅台冰淇淋在全國31個省區市有34家旗艦店。

茅台冰淇淋是茅台“年輕化”戰略的重要一環，自2022年5月上線以來就異常火爆，到2023年6月累計銷量近1000萬杯，銷售額超過6億元。

據報道，茅台冰淇淋的產品定價在上市之初，曾被炒至每盒100元人民幣以上。