體育拼盤：NBA收視率露疲態 球星與總裁看法迥異 | 聯合早報

美國職業籃球賽（NBA）2024-25賽季常規賽剛剛過半，但如今NBA收視率的疲態已經十分明顯，本賽季NBA在美國的電視收視率相比於上賽季下降達19個百分點。球迷們不再熱衷於通過電視收看比賽，NBA真的深陷危機嗎？

根據Sport Meida Watch在2024年底的報道，在ABC、ESPN和TNT三大體育電視台中，NBA本賽季電視收視率相比於上賽季下降了19個百分點。而相比於2011-12賽季，更是下降了48個百分點。

NBA電視收視率為何大跌？很多球迷很將這歸咎於比賽不如從前好看。至於具體原因，有的説如今三分球當道，比賽中缺少球星衝擊內線的精彩場面；有的説如今的規則過於保護進攻球員，裁判吹哨次數太多，搞得比賽支離破碎；也有的説，詹姆斯（James）、柯里（Curry）和杜蘭特（Durant）這三大巨星已經老去，中生代球員的號召力難以與他們相比。

部分球星認同球賽吸引力下降

這些説法各有道理，甚至很多NBA球員也認同這些説法。勇士球星德拉蒙德·格林（Draymond Green）在他的個人播客（Podcast）節目中説：“（比賽的）故事性確實太差了，我不能把一切都歸咎於媒體，因為是球員們在場上比賽，而球員是按照現有規則比賽的，而這些規則在我看來並不好，規則讓比賽太乾淨了，沒有一點對抗。”

如今效力於費城76人的保羅·喬治（Paul George）則説，由於三分球、上籃和罰球三種方式得分效率最高，在教練的要求下，比賽變得千篇一律。

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](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_12_28_729285) 76人球星保羅·喬治認為，由於三分球、上籃和罰球三種方式得分效率最高，在教練的要求下，比賽變得千篇一律。（法新社）

他説：“技術統計主導了比賽。教練們現在只想看到三分球、上籃或者罰球……而球迷們很多都很老派，他們喜歡NBA曾經的模樣。另外，現在的球星經常受傷。有些孩子可能只是喜歡特定的某個球員，但這名球員可能很少上場。”

喬治也認同球星號召力不足的看法。他説：“詹姆斯和柯里既是解決NBA收視率下滑的關鍵，也可能是問題的根源。這兩名老將雖仍舊實力強勁，能為比賽帶來精彩表現，但也在一定程度上限制了年輕球員的發展。長期來看，這將對NBA的發展造成不利影響。”

總裁：問題出在有線電視

不過NBA總裁蕭華（Silver）有不同看法。他承認電視收視率下滑，但認為這不代表NBA的吸引力也跟着下滑。

蕭華説：“如果從數字的角度來看我們的情況，在過去兩個賽季中，聯盟的上座率達到了歷史新高。現在的情況是，我們在社交媒體上的觀眾數比任何聯盟都高，而且還在快速增長。所以並沒有比賽吸引力不足的問題。”

NBA總裁蕭華承認電視收視率下滑，但認為這不代表NBA的吸引力也跟着下滑。（路透社）

在蕭華看來，電視收視率下滑更多是因為整體電視觀眾人數下滑。他説：“有線電視的觀眾數下滑達兩位數。我們正處在一個交錯點，現在人們觀看網絡和串流節目比傳統電視更多。”

NBA在去年6月剛剛和ESPN 、NBC和亞馬遜（Amazon）達成了11年760億美元（約1422億新元）的天價媒體合同，平均每一年69億美元。相比之下，之前的轉播合同是9年240億美元，每一年不到27億美元。

如此天價合同，説明轉播商和網絡串流平台對於NBA比以往更加看重，儘管收視率下滑趨勢明顯。而大合同在手，蕭華和NBA自然也對目前的收視率下滑不會在意。

實際上，在美國通過有線電視觀看NBA的體驗確實糟糕。首先是插播廣告，如今比賽犯規和暫停次數過多，直接導致廣告時長越來越多。明明是比賽時段，切到轉播比賽的頻道看到的卻是廣告，換台之後，就常常會被其他節目吸引，忘記換回來。其次是管制比賽（Blackout Matches）原則下，本地球隊的主場比賽不會在電視上直播，而這恰恰是球迷們最關心的比賽。

對於這些問題，NBA自然心知肚明，但從他們的表現來看，NBA也確實不關心電視收視率。每場比賽一結束，NBA都會第一時間在YouTube等網絡平台上，上傳比賽集錦。遇上爭奪激烈的比賽，他們甚至會把比賽最後五分鐘減去暫停時間，直接上傳到YouTube。而且觀看這些片段完全免費，在這樣的情況下，一般球迷沒有太大必要在電視前枯坐兩個半小時，觀看一場被插播廣告弄得支離破碎的NBA電視直播。

所以，電視收視率的危機屬於有線電視，NBA將在有線電視之外的平台繼續保持吸引力，NBA並沒有像電視收視率顯示的那樣深陷危機。至少在蕭華看來，事實就是如此。