財經人語：時間催價漲 奢侈品價格不等人 | 聯合早報

新年伊始，奢侈品牌愛馬仕（Hermès）的各款包包又漲價了。以平均漲幅而言，最受歡迎的皮革柏金包包（Birkin）和凱莉包包（Kelly）在2025年的價格已經比2024年多了6%至7%。不過，愛馬仕在不同市場的價格調整幅度是不同的。比如，美國市場的調整幅度就會比歐洲市場來得高。

若以歐洲市場價格為標準的話，愛馬仕大多數包包的價格上漲4%左右。有趣的是，它最便宜的Clemence皮革Mini Evelyne 16包包這次在歐洲的價格同比漲幅最大，上漲幅度是8.4%至1800歐元（約2538新元）。另一款因為2025年材質價格上漲而顯著漲價的是Matte Alligator Mini Kelly，現價3萬歐元，比2024年貴7.5%。

就算不介意價格上調，要在愛馬仕實體店買到包包的機會真的是少之又少，而且還得配貨。（檔案照片）

至於愛馬仕旗下最受歡迎的Togo皮革柏金包包25（寸）和柏金包包30的價格，以在美國市場專賣店銷售的Togo皮革柏金包包25為例，它目前售價是1萬2100美元（約1萬6550新元），比2024年貴了6%。在歐洲，同款包包現價是8950歐元（約1萬2618新元），較2024年多了4%。難怪身邊朋友若要買包包都往歐洲跑，儘管愛馬仕實體店可以賣的包包少之又少，而且還得配貨。

自2022年以來，愛馬仕每年漲價似乎已成為新常態。正因為柏金包包的受歡迎程度和需求太高（又或者是廠家控制產量），導致市場一直處在供不應求的狀態。消費者現在似乎也暗自認定愛馬仕每年繼續加價是理所當然的。

圖為愛馬仕受歡迎的柏金包包。這個型號的包包在2025年的價格比2024年多了6%至7%。（路透社）

也因為一包難求，所以在二級市場裏，一個幾乎像是全新的愛馬仕包包的價格依舊比愛馬仕專賣店的售價高。根據拍賣行蘇富比（Sotheby’s）的資料，一隻保持良好的Togo皮革柏金包包25或柏金包包30，它們的價格一直是穩穩保持在2萬8000美元至3萬美元左右。以目前的情況來看，這兩款包包的二級市場溢價仍然保持在專賣店價格的兩倍以上。

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當然，愛馬仕並不是唯一一家在2025年開年就上調價錢的奢侈品牌。

勞力士漲價仍稀缺 擺店裏名錶可試戴不可買

專門跟蹤奢侈品牌市場走勢和價格變動的投資顧問諮詢公司Automic Group的執行董事尤尼斯（Danny Younis）在與筆者分享名錶市場最新價格變動時説，從今年1月1日起，最具知名度的名錶品牌勞力士（Rolex）在美國和英國的價格平均調高4.8%。這個增幅比2024年初的4%平均增幅高，但是比2023年的7.8%增幅少。根據勞力士，新的定價機制主要是考慮到生產成本的上升，特別是黃金等貴重材料，因為這種原材料的價格在過去12個月內上漲31%。

因此，勞力士雙色款型（即鋼和黃金）的價格是上漲11%，不鏽鋼錶款的價格大概只增加1%至2%。

在各個款型方面，Explorer款型價格起1%；Day-Date款型起11%；Sky-Dweller款型起3%；Submariner款型價格也調高1.5%；Datejust價格增加1%至3%；Oyster Perpetual價格起2%；Yacht-Master起1%至11%；GMT-Master II也起1%至12%。價格增幅最為顯著的要算是Daytona，它的價格上漲幅度介於4%至20%。

尤尼斯也舉例説，在不鏽鋼錶款當中，最受愛表人追捧的勞力士不鏽鋼Daytona Panda 115500LN的價格上漲4%，從原本的1萬4950美元漲至1萬5500美元，二級市場的轉售價格則是它的兩倍之多。勞力士也在需求最大的款型中，推動更高的價格漲幅。在過去三年裏，百事可樂和蝙蝠俠型號上漲12%。

但是對於勞力士宣佈調高價格之事，筆者周邊的許多愛表人一直抱怨，為什麼要在空蕩蕩的實體店面裏，調高不存在的產品的價格呢？如果有注意的朋友都知道，這幾年在勞力士實體店裏面擺出的勞力士錶，幾乎全屬展覽品而已。換言之，可以試戴，不可以買。

這幾年在勞力士實體店裏面擺出的勞力士錶，幾乎全屬展覽品。換言之，可以試戴，不可以買。（彭博社）

週末我就和愛表、愛包包的老友閒聊到，品牌的稀缺性和限量款的吸引力真的是推高消費者的購買慾望，彷彿在告訴我們“買不到就是最好的”。也許愛馬仕的漲價不僅是價格的上升，它反映的更是消費者心中對奢侈品價值的審視。一種靜悄悄的影響力已悄然在挑戰我們的消費觀念。