從Kodak到大白兔 經典品牌披上“潮衣”重生 | 聯合早報

俗話説“三十年河東，三十年河西”，在眼下一股復古潮的推動下，曾經擁有火紅一時“光輝歲月”的經典品牌，如柯達膠捲、大白兔奶糖、《老夫子》漫畫、麥當勞等，正在藉助“潮流外衣”重生。那些年不少人的共同記憶，隨着時光轉換，釀成了一份童年、青春的記憶，再“轉譯”成時下流行的風格，且看老字號如何帥氣變身。

柯達：膠捲巨頭賣潮衣

在使用膠捲相機拍照的年代，柯達（Kodak）是每家每户生活中必不可少的一部分。時至今日，不少人家中或許還留着印有黃紅配色柯達logo的相冊薄，獨特的視覺設計成為一個時代的記憶。隨着數碼手機替代相機，膠捲使用率大幅下滑，柯達公司為了“活下去”，做起了許多副業，賣手機、賣滑板，如今在柯達網站，能看到不同類別產品，包括相機、影印、聲效、存儲等。

在韓國品牌Hilight Brand的打造下，Kodak進軍時裝市場，推出符合年輕一代審美的潮服。（互聯網）

熬過了沉寂的20年，眼下柯達副業之一的服裝潮牌設計為品牌迎來一線曙光。當復古風席捲全球，柯達這個老牌子展現出了獨特價值。先是在2018年，開始與快時尚品牌聯名的一系列合作，售賣大logo、大花紋的“土潮風”。2020年，一家名為Hilight Brand的韓國公司購買了柯達品牌，開始做潮牌服裝Kodak Apparel。開始運營的第一年，營收就達到約1180萬新元，店面數量在韓國已經達到112家。這一波復古新潮的操作，讓柯達成功抓住了“復活密碼”，經典老牌子以新面貌亮相，做得風生水起，讓千禧時代重新認識膠片時代的來客。

柯達廣泛嘗試，還曾推出旅行箱系列。（互聯網）

大白兔：給你想不到的甜頭

奶香味伴隨着最童真的記憶，誰的童年沒吃過一顆大白兔奶糖？大白兔奶糖自1959年發售以來，經典的紅、白、藍大白兔形象深入人心。標誌性的大白兔奶糖包裝，熟悉的牛奶香氣，一秒讓人回到小時候。從2018年開始，跨界、合作、聯名，讓大白兔搖身一變成了火爆的網紅品牌。在秀場上，模特身着聯名款系列，糖紙上標誌性的logo變成時尚印花，又潮又可愛。

大白兔設在Culture Cartel的展櫃，文創品種類齊全。（唐家鴻攝）

大白兔還與氣味圖書館聯名推出香氛系列，除了香水之外，還有大白兔香氛沐浴露、香氛滋潤身體乳、手霜、車載香氛、香薰等。在剛落幕的2025 Culture Cartel潮流大賞中，“甜美可愛”的大白兔現身潮流圈，本地代理介紹，目前在本地售賣的周邊產品還包括水杯、抱枕、文具，還推出大白兔奶糖口味的燒酒、奶茶，品種多元。對於一系列大白兔的“弄潮”創意，官方指出：“我們的出發點只有一個，就是想讓這隻60歲的大白兔年輕化，這也是老字號獲得市場認可的必經之路。”

老夫子：“港味前輩”弄潮兒

另一個華人界的經典IP當屬港味十足的漫畫《老夫子》，作為全球華人的幽默啓蒙，《老夫子》亦莊亦諧的敍事手法，將小人物的人生百態表露無遺。伴隨着一代又一代的年輕人成長，老夫子雖無厘頭但幽默逗趣、新潮多變，港式幽默的詼諧畫風帶給讀者無限想象空間。他象徵着一個時代的流行文化，不少現下流行文化或許都要叫“老夫子”一聲前輩。

老夫子版本Bearbrick。（互聯網）

不朽的港風精神引來一眾潮牌邀約聯名，如積木熊Bearbrick推出老夫子形象公仔，啤酒、零食包裝上，加入漫畫中的主人公形象，老夫子、大番薯、秦先生，立即變得生動起來，十分接地氣。去年老夫子60週年，本地潮牌雜貨店（The Corner Shop）推出的特別設計，單品包括手錶、包包、T恤、茶杯等，再現80年代港風復古潮。

本地潮牌The Corner Shop推出的老夫子系列產品。（唐家鴻攝）

麥當勞：潮文化標誌符號

要説最具潮味的經典品牌，麥當勞算得上是認可度最高，跨界最頻繁的老字號。這個擁有近70年曆史的餐飲品牌，不僅是西式快餐的標杆，也是潮流文化的標誌符號。它早早就跳脱出傳統餐飲的模式，從經典卡通形象到時尚、潮流方面的先鋒嘗試，讓麥當勞在潮流審美與生活方式上同樣出圈。

2014年Moschino將麥當勞搬上米蘭時裝週。（互聯網）

2014年Moschino將麥當勞搬上米蘭時裝週，可謂打開了它邁向時尚界的大門。之後諸多聯名設計紛紛面市，從手機殼到薯條被，從貼紙到帽子衞衣，鮮豔的黃紅配色似乎永不過時，無論變身哪種物品都自帶潮屬性。在剛落幕的Culture Cartel，活動區內擺放着印有麥當勞漢堡的小邊桌，地上散落着紅黃相間的豆沙袋，供公眾稍“坐”休息。遊樂區有Ｍ形鞦韆可以打卡拍照，展示板上還有各式麥當勞周邊。輕鬆有趣的氛圍，以及在潮流大會的亮相，讓人在潛意識裏印刻下麥當勞的潮味。

麥當勞與潮牌Verdy的聯名系列。（互聯網）

麥當勞在剛落幕的Culture Cartel設休息遊樂區。（唐家鴻攝）