特稿：被納入宣傳體系的短劇 觀眾還會看嗎？ | 聯合早報

中國短劇應用“紅果短劇”在2024年爆火出圈後，迎來的不是一路高歌，而是因監管部門的一記“急剎車”——被令停更五天整改。

紅果短劇是抖音旗下的短劇平台，自2023年8月上線以來，憑藉免費短劇模式，在中國眾多付費平台中迅速脱穎而出，成為用户量最大的短劇平台之一。

中國移動互聯網數據服務商QuestMobile數據顯示，2024年9月，紅果短劇月活躍用户突破1億2000萬，同比增長1045.9%。11月，這一數字攀升至1億4000萬，增長勢頭強勁。移動應用數據分析平台七麥數據也顯示，紅果短劇自2024年下半年以來，長期位居各類免費應用下載榜榜首。

然而，2024年12月下旬，“紅果短劇”被指未落實管理規定，上線違規微短劇，造成不良示範，被中國國家廣電總局責令停更整改。平台暫停新劇上線五天，全面按新標準進行審查，嚴打低俗和不良導向內容。

紅果短劇的經歷堪稱整個短劇行業的縮影。過去兩年，中國短劇行業在野蠻生長中頻繁暴露出問題，如“擦邊”低俗內容、價值觀扭曲、拜金炫富等題材層出不窮，屢遭輿論質疑，迫使監管部門頻頻出手干預。

延伸閲讀

[下午察：瘋癲的中老年瑪麗蘇式短劇

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_10_18_714327) 中國將針對微短劇制定管理辦法 並推約300部重點微短劇 監管部門在過去一年持續收緊審查，要求短劇製作方辦理備案許可證，未經審核不得上線，並實施“分類分層審核”制度。同時，明確禁止通過低俗片名引流，不得渲染對立、復仇、暴力等內容，各大平台數百部短劇被下架。

在2025年工作部署會議中，廣電總局進一步提出制定《微短劇管理辦法》，以“繁榮發展與規範管理並舉”為目標，推動短劇行業健康可持續發展。

此外，當局還將實施“微短劇+”行動計劃，將微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態；計劃今年推出300部左右“具有引領作用和創新價值”的重點微短劇。

華東師範大學傳播學院副教授吳暢暢接受《聯合早報》採訪時指出，當局對短劇行業的監管，正從內容生產的規範化逐步走向更為精細化的管理。

他説：“這一變化意義重大，意味着國家從‘裁判員’角色轉變為‘運動員’，直接介入行業運作。”

吳暢暢指出，中國政府將微短劇作為普法、科普、文化傳播的新型載體，旨在納入中國的宣傳和文化輸出體系，成為國家軟實力建設的重要組成部分。這一舉措雖強化了短劇的合法地位，但兩者的敍事“語法”難以兼容，這將導致觀眾需求與內容供給之間容易出現脱節。

他説，短劇的原生受眾往往是中低收入羣體，他們青睞的是能滿足娛樂和情感需求，貼近生活的題材，而非“高大上”的啓蒙教育內容。內容方向的轉變，可能導致微短劇失去原生觀眾，影響資本對這一賽道的興趣，加速行業利潤空間的萎縮。

他説：“這相當於為行業的發展幹套上了一層殼，使其負重前行。”

河南省話劇藝術中心導演陳韜對官方將短劇作為宣傳工具則持較樂觀態度。他受訪時指出，中國影視中許多經典作品，如《地道戰》《地雷戰》，本質上也是寓教於樂的作品。

他説：“關鍵在於創作者如何用劇情和人物吸引觀眾，而不是單純傳遞教化信息。只要內容足夠精彩，觀眾依然願意觀看。” 

陳韜過去兩年多次參與多部爆款短劇製作。他認為，監管對行業從業者來説並非全是壞事。一些題材被禁止，反而為專業影視創作者提供了更公平的競爭環境，有助於在短劇行業同質化嚴重的情況下“良幣驅逐劣幣”。

他説：“這讓影視行業可以迴歸專業，讓擅長講故事、塑造人物的團隊脱穎而出。短劇也可以不是‘電子榨菜’式的情緒消費品，而是成為具備文化和教育價值的載體。”

實際上，廣電總局去年起開始探索將短劇用於地方宣傳，並啓動了“跟着微短劇去旅行”創作計劃。截至去年12月，該計劃已發佈162部推薦劇目，涵蓋鄉村振興、歷史文化、產業發展、城市文明等多個方向。

然而，與一般短劇相比，這些宣傳短劇的傳播力較為有限。中國傳媒大學副教授孫芊芊就在《光明日報》撰文指出，宣傳短劇“出圈”作品稀少，播放量破億者不多，相較於抖音、快手等平台上數百部破億微短劇，其表現“顯得平平”。

在涉及城市宣傳片等定製短劇時，導演嚴沛梁坦言，甲方（指合同擬訂過程中提出要實現什麼目標的主導方、出資方）的干預常成為創作難點。他解釋，地方政府或企業往往要求在短劇中突出經濟實力、城市亮點等元素，但這些硬性要求容易讓劇情顯得生硬、不自然。

他説：“很多甲方不在乎觀眾體驗，只關心信息是否傳達完整。”

嚴沛梁指出，由於預算有限、溝通成本高，部分項目常因甲方的固執或資金不足而中止，這讓短劇製作者在“迎合甲方”與“堅持原創”之間陷入兩難。

儘管如此，嚴沛梁認為，短劇為城市宣傳提供更具吸引力和創意的表達方式，也為創作開闢了新的可能性。

他説：“短劇行業在這一領域仍處於探索階段，隨着製作者與甲方溝通模式的逐步成熟，短劇內容的觀賞性有望提升。”