中國春節消費電影最熱零售餐飲表現不一 分析：刺激政策料再加碼 | 聯合早報

中國官方大力提振消費的首個春節假期，電影票房成為消費市場最大亮點，文旅和零售餐飲業表現則有顯著地區差異。

受訪學者和分析師指出，今年春節消費從數據上看整體呈增長態勢，但仍談不上開門紅，預計官方消費刺激政策還會再加碼。

在多部大片加持下，今年春節檔電影票房屢創新高。截至星期三（2月5日）中午，春節檔總票房突破100億元（人民幣，下同，18.55億新元），觀影總人次達1.87億。

春節文旅消費延續去年熱度。中國文化和旅遊部最新數據顯示，八天春節假期期間，全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%；國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

不過，若以人均花費計算，今年春節假期每日人均花費168.91元，僅比去年的166.85元小幅提升。

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中國商務部數據則顯示，受消費品以舊換新政策加碼推動，春節假期前四天，中國重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。

餐飲消費方面，假期前四天，中國重點零售與餐飲企業銷售額同比增長5.4%，增幅低於去年春節的8.5%，但較去年“十一”假期的4.5%略有提升。

由於各地旅遊資源不同，地方零售與餐營業表現也有較大差異。根據各地披露的春節假期前四天重點零售與餐飲企業銷售額，長沙增幅達到47.5%，遠高於全國平均水平。從省份來看，河南和雲南增幅均在10%以上，湖北則低於5%。

財新服務業PMI降至51

另外，反映服務業景氣的財新中國通用服務業經營活動指數（服務業PMI）上月意外回落。財新網星期三公佈的1月財新PMI錄得51，雖然仍在擴張區間，但已降至去年10月來最低水平。

銀河證券前首席經濟師左小蕾接受《聯合早報》採訪時説，今年春節假期，中國商品消費和服務消費分別同比增長9.9%和12.3%。與去年疲軟的消費狀況相比，今年消費總體呈現增長和恢復態勢。

新加坡國立大學東亞研究所高級研究員李耀則認為，今年春節消費總的來説“比較體面”，但“談不上開門紅”，因此官方消費刺激政策預計還會再加碼，地區政策調整也會有所不同。

李耀指出，家電通信設備銷售增長超10%，被部分輿論視為亮點，但去年該類別同比增速也達到10.4%。再加上今年官方推出多項補貼政策，因此很難説家電通信設備消費是亮點，“只能説政策挽救了難看的數據”。

至於電影票房創新高，李耀分析，這一方面反映電影不錯，另一方面也反映出居民在消費降級後，選擇了更具性價比的觀影作為春節娛樂。酒店和機票價格下跌，也能側面説明這一趨勢。

不過，李耀認為，入境遊訂單大幅增加是今年春節消費的一個亮點。她説，中國用單邊開放來應對逆全球化趨勢，入境遊客增加顯示這一舉措初見成效。“讓更多海外遊客親眼來看中國，瞭解中國，長期來看，對貿易和投資都是有好處的。”

左小蕾認為，今年電影消費大熱，主要得益於深度挖掘傳統文化，並以最新技術呈現，帶給觀眾沉浸式體驗。這一模式若得到推廣，還會激發更多消費潛力。