商家紛推盲盒吸睛 瞎玩瞎吃瞎聽吸金 | 聯合早報
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Labubu掀起盲盒熱潮,其他領域也紛紛效仿“盲盒營銷策略”,激發消費者好奇心,音樂會、調味品甚至出國旅遊都推出盲盒。有旅行社推出的峇淡島盲盒配套,吸引超過200人報名。
近來,拉布布公仔(Labubu)掀起盲盒風潮。《新明日報》記者發現,除了公仔盲盒外,有越來越多不同領域也“借用”盲盒營銷策略,來推廣文化產品或業務。
①盲盒旅遊
歐美假期(EU Holidays)旅行社去年10月推出99元兩天一夜“峇淡島神秘盲盒旅行配套”,至今吸引超過200人報名,比常規旅行產品多約三倍。
歐美假期業務發展經理林宋海受訪時説,99元配套包括往返船票、一晚三星級或四星級酒店住宿及早餐,也會安排導覽觀光。顧客在購買旅遊配套前會知道出發日期、觀光行程,但不會知道住哪一間酒店。
林宋海説,這種神秘感增加旅行的趣味性和期待感,滿足部分遊客對未知探索的好奇心理。再加上冠病疫情後,峇淡島船票價格上漲,99元的配套為遊客提供更具性價比的選擇,因此頗受歡迎。
延伸閲讀
[娛樂吃瓜:“Labubu”盲盒再掀熱潮 藝人分享收集愛好
](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_09_28_710035)
“盲盒旅遊作為一種新興的旅遊形式,也能滿足年輕人對新鮮體驗的追求。”
②盲盒音樂會
新加坡音樂評論網站Freshmusic去年11月舉辦一場“盲盒秀”,觀眾只有到現場才會知道誰是表演者。演出採取線上免費索票,看完後再隨心付,收入全歸表演者。活動一上線,20張門票不到一天就索取完畢,活動頁面兩週內就吸引將近3000人瀏覽,有數十人在後補名單。
創辦人陳玉能接受《新明日報》訪問時説,面對一些沒有來過新加坡,或者在本地知名度不高的音樂人,盲盒是不錯的方式,因為觀眾不會有先入為主的概念。由於反應不錯,今年下半年會再舉辦一場規模更大的。
③盲盒調味料
日本知名調味醬品牌丘比(KEWPIE)前年底推出盲盒醬料,裏頭有兩瓶調醬,一瓶是現有產品,另一瓶則是神秘口味醬料。神秘口味是公司新推出的兩款美乃滋之一。公司今年乘勝追擊,買15元產品就送盲盒飾品。飾品有四款設計,其中一個為神秘版。
品牌及營銷經理餘思燃接受《新明日報》訪問時説,品牌通過盲盒方式吸引年輕人。
“盲盒概念增添驚喜和獨特性,鼓勵消費者嘗試新產品並提高品牌知名度。”
完整報道,請翻閲2025年2月7日的《新明日報》。