商家紛推盲盒吸睛 瞎玩瞎吃瞎聽吸金 | 聯合早報

Labubu掀起盲盒熱潮，其他領域也紛紛效仿“盲盒營銷策略”，激發消費者好奇心，音樂會、調味品甚至出國旅遊都推出盲盒。有旅行社推出的峇淡島盲盒配套，吸引超過200人報名。

近來，拉布布公仔（Labubu）掀起盲盒風潮。《新明日報》記者發現，除了公仔盲盒外，有越來越多不同領域也“借用”盲盒營銷策略，來推廣文化產品或業務。

①盲盒旅遊

歐美假期（EU Holidays）旅行社去年10月推出99元兩天一夜“峇淡島神秘盲盒旅行配套”，至今吸引超過200人報名，比常規旅行產品多約三倍。

歐美假期業務發展經理林宋海受訪時説，99元配套包括往返船票、一晚三星級或四星級酒店住宿及早餐，也會安排導覽觀光。顧客在購買旅遊配套前會知道出發日期、觀光行程，但不會知道住哪一間酒店。

林宋海説，這種神秘感增加旅行的趣味性和期待感，滿足部分遊客對未知探索的好奇心理。再加上冠病疫情後，峇淡島船票價格上漲，99元的配套為遊客提供更具性價比的選擇，因此頗受歡迎。

延伸閲讀

[娛樂吃瓜：“Labubu”盲盒再掀熱潮 藝人分享收集愛好

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_09_28_710035) “盲盒旅遊作為一種新興的旅遊形式，也能滿足年輕人對新鮮體驗的追求。”

②盲盒音樂會

新加坡音樂評論網站Freshmusic去年11月舉辦一場“盲盒秀”，觀眾只有到現場才會知道誰是表演者。演出採取線上免費索票，看完後再隨心付，收入全歸表演者。活動一上線，20張門票不到一天就索取完畢，活動頁面兩週內就吸引將近3000人瀏覽，有數十人在後補名單。

創辦人陳玉能接受《新明日報》訪問時説，面對一些沒有來過新加坡，或者在本地知名度不高的音樂人，盲盒是不錯的方式，因為觀眾不會有先入為主的概念。由於反應不錯，今年下半年會再舉辦一場規模更大的。

③盲盒調味料

日本知名調味醬品牌丘比（KEWPIE）前年底推出盲盒醬料，裏頭有兩瓶調醬，一瓶是現有產品，另一瓶則是神秘口味醬料。神秘口味是公司新推出的兩款美乃滋之一。公司今年乘勝追擊，買15元產品就送盲盒飾品。飾品有四款設計，其中一個為神秘版。

品牌及營銷經理餘思燃接受《新明日報》訪問時説，品牌通過盲盒方式吸引年輕人。

“盲盒概念增添驚喜和獨特性，鼓勵消費者嘗試新產品並提高品牌知名度。”

完整報道，請翻閲2025年2月7日的《新明日報》。