美國麥當勞去年第四季度 可比銷售額跌幅寫五年新高 | 聯合早報

由於大腸桿菌疫情短暫暴發導致需求下降，快餐連鎖店麥當勞在美國的市場，第四季度可比銷售額，寫下近五年來最大降幅。

據路透社報道，麥當勞（McDonald’s）星期一（2月10日）公佈的美國可比季度銷售額下降1.4%。這是自五年前冠病疫情最嚴重時期以來的最大降幅，並且高於分析師之前平均預測的0.4%。

美國是麥當勞最大的市場，但去年10月底開始，出現數百起大腸桿菌感染病例，還有一人死亡。這導致消費需求下降。麥當勞因大腸桿菌污染問題，而暫時在全美數千家門店下架“足三兩”牛肉堡（Quarter Pounder）。

美國疾病控制和預防中心（CDC）去年12月3日結束了對麥當勞大腸桿菌污染事件的調查。

為吸引更多顧客，麥當勞在2024年增加限時優惠和套餐，並將去年6月推出的5美元（約6.8新元）套餐延長到去年12月，還在去年10月，推出雞肉巨無霸堡，以及其他特別新品。

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](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_02_05_586243) 麥當勞報告説，2024年最後一季度的顧客流量，較前一年略有增加。但每次光顧的顧客平均消費額減少，抵消了這個增長。

分析師説，麥當勞過度依賴折扣，目前折扣佔總銷售額的三分之一以上。這可能會在未來，給特許經營業務的利潤率帶來壓力。