抖音副總裁稱支持汪小菲創立的麻六記直播賣貨 | 聯合早報

中國短視頻平台抖音對汪小菲和張蘭等人賬號無限期封禁後，汪小菲創立的餐飲品牌麻六記在抖音開啓直播一事備受關注。抖音集團副總裁李亮回應説，直播可以更好地向用户展示產品與服務，平台支持麻六記這種藉助品牌自播實現銷售的模式。

台灣女明星徐熙媛（大S）在日本病逝後，抖音官方上星期六（2月8日）宣佈，無限期封禁其前夫汪小菲，以及其前婆婆張蘭的抖音賬號。

綜合觀察者網和新浪科技報道，中國多地的麻六記線下門店賬號星期一（2月10日）均在抖音開啓直播，由其門店員工帶貨酸辣粉、蘿蔔乾等商品。

其中，山東濟南恆隆麻六記門店的直播間更是從開始的20餘人觀看突然爆火，一夜之間成為點贊量超過1665萬，觀看峯值人數超過2萬的帶貨頭部直播間。

李亮星期一發文回應此事時説，直播可以更好地向用户展示產品與服務，抖音倡導商家通過店鋪直播直接與消費者溝通，像麻六記這種藉助品牌自播實現銷售的模式，平台是歡迎和支持的。

延伸閲讀

[九個月前遺願終實現 大S扳倒張蘭關鍵曝光

](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_02_09_738209) 他説，對抖音電商而言，店播是主流，平台上開啓店播的中小商家數量遠超依託達人直播帶貨的商家。2024年僅從銷售額突破百萬元（人民幣，18.5萬新元）的中小商家維度來看，依靠店播達成這一目標的已超過九萬家，這一數據大幅領先於達人直播帶貨。

李亮續稱：“但達人特別是新聞人物往往會更容易引起社會關注，很多人誤以為達人直播是電商直播的主流，這是一個誤區。”

資料顯示，汪小菲在2020年創立“麻六記”品牌，主打毛血旺、辣子雞、水煮魚等傳統川菜，並在傳承的基礎上進行食材與味型的創新升級。當年12月，麻六記首店在北京國貿商場開業，這也是張蘭曾創辦的俏江南首店所在的商場。

麻六記的直播帶貨矩陣可以分為三類，分別是麻六記的官方直播間，張蘭和汪小菲的直播間，以及其餘帶貨達人，其中張蘭和汪小菲是麻六記崛起的關鍵因素。商品麻六記酸辣粉的帶貨達人中除了官方賬號，銷售額最高的就是張蘭和汪小菲的賬號。

在張蘭、汪小菲被封號後，麻六記旗下多個店鋪在上星期天（2月9日）晚上開啓抖音直播。

據新黃河報道，麻六記線下門店一名工作人員被問及門店營業是否受汪小菲與張蘭的抖音賬號被封禁影響時，予以否認。

報道稱，星期一下午2時許，麻六記線下門店仍有顧客光顧。工作人員稱，比起單點，多數顧客會選擇從第三方平台團購套餐，價格更具性價比，部分菜品備受歡迎。

被問及是否會因為張蘭和汪小菲近期新聞影響自己的用餐決策時，有消費者説“吃瓜歸吃瓜，吃飯歸吃飯”。