新文化遺產企業計劃 助老字號推廣品牌促進文化凝聚力 | 聯合早報

國家文物局正在試行一項新計劃，為具有歷史、社區和文化意義的傳統企業提供支持，並表彰這些歷史悠久的本土企業，讓新加坡人更瞭解這些企業的產品和服務，支持本土企業的發展。

這項名為“新加坡文化遺產企業計劃”的項目，是新加坡文化遺產計劃2.0的一部分，旨在保護新加坡的文化特性和活的文化遺產，為更廣泛的文化遺產生態系統提供支持。

這項計劃將率先在牛車水、甘榜格南和小印度等歷史街區試行，先開放讓這些地區已經註冊並經營了超過30年的本地企業申請。

文化、社區及青年部高級政務部長劉燕玲星期一（3月10日）在國會撥款委員會辯論部門的開支預算時，宣佈了這項消息。

劉燕玲也是貿工部高級政務部長，她説：“有資格被指定為新加坡文化遺產企業的商家，必須經營至少30年，同時提供本地化的產品或服務，並對促進國人的身份認同有顯著的貢獻。這些獲得認可的企業，將獲得品牌推廣以及業務發展方面的支持，如諮詢服務補貼等等。”

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](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_01_02_730032) 這項計劃是對國家文物局機構轉型津貼、“老店鋪文化站”（Street Corner Heritage Galleries）等現有項目的補充，旨在促進和支持這些傳統企業，在活躍社區方面繼續發揮它們的重要作用。

政府此前也宣佈，國家發展部和文化、社區及青年部設立跨部門的“文物業務、傳統活動與文化生活（Heritage Businesses, Traditional Activities and Cultural Life）工作組”，以支持傳統企業、傳統文化活動，並推動文化生活。

工作組將負責這項文化遺產企業計劃，將主要機構、社區夥伴和文化遺產企業聯合起來，推行讓新加坡歷史街區充滿活力的重要商業和活動。

這項計劃將在未來幾周內徵集提名，屆時將公佈更多詳情。

新計劃助力老字號與時俱進

本地家喻户曉的東興餅家，是在牛車水的一家糕點老字號，已有約90年的歷史。

第四代負責人方慧明（59歲）受訪時説，傳統品牌尤其是家族生意，面臨的重要挑戰之一，是年輕一代想要與時俱進地創新，但很難讓老一輩的負責人接受新的運營理念和營銷模式，而文化遺產企業計劃的扶持將幫助這些企業解決這一痛點。

她説：“營銷在今天是必須的，但是對於我的老闆就是我的姑姑們來説，她們做生意的方式比較傳統，要説服她們花一部分錢去做營銷，是一個挑戰。”

此外，自去年文化遺產新啓點在金文泰和加東如切啓動以來，訪客人數已超過9900人。文物局今年4月將推出第三個位於榜鵝的文化遺產新啓點。

劉燕玲説，文社青部宣佈的這一系列措施，都旨在把藝術和文化帶給所有的新加坡人。通過這些活動和計劃，把新加坡人凝聚在一起，鼓勵更多人加入本地的藝術和文化領域，為豐富我國獨特的多元藝術文化做出貢獻。