大華銀行：去年大型演唱會期間 本地餐飲旅遊消費顯著增長 | 聯合早報

美國歌壇天后女神卡卡（Lady Gaga）今年5月在新加坡開唱，外界期待本地經濟或能再收穫一次“泰勒絲效應”。大華銀行的商家收單數據顯示，2024年大型演唱會舉辦期間，新加坡餐飲、購物和旅行相關消費量確實有所增長，同比漲幅都高於演唱會舉辦之前。

大華銀行集團個人財務服務部主管陳光鈺在星期五（3月14日）的一場媒體圓桌會上，分享了上述觀察。　　

通過選擇用大華銀行進行收款的商家收單數據，大華髮現，在2024年的多場大型演唱會前後，演唱會期間的多項消費增長，都明顯快於演唱會開始前。

大華銀行將從演唱會開始兩天前算起的兩週時長，記作“演唱會期間”；而在這段時期的前兩週，就是“演唱會開始前”。

在演唱會期間，整體消費量的同比增幅達到26%，比演唱會開始前的17%上浮了九個百分點。其中，旅遊消費在演唱會期間的增長最為顯著，相比2023年同期增幅達到36%，而演唱會前的同比增幅是24%。此外，餐飲和零售消費的同比增幅均為20%，而在演唱會前的增幅分別為15%和11%。

延伸閲讀

[每年兩項全球演出助力 大華借娛樂擴大零售業務

](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_11_04_644116) [影響力不及泰勒絲 女神卡卡“演唱會經濟”規模或達2億元

](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_03_13_745464) 大華銀行的海外持卡用户，2024年入境新加坡消費的規模也實現了68%的同比增長。來自泰國和印度尼西亞的用户入境消費增長最多，分別同比大增117%和109%。

陳光鈺指出，雖然娛樂在日常消費中佔比不大，消費者可能一年只會買一到兩次演出票，但娛樂消費往往能在特定時間內帶動其他消費類別增長，比如餐飲、旅遊、零售消費。“這些才是更大的消費類別，我們把娛樂消費看作（推動）整體消費的一個切入點（beachhead）……在消費者選擇娛樂消費後，我們會跟隨他們的消費路徑，進行個性化推薦，確保他們在這個過程中保持參與度。”

過去兩年裏，大華銀行發力娛樂領域的全球合作，以擴大銀行的零售業務。2024財年，大華銀行在東南亞地區的零售用户規模已達到840萬。從2022年至2024年，複合年增長率（CAGR）為10%。

大華的零售新客户（New-to-Bank）也呈現年輕化趨勢，五個新客户中三人年齡低於35歲。2024年，年齡低於25歲的持卡用户人數比2022年多了27%。