Temu和希音將在美漲價 並大減廣告支出 | 聯合早報

（紐約綜合訊）美國宣佈取消中國小額包裹免税措施後，跨境電商Temu和希音（Shein）在美銷售額激增。兩家中國電商已大幅削減在美國的數碼廣告支出，並將從下週起漲價。

綜合路透社和彭博社報道，在關税導致價格上漲前，美國消費者囤積化妝刷和家用電器等商品，使得Temu和希音3至4月的銷量出現反彈。

報道稱，希音3月收入較去年同期增長29%，增速在4月首11天進一步提高至38%。Temu同期則分別增長46%和60%。在此前的2月，兩家電商平台的收入增速已放緩，當時的業績是過去一年中最慢的增速。

因應關税變化，Temu和希音本週宣佈針對美國消費者的提價計劃。它們稱，全球貿易規則和關税變化，導致運營成本上升。為了在不影響品質的情況下繼續提供產品，公司將從4月25日起調整價格。

Temu和希音也是美國社交媒體上的兩大廣告投放巨頭，它們已大幅削減在美國的數碼廣告支出。

延伸閲讀

沈澤瑋：“野蠻人”與“鄉巴佬”要談了嗎？ 移動應用數據分析公司Sensor Tower估算，在3月31日至4月13日的兩週內，Temu在臉書、Instagram、TikTok等美國平台的日均廣告支出，較此前30天平均下降31%。希音同期也下降19%。

Temu和希音過去幾年在美國市場迅速增長，部分得益於小額包裹免税政策。美國宣佈將在5月2日終止對中國大陸和香港小額包裹的免税待遇後，它們的商業模式正面臨挑戰。

報道稱，對一些中國供應商來説，當務之急是儘快在中國境外找到新的生產基地。