遊客購物如同尋寶 日本折扣連鎖店“唐吉訶德”銷售額猛增 | 聯合早報

（東京法新電）日本折扣連鎖店“唐吉訶德”因購物體驗如同尋寶，在國際遊客中掀起熱潮，也帶動提高銷售額。

唐吉訶德（Don Quijote）由日本企業家安田隆夫於20世紀80年代創辦，命名靈感來源於西班牙經典小説《唐吉訶德》的主人公，母公司為泛太平洋國際控股。安田希望通過深夜營業、靈活價格及產品線等策略，為日本保守的零售業注入活力。

如今，日元走軟推動赴日遊客激增，唐吉訶德全國銷售額也隨之增長，較冠病疫情前提高約1.7倍。包括唐吉訶德在內的泛太平洋國際控股旗下折扣連鎖店營收，去年同比上漲約12%，免税銷售額也超出內部預期。

唐吉訶德銷售各種折扣商品，從零食到小型電子產品，再到派對服裝和紀念品，數不勝數。在店裏購物就像尋寶，最後常常買到與最初計劃不同的東西，這種體驗深受許多外國遊客喜愛。

此外，唐吉訶德的門店風格也與日本商鋪常見的擁擠和昏暗不同，洗腦循環的“Don Don Donki”廣告曲更是刺激顧客感官。

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](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_03_30_749015) 目前唐吉訶德已成長為日本舉足輕重的零售商，它及姐妹品牌在日本擁有501家門店。泛太平洋國際控股還在亞洲多地（包括新加坡）和美國擁有110家門店，下一步計劃向加利福尼亞州擴張。

儘管美國總統特朗普的關税政策可能帶來壓力，東京諮詢公司JapanIQ創始人兼分析師克拉夫特並不認為唐吉訶德進軍美國的努力會失敗。

他説：“日本零售業沒有誰能像唐吉訶德一樣快速調整，甚至比便利店更快，因為公司賦予門店極大的自主權。”