“二次元”激活中國新消費 傳統珠寶品牌“破圈”求變 | 聯合早報

來源：中新社

上海傳統珠寶品牌正着力吸引年輕消費者。老鳳祥近期推出了與經典動漫IP《聖鬥士星矢》聯名的產品——純金打造的黃金聖鬥士，創下銷售佳績。

上海老鳳祥公司市場部副經理韓婷婷受訪時表示，品牌首期推出黃金聖鬥士中的白羊座穆與處女座沙加兩款立像，以純金打造出真正的“黃金”聖鬥士。加上掛件、轉運珠等品類，該系列產品上市兩個星期就達成近1億元（人民幣，下同，1800萬新元）的銷售額。

韓婷婷透露，這個系列還將推出更多品類的產品，進一步吸引消費者。

創始於1848年的老鳳祥這幾年正着力“破圈”。從與中國遊戲品牌米哈遊合作的《崩壞：星穹鐵道》產品，到與日本品牌萬代南夢宮聯名的中國國內首款《機動戰士高達SEED》純黃金系列藏品，韓婷婷稱，老鳳祥由此贏得市場、口碑雙豐收。

上海另一珠寶品牌老廟黃金的品牌市場部高級總監顧新蕾則表示，為開拓年輕人市場，今年該品牌計劃推出圍繞福、祿、壽、喜、財五運打造的潮趣黃金手串新品，希望給“Z世代”帶來好運轉不停的祝福。即將到來的6月，該品牌就計劃推出“祿”系列新品。

顧新蕾受訪時稱，年輕人對手串類產品比較感興趣，而且年輕羣體的喜好迭代很快，品牌很快就要再次上新。

世界珠寶聯合會主席卡瓦列裏（Gaetano Cavalieri）前不久參加上海國際珠寶時尚功能區招商推介大會時，感嘆上海消費場景變化之快。他受訪時稱，紐約是不夜城，而上海不僅是“不眠之城”，還在別人睡覺時爭分奪秒地促進商業發展。

卡瓦列裏在上海逛商場時發現，上海的珠寶行業生機勃勃，傳統與現代元素交融，年輕消費羣體成為產業的未來。

他説：“我上次來上海是去年11月，這次是今年5月，短短6個月變化就很大。這座城市擁有熱情與機會，而且人們無懼市場競爭的挑戰。”

數據顯示，2024年上海市限額以上單位金銀珠寶類零售額超366億元，佔全中國限額以上單位金銀珠寶類零售總額的11.1%。

為支撐產業升級，上海市政府辦公廳近日印發《關於支持黃浦區建設上海國際珠寶時尚功能區的若干措施》。建設中的上海國際珠寶時尚功能區全域落地上海黃浦區，該功能區於今年5月16日在滬正式揭牌。

上海市黃浦區商務委員會主任邱文表示，上海國際珠寶時尚功能區珠寶產業基礎良好，生態完善，功能區範圍內現有黃金珠寶鑽石類企業超400家，功能區限額以上單位金銀珠寶類零售額占上海全市的十分之一。

上海希望用三年的時間，通過招商引資促進、空間載體建設、品牌設計孵化等六大專項行動和24項具體任務，爭取在2027年實現上海國際珠寶時尚功能區建設體系的高效運行。