卡卡泰勒絲獅城開唱超吸金 料帶來7.5億元經濟貢獻 | 聯合早報
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亞洲“小紅點”連續兩年迎來美國歌后泰勒絲(Taylor Swift)和女神卡卡(Lady Gaga)獨家開唱,引發粉絲們瘋狂並蜂擁到訪新加坡,預計共為新加坡帶來高達7億5000萬元的經濟貢獻。
受訪分析師及相關分析報告表明,頂着明星光環的演唱會對本地多個經濟層面有顯著貢獻,也有間接層面的連鎖效應,但還可能造成短期價格飆漲問題,進而限縮大型活動帶來的外溢效應。
美國流行天后泰勒絲去年3月初來到獅城開唱六天。這裏是時代巡迴演唱會(The Eras Tour)全東南亞的獨家站點,售出約30萬張門票,最低88元起步;最高VIP配套高達1228元,期間一度增售。
美國樂壇天后女神卡卡則闊別13年重返我國登台,上星期天(5月18日)至這星期六(24日)在本地開辦亞洲獨家四場Mayhem巡迴演唱會,預計吸引了20萬人朝聖,場次與人數比去年率先來新開場的泰勒絲要少。演唱會票價為148元至1348元不等,略高於泰勒絲。
演唱會推高航線和旅宿需求
綜合老虎國際一份報告及此前報道數據,兩位天后的海外歌迷普遍刺激機票訂購量增加20%,泰勒絲巡演期間增長較明顯的是馬尼拉、雅加達和曼谷的航線;卡卡巡演預料是日本和澳大利亞航線增長較顯著。我國去年的遊客來源最大國——中國沒被提及。
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華僑銀行首席經濟師林秀心答覆《聯合早報》採訪時説:“中國4月份經濟指標反映出當地消費需求疲軟。所以我推測卡卡演唱會對新加坡旅行住宿和娛樂行業的影響較小,也不會對整體經濟的增長前景造成巨大變化。”
在旅宿方面,兩位天后演唱會帶來的效益更驚人。泰勒絲開唱推動酒店入住率普遍飆升四成。如今卡卡開唱,遠東酒店信託(Far East Hospitality Trust)臨近國家體育場的服務公寓,以及一些豪華酒店的入住率預計飆破95%,價格也比平日高出兩至四成。
零售方面,泰勒絲開唱對小商家,如服飾與配件零售商的刺激相對顯著,帶來約30%銷量增長。包含零售和餐飲的旅遊相關預訂同比飆漲2.75倍。至於卡卡,本地部分有商場的房地產投資信託(REIT),則放眼營收增長700萬至1000萬元。
總的來看,泰勒絲開唱估計為新加坡經濟貢獻3億至5億元;卡卡巡演帶來收入則比較低,預計為2億至2億5000萬元收入。

分析:演唱會經濟助推消費 或引發短期漲價問題
除了上述直接效益,東方匯理財富管理亞洲首席策略師陳達德認為,演唱會經濟還能間接利好洗衣服務、金融等領域,進而強化經濟需求並刺激本地工資,再進一步帶動消費。
但是,演唱會的外溢效應,始終取決於演出的天數、可容納的觀眾數量及門票銷量。同時,演唱會期間,城中有沒有其他活動,如大型會議或展覽,也值得關注。
陳達德接受《聯合早報》採訪時説:“這些同時舉行的活動,一方面能在演唱會之外,加持對本地經濟的貢獻;不過類似於酒店客滿、房價過高的問題,就會限制這些大型活動的外溢效應了。”
他還提醒,演唱會經濟可能衍生短期漲價問題。首當其衝的是酒店客房價格,比如新加坡一級方程式(F1)賽事,通常於9月登場,這也是本地平均客房收費(ARR)一年中最高月份。因時間和地點而異,演唱會在獅城開辦期間,交通成本也有大幅上揚風險。