陳耀福 ：林北是文案 | 聯合早報

1982年剛入行時，身邊從事廣告文案（Copy Writer）的同行許多都是語文專業出身，更有語文老師或記者兼職廣告文案，甚至後來轉行當廣告文案的。基本上只要對文字、對寫文章有興趣，都有可能會參與廣告文案的作業，這其中包括了把英文廣告翻譯成中文的工作。當時，廣告公司和客户對中文或英文廣告文案的要求，普遍都停留在文筆順暢易讀，無文法失誤或錯別字的層面上。

這種現象隨着上世紀80年代後的三十多年，經濟全球化與品牌擴張，亞洲四小龍崛起，加上中國改革開放的爆發性需求，加速了亞洲廣告創意的提升和競爭，行業開始吸引各路人才加入，廣告文案創意才有了顯著發揮空間。亞洲各國許多優秀的廣告文案不再侷限於語文科班出身，只要你有想象力、説服力，在文字表現上“能言善道”，並具備有獨特觀點和洞察力，一般就能勝任廣告文案這樣的工作，加上如果熱愛創作行業，有豐富的人生經歷和溝通能力，文案工作將勝任有餘，命好一些的，給碰上了優秀的美術指導（Art Director）工作搭檔，大概就離成名不遠了！

我最初當美術指導的近十年，特別羨慕廣告文案，感覺他們的工作狀態很自在，好像帶上一支圓珠筆就可以上班了，來到辦公室後衝杯熱茶，位子上一疊夾好的A4循環單面影印紙，在空白的另一面，一邊看着工作袋（Job Bag）裏的資料，開始寫標題.……那是一個美術指導們沒有蘋果電腦的年代，蘋果電腦在1998年才發售iMac G3，我們沒辦法像文案那樣只需一支圓珠筆開工，桌邊幾百支的各種彩色派克筆、一疊疊的A2白色薄畫紙、各種字體轉印膠紙（Letraset）、製作完稿白卡紙、膠水（Cow Gum）、挑選攝影底片的大燈箱、大如家用冰箱的繪圖放大箱，在有排氣口的某個角落，還會有噴膠貼圖空間和一個噴筆彩繪室等等，相比文案的一支筆一疊紙，那時候美術指導的“工作器材”一點也不誇張。