陳婧：“蘇超”爆火之後 | 聯合早報

過去兩週，微信裏的江蘇朋友不約而同地關注一個從沒聽過的賽事：蘇超。有人曬出觀賽照片，有人緊跟最新賽程，還有人發帖為主隊獲勝喝彩。

5月10日開賽的“蘇超”，全稱是江蘇省城市足球聯賽，全省13個城市各組一支球隊，並以城市命名。據中國媒體報道，每隊職業球員不超過三人，其餘由學生、教師、快遞員等各行各業的足球愛好者組成。

儘管這個業餘聯賽的球員水準不及職業比賽，但球迷們觀賽熱情空前高漲。開賽兩輪以來，場均觀賽人數近萬人，一些場次上座率甚至高過簡稱“中超”的中國足球超級聯賽，因而被戲稱為“蘇超”。

在剛剛過去的端午小長假，蘇超比賽進入第三輪常規賽，多場比賽一票難求。5月31日徐州隊主場對連雲港隊的比賽，湧入2萬2198位球迷，創下中國業餘足球賽事現場觀賽人數的新紀錄。

上週日（6月1日）南京隊對陣無錫隊，放票三次均被一搶而空。二手票務網站上，一張原價10元的門票甚至被炒到600元。抖音上的“江蘇城市聯賽”話題播放量也超過1億次。

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](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_06_04_853724) 沒有大牌球星加持，蘇超比賽之所以盛況空前，一個重要原因是江蘇各城市間的競爭欲和求勝心。網民調侃，蘇超“沒有黑幕，沒有假球，只有恩怨和世仇”。

作為中國經濟第二大省，江蘇下轄13個地級市號稱“十三太保”，去年全部進入中國城市GDP100強。各城市經濟實力不相上下，文化底藴也各有千秋，長期以來“誰也不服誰”。

中國互聯網上，江蘇長期以“散裝”聞名。一個經典段子是，江蘇網民自報家門時從不説自己是“江蘇人”，而會精確到南京、蘇州等地級市，乃至常熟、崑山等縣級市。

正因如此，在各個城市輪流開踢的蘇超，不僅在球迷間火藥味十足，也引發網民紛紛“造梗”。

例如，“劉邦故里”徐州和“項羽故鄉”宿遷的對決，被叫做“楚漢爭霸2.0”；《西遊記》作者吳承恩故鄉淮安和坐擁花果山的連雲港之間的比賽，則是“真假美猴王之爭”。此外，還有揚州和泰州爭奪“早茶正統”、南京和南通角逐“誰是南哥”……

隨着蘇超爆火出圈，有人開始看好這項聯賽為長期不振的中國足球開闢新出路，例如通過增加地方足球人口，培育職業足球文化，進而提升競技水平。

不過，目前無論是主辦當局還是當地球迷，對蘇超的定位還是以輕鬆娛樂為主的業餘聯賽。在蘇超之前，也有貴州“村超”等大獲成功的地方聯賽，但不管是提升隊伍職業化程度，還是強化賽事商業造血能力，都需要經年累月的積累和轉化。

比起探討蘇超在中長期提振中國足球水平的可能，這項賽事短期內刺激消費、拉動內需的潛力，或許更值得發掘。

以目前在蘇超中積分墊底的常州隊為例，雖然場場都被“剃光頭”，遭網民調侃已從“常州”輸成“吊州”、“巾州”乃至“丨州”，但當地借賽事東風推動文旅消費，在和揚州比賽期間，宣佈常州所有A級景區對揚州市民免票，吸引揚州遊客超6萬人。有網民稱讚常州“輸了比賽，贏了經濟”。

無獨有偶，鎮江也在與宿遷比賽期間，對宿遷市民免費開放當地國家級景區，帶動當地西津渡景區夜遊人數增長三倍。

官方數據顯示，端午節假期中國民眾國內出遊總花費同比增長5.9%。相比之下，同期舉辦蘇超比賽的常州、徐州、南京等六個主場城市，文旅消費總額增長14.63％。

在經濟復甦乏力和樓市持續低迷的大背景下，中國居民消費信心持續承壓。今年來升級的中美貿易戰，更進一步衝擊消費意願。4月中國社會消費品零售總額同比增長5.1%，增速較前一個月回落0.8個百分點，也低於市場預期。

一年一度的“618”電商促銷正如火如荼地展開。但據業者反饋，今年雖然大促開啓的時間更早，但銷售數據比往年還差。消費者到底是沒錢可花，還是不想花錢？在提升民眾收入的同時，如何找準切口激發消費意願，是拉動消費的關鍵。

在人均GDP位居全國第三的江蘇，居民富裕程度和消費能力領先大多數地區。但自從2021年江蘇蘇寧足球俱樂部解散，許多球迷陷入“無隊可看”的尷尬處境。蘇超的出現，為他們提供支持主隊的窗口和觀賽消費的動力。

當然，蘇超的經驗不是各地都能輕易複製，並非每個省份的城市都像江蘇“十三太保”一樣發展均衡、財力雄厚，且都擁有適合舉辦大型比賽的優質場館、快速整合資源的專業能力。不過，此前的貴州村超、淄博燒烤、哈爾濱熱潮，出圈方式各不相同，但都是因地制宜的成功案例。

在各地政府加大力度鼓勵“以舊換新”，費盡心思打造文旅熱點之際，蘇超的異軍突起，或許能提供一條撬動消費的新思路。