陳婧:“蘇超”爆火之後 | 聯合早報
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過去兩週,微信裏的江蘇朋友不約而同地關注一個從沒聽過的賽事:蘇超。有人曬出觀賽照片,有人緊跟最新賽程,還有人發帖為主隊獲勝喝彩。
5月10日開賽的“蘇超”,全稱是江蘇省城市足球聯賽,全省13個城市各組一支球隊,並以城市命名。據中國媒體報道,每隊職業球員不超過三人,其餘由學生、教師、快遞員等各行各業的足球愛好者組成。
儘管這個業餘聯賽的球員水準不及職業比賽,但球迷們觀賽熱情空前高漲。開賽兩輪以來,場均觀賽人數近萬人,一些場次上座率甚至高過簡稱“中超”的中國足球超級聯賽,因而被戲稱為“蘇超”。
在剛剛過去的端午小長假,蘇超比賽進入第三輪常規賽,多場比賽一票難求。5月31日徐州隊主場對連雲港隊的比賽,湧入2萬2198位球迷,創下中國業餘足球賽事現場觀賽人數的新紀錄。
上週日(6月1日)南京隊對陣無錫隊,放票三次均被一搶而空。二手票務網站上,一張原價10元的門票甚至被炒到600元。抖音上的“江蘇城市聯賽”話題播放量也超過1億次。
延伸閲讀
中國端午假期 遊客人均消費減少 [中國端午假期國內出遊人次同比增5.7%
](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_06_04_853724)
沒有大牌球星加持,蘇超比賽之所以盛況空前,一個重要原因是江蘇各城市間的競爭欲和求勝心。網民調侃,蘇超“沒有黑幕,沒有假球,只有恩怨和世仇”。
作為中國經濟第二大省,江蘇下轄13個地級市號稱“十三太保”,去年全部進入中國城市GDP100強。各城市經濟實力不相上下,文化底藴也各有千秋,長期以來“誰也不服誰”。
中國互聯網上,江蘇長期以“散裝”聞名。一個經典段子是,江蘇網民自報家門時從不説自己是“江蘇人”,而會精確到南京、蘇州等地級市,乃至常熟、崑山等縣級市。
正因如此,在各個城市輪流開踢的蘇超,不僅在球迷間火藥味十足,也引發網民紛紛“造梗”。
例如,“劉邦故里”徐州和“項羽故鄉”宿遷的對決,被叫做“楚漢爭霸2.0”;《西遊記》作者吳承恩故鄉淮安和坐擁花果山的連雲港之間的比賽,則是“真假美猴王之爭”。此外,還有揚州和泰州爭奪“早茶正統”、南京和南通角逐“誰是南哥”……
隨着蘇超爆火出圈,有人開始看好這項聯賽為長期不振的中國足球開闢新出路,例如通過增加地方足球人口,培育職業足球文化,進而提升競技水平。
不過,目前無論是主辦當局還是當地球迷,對蘇超的定位還是以輕鬆娛樂為主的業餘聯賽。在蘇超之前,也有貴州“村超”等大獲成功的地方聯賽,但不管是提升隊伍職業化程度,還是強化賽事商業造血能力,都需要經年累月的積累和轉化。
比起探討蘇超在中長期提振中國足球水平的可能,這項賽事短期內刺激消費、拉動內需的潛力,或許更值得發掘。
以目前在蘇超中積分墊底的常州隊為例,雖然場場都被“剃光頭”,遭網民調侃已從“常州”輸成“吊州”、“巾州”乃至“丨州”,但當地借賽事東風推動文旅消費,在和揚州比賽期間,宣佈常州所有A級景區對揚州市民免票,吸引揚州遊客超6萬人。有網民稱讚常州“輸了比賽,贏了經濟”。
無獨有偶,鎮江也在與宿遷比賽期間,對宿遷市民免費開放當地國家級景區,帶動當地西津渡景區夜遊人數增長三倍。
官方數據顯示,端午節假期中國民眾國內出遊總花費同比增長5.9%。相比之下,同期舉辦蘇超比賽的常州、徐州、南京等六個主場城市,文旅消費總額增長14.63%。
在經濟復甦乏力和樓市持續低迷的大背景下,中國居民消費信心持續承壓。今年來升級的中美貿易戰,更進一步衝擊消費意願。4月中國社會消費品零售總額同比增長5.1%,增速較前一個月回落0.8個百分點,也低於市場預期。
一年一度的“618”電商促銷正如火如荼地展開。但據業者反饋,今年雖然大促開啓的時間更早,但銷售數據比往年還差。消費者到底是沒錢可花,還是不想花錢?在提升民眾收入的同時,如何找準切口激發消費意願,是拉動消費的關鍵。
在人均GDP位居全國第三的江蘇,居民富裕程度和消費能力領先大多數地區。但自從2021年江蘇蘇寧足球俱樂部解散,許多球迷陷入“無隊可看”的尷尬處境。蘇超的出現,為他們提供支持主隊的窗口和觀賽消費的動力。
當然,蘇超的經驗不是各地都能輕易複製,並非每個省份的城市都像江蘇“十三太保”一樣發展均衡、財力雄厚,且都擁有適合舉辦大型比賽的優質場館、快速整合資源的專業能力。不過,此前的貴州村超、淄博燒烤、哈爾濱熱潮,出圈方式各不相同,但都是因地制宜的成功案例。
在各地政府加大力度鼓勵“以舊換新”,費盡心思打造文旅熱點之際,蘇超的異軍突起,或許能提供一條撬動消費的新思路。