消費趨於理性中國史上最長“618”促銷市場反應平淡 | 聯合早報

zaobao

2025-06-20

（北京綜合訊）中國最大的年中購物節“618”落下帷幕，為刺激消費，各大電商平台今年維持逾一個月的促銷活動，但民眾消費趨於理性務實，市場整體反應平淡。

綜合路透社與澎湃新聞報道，中國電商平台今年的“618”活動早在5月13日啓動，6月18日迎來尾聲，創下最長時間年中促銷紀錄。商家和政府通過加大折扣、擴大消費補貼等方式，努力提振消費，刺激民眾購物意願。

不過，受就業不穩定、工資增長停滯和房地產危機影響，中國消費者購物意願不強。此外，因電商平台常年有折扣，節日促銷的吸引力減弱，消費者更傾向按需購買。

澎湃研究所針對今年“618”的調研顯示，受近兩年經濟環境影響，約一半消費者表示消費將更理性，不再衝動購物，有明確的消費計劃和消費預算，70%受訪者稱會“精打細算，實用至上”。

中國各大電商平台近年沒有公佈“618”整體銷售數據，但數據提供商星圖數據稱，去年“618”的商品交易總額八年來首次下降7%。

延伸閲讀

[中國5月消費顯著回升達6.4%成經濟亮點工業與房地產仍負重前行　

](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_06_20_912338) 即時零售爆發是今年促銷活動的一個顯著特點。《中國證券報》稱，今年“618”期間，外賣、閃購等即時零售業態紛紛入場，線上線下實現協同，線下實體門店商品也參與到線上大促。

中國電商巨頭京東稱，今年“618”下單用户數量同比翻倍，零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。京東外賣業務在大促期間迅速發展，日訂單量突破2500萬單，平台自營超市線上訂單同比增長超150%。

得益於“618”提前啓動和政府消費補貼政策，中國5月社會消費品零售額增長超預期，官方數據顯示增長6.4%，是自2023年12月以來的最快增速。

不過，因政府補貼資金耗盡，部分地區6月陸續暫停了消費品以舊換新階段補貼政策，包括鄭州、洛陽、重慶、瀋陽、新疆、蘭州等，這可能影響6月的整體消費。