一集不到三分鐘！東南亞觀眾都在追微短劇？ | 聯合早報

近年來，節奏緊湊、情節誇張的“微短劇”在中國迅速興起，並逐步走向國際。新加坡業者也開始嘗試這一新興內容形式。

所謂微短劇（microdrama），指的是每集長度通常不超過三分鐘的短篇連續劇，以與強情緒共鳴吸引觀眾。不少劇集如《閃婚老伴是豪門》、《我在冷宮忙種田》等，密集情節主打“爽劇”風格，20秒一個轉折、一分鐘一個高潮，讓人慾罷不能。

新加坡微短劇導演陳俊雄形容：“如果説電視劇像紅酒，那微短劇就是汽水，喝了就爽。”

根據《2024年中國微短劇產業研究報告》，2024年中國微短劇市場規模達近505億元（人民幣，約95億新元），首度超越全國電影票房，標誌着短視頻內容消費邁入新階段。

截至2024年6月，中國已有超過6.7億微短劇用户，佔全國網民總數的52%。除中國本土外，微短劇也在海外市場，尤其是北美與東南亞，展現強勁增長。儘管北美目前為主要收入來源，但東南亞在應用下載量上已超越北美，成為不可忽視的新興市場。

微短劇熱潮延燒東南亞 新加坡團隊嘗試本地化製作

新加坡媒體公司“金剛媒體”在2024年參與資信息、通信及媒體發展管理局組織的中國考察團後，推出首部自制微短劇《霸總愛上我媽》。該劇每集僅90秒，製作團隊僅花五天完成全部拍攝，嘗試以快速、天馬行空的敍事方式吸引觀眾。金剛媒體總監製鄧詠徽説：“現在大家都沒有耐心，碎片式的微短劇會是比較容易讓人家接受。”

而導演與演員面臨的最大挑戰之一，是如何在有限的時長中快速建立角色情緒並推進劇情。“我們要像開車一樣，一踩油門就從零到100，”演員曾曉晴形容拍攝節奏之緊湊。

曾曉晴（左）與陳豐諺（右）在劇中飾演一對歡喜冤家，兩人熒幕前擦出的火花讓觀眾眼睛為之一亮。（金剛媒體提供）

東南亞市場潛力受矚目 但盈利模式仍待驗證

另一家新加坡媒體公司Viddsee則與中國易漾光橙合作，在本地引進中國微短劇，同時也積極在泰國與台灣投資原創內容。Viddsee首席執行官何家健指出，東南亞市場對豎屏短劇的接受度逐年提升，尤其在一線城市的女性觀眾羣中尤為明顯。“我們的策略是創作以女性為核心、具有某種‘救贖弧線’的故事。”

不過，微短劇在新加坡的盈利模式仍待驗證。目前中國微短劇集普遍採取“前幾集免費觀看，後續按集收費”的方式，每集約人民幣一元，觀看完整一部百集劇約需大約新幣15元。何家健認為，雖然新加坡觀眾尚未形成為微劇內容付費的習慣，但東南亞市場具備廣告與微付費潛力。

金剛媒體的陳俊雄則坦言，《霸總愛上我媽》之所以能拍成，得益於財政部和數碼發展及新聞部的資助。“不像中國內地，目前本地沒有一個平台提供微短劇的解碼服務。”

儘管新加坡的微短劇內容形式尚在試驗階段，商業模式也待驗證，但許多業內人士仍看好其在本地的發展潛力，並積極探索如廣告植入等多種方式以實現盈利。

金剛媒體的鄧詠徽説，未來不排除嘗試這類商業模式。“就像YouTube，看幾集就出現一個廣告，觀眾看完再繼續看劇，這或許是更貼近本地市場習慣的方式。”