高奢消費寒冬下 LV上海“巨輪”逆勢啓航 | 聯合早報

儘管中國奢侈品市場整體表現低迷，法國品牌路易威登（LV）歷時兩個多月在上海打造的新地標——“路易號”星期四（6月26日）正式開幕，吸引大批民眾到場打卡。

“路易號”高達30多米，外型宛若一艘巨輪，是LV在中國首個行李箱造型的門店，也是LV全球最大的品牌之家。

許多上海民眾和遊客星期四上午頂着豔陽，在路口與新地標合影留念。據瞭解，它的總面積達1600平方米，內設展覽、禮品商店和餐廳，將從星期六（28日）起正式向公眾開放。

上海退休市民劉先生星期四一早就專程趕來參觀，他接受《聯合早報》採訪時説，實際看到的建築比照片上看更大，“造型很有衝擊力”。

路威酩軒（LVMH）集團大中華區總裁吳越接受媒體採訪時説，當前世界處於驚濤駭浪之年，面臨宏觀經濟困難、貿易摩擦等，“相信這艘巨輪象徵的是我們堅定不移的信心，繼續在大海航行”。

延伸閲讀

LVMH：中國人正減少出境遊和海外消費 [富裕族羣減少消費奢侈品 路威酩軒首季收入下滑

](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_04_15_752914) 今年以來，奢侈品在華銷售持續遇冷。財報顯示，今年第一季，LVMH集團在亞太市場銷售額按可比口徑下跌11%，該區域對集團業績的貢獻佔比從去年的33%降至30%；開雲集團、香奈兒在華業績也面臨不同程度的下跌。

香頌資本執行董事沈萌受訪時指出，奢侈品牌在中國業績下滑，主要是受中產階級購買力下滑影響。他説，奢侈品的核心消費羣體購買力相對穩定，但中產階級作為增量市場，受到經濟波動影響，需求快速萎縮。

沈萌分析，LV推出新一代旗艦店，正是應對市場需求變化的策略調整。大型旗艦店可以瞄準高端羣體，更好滿足核心需求，有助保持業績穩定，同時能規避分散開店導致的成本增加。“開更多門店，覆蓋更多的區域和新的消費羣體，這些動力已經在減弱了。”

除了集中資源開設新門店，LV今年3月也宣佈進軍美妝市場，並計劃在南京開設其美妝品牌首家門店。

沈萌説，對於LV這類綜合奢侈品集團來説，大規模收縮戰線不太現實，而增加產品品類能更好利用其網絡和資源。

至於奢侈品市場在華走勢，沈萌指出，中國經濟若短期內不能出現好轉跡象，預計奢侈品牌在華業績反彈可能性不大。