陳婧：山寨Labubu和LV巨輪 | 聯合早報

朋友從上海來新加坡度假，頭等大事是打卡烏節路上的泡泡瑪特新加坡快閃店。

在這個當紅潮玩品牌的快閃店裏，可以買到多個IP的新加坡限定款商品；其中人氣最高的，莫過於Labubu的新加坡版搪膠玩偶“Merbubu”。要購買這款魚尾獅造型的Labubu，必須先到官網登記抽籤，中選者才有資格到店購買。

朋友註冊了四個賬號抽選Merbubu選購權，但無一中籤。我不解地問：這麼大費周章，為什麼不索性在二手平台收一隻？她當即打開手機上的二手平台頁面，顯示一隻原價225元（人民幣，下同，約40新元）的Merbubu，已被炒到近1000元。

也有少數不那麼獅子大開口的二手賣家，僅要價四五百元。但朋友不敢掉以輕心：“開價太低的很有可能是假貨，萬一不能退換，買了就是砸在手裏。”

Labubu玩偶假貨氾濫，並不是什麼秘密。當限量發售的正版玩偶光速售罄，並在二手平台上被炒到兩三倍高的價格，相信不少人會想：不如買個山寨版。但我萬萬沒想到，購買山寨版Labubu，竟然也是一股風潮。

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](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_06_19_905568) 中國高仿廠家的實力遠近聞名，仿製名牌包包都能以假亂真，生產同款玩偶想來更是小菜一碟。但網民們在社媒平台上曬出的山寨Labubu，並不是做工精細的高仿版，而是口眼歪斜、手腳倒置，連牙齒都要少幾顆的“Lafufu”。

這些粗製濫造的“一眼假”Lafufu，售價介於20元至50元，常見於浙江義烏小商品城、深圳華強北商圈以及各個電商直播間；如今它們也供不應求，有時要等上一週才能發貨。除了仿造原版Labubu造型，還有廠商自創出四腳着地、可以爬行和唱歌的電子狗“Lagogo”。

不少網民在開箱視頻中直言，購買山寨版Labubu除了因為價格便宜，也是為了看看它“到底有多離譜”。Lafufu比醜，儼然成為社媒上的新流量密碼。就連帶火Labubu的泰國女星Lisa，最近都曬出她買到的Lafufu照片，看似又要引發一股風潮。

和背高仿名牌包時生怕被認出是假貨的忐忑相比，Lafufu買家不僅毫無“假貨羞恥感”，甚至把購買和拆盒過程視為一種值得分享的體驗。市場研究機構Mintel分析師指出，和大多數山寨商品一樣，Lafufu凸顯了人們對歸屬感、體驗感和參與潮流的嚮往。

當然，購買侵權的盜版商品並不值得提倡，但Labubu乃至Lafufu的爆火，都凸顯出在經濟增長疲弱、整體消費降級的大環境下，能讓消費者心甘情願掏錢的不再是剛需，而是體驗。

踐行這一理念的，除了泡泡瑪特這類快速崛起的“新消費”代表，還包括路易威登（LV）這樣的奢侈品牌。

過去一週，上海城中最熱門的打卡地標，莫過於矗立在南京西路上的LV巨輪。這艘30米高的路易號遊輪型建築，內設三層複合型體驗空間，既有品牌專賣店，也有展覽館和咖啡廳。據瞭解，本月的展覽和咖啡廳進場名額都被約滿。但進不去也沒關係，許多民眾攜家帶口在巨輪腳下拍照打卡，就算是參與其盛。

建造路易號的背景，是今年來奢侈品在華銷售持續遇冷。LV的母公司LVMH集團今年第一季在亞太市場收入同比下跌11%，該區域對集團業績貢獻佔比從去年的33%降至30%。和其他奢侈品零售商一樣，LV正在從單純的商品交易模式轉向以體驗吸引顧客，從而帶動銷售業績。

雖然還沒有數據表明LV巨輪為品牌吸金的效果如何，但據中國媒體報道，緊挨着巨輪的星巴克咖啡店過去幾天由於客流過大，已開啓限流進店模式。巨輪所在的興業太古匯商場也是門庭若市，從服裝店、電子產品店再到茶飲店，都有不少顧客上門。

二三十元的Lafufu和上萬元的LV包包，兩個天差地別的消費場景凸顯的卻是同一個消費趨勢，即在傳統消費模式遭遇供大於求、價格內卷等瓶頸之際，以提供參與感、情緒價值和社交傳播價值為主的體驗式消費，正成為驅動消費經濟的新引擎。這不僅是一種經濟趨勢，更是一種跨越階層和領域的文化現象。

不過，體驗式消費的特點，也代表如果體驗不能快速迭代，熱度就可能稍縱即逝。此外，它比傳統消費模式更難複製和監管——不是每個城市都能打造LV巨輪，泡泡瑪特也無法從Lafufu的收益中分一杯羹。

如何讓充滿活力但捉摸不定的體驗式消費變得更穩定和可控，是商家要應對的挑戰，也是中國經濟從投資驅動轉向消費驅動之路上的一道坎。