演唱會經濟持續火爆 粉絲消費慷慨又謹慎 | 聯合早報

新加坡歌手林俊杰6月27日開啓北京站巡迴演出。演唱會前一週，大批鐵桿粉絲頂着高温，從四面八方聚集到北京來福士的SMG（林俊杰創立的潮牌）快閃店，不惜排隊數小時，只為購買一件偶像穿戴過的同款T恤或包包。

《聯合早報》在來福士商場看到，位於商場一層的SMG快閃店門口接連多日人潮湧動，購買林俊杰周邊商品的排隊人龍，從店門口一直延伸到旁邊的寫字樓。不少排隊粉絲全身穿戴藝人周邊商品，還有些年輕人拖着行李箱排隊，看樣子是從外地趕來。

像林俊杰這樣的知名藝人舉辦演唱會，除了吸引粉絲一擲千金購買周邊商品，也帶動歌迷跨城觀演追星，從多個層面擴大演唱會經濟效應。

林俊杰粉絲在北京來福士商場的林俊杰自創咖啡品牌“小奇蹟”咖啡車前打卡拍照。（孟丹丹攝）

31歲的王灃西（餐飲從業人員）從南京趕到北京，只為觀看一場林俊杰演唱會，為此她購買了最貴的1880元（人民幣，下同，333新元）前排票，這也是今年來她最大的單筆消費開支。

王灃西受訪時説，這麼做除了支持偶像，自己也從中獲得難得的情緒體驗，“當然值得”。她説：“在熟悉的旋律、歌詞中，瞬間回到了大學時代最美好的青春回憶”。

33歲的董琦（銷售員）也是林俊杰死忠粉絲。她告訴本報，她為兩場林俊杰演唱會門票共花費2680元，其中1000元是因為沒搶到心儀的位置，向黃牛購買更好座位的開銷。她説，去演唱會現場追星，除了親眼目睹偶像風采，也為紓解情緒，“做一回自己”。

董琦説，除了日常工作壓力，她平時還要處理許多生活瑣事，“我既是女兒，也是愛人，又是媽媽，承擔不同的角色。只有在演唱會上，我才是我自己。”

像王灃西和董琦這樣為追星慷慨解囊的鐵桿粉絲，支撐起近兩年越來越火爆的演唱會經濟。中國演出行業協會數據顯示，2024年全國大型演唱會票房破260億元，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45%。

2025年，中國各地演唱會依然高歌猛進。道略音樂產業研究中心統計，今年第一季大型演唱會數量同比增長7.3%，總演出場次達536場，其中有222場都是在華東地區舉辦。

演唱會帶來的巨大經濟效益，被很多城市視為提振消費的解方。地方政府紛紛放寬演唱會審批限制，甚至拿出真金白銀補貼政策，吸引更多知名藝人和歌手來演出，爭奪全國各地的“年輕流量”。

四川省今年4月宣佈，對引進在四川舉辦大型演唱會的主辦單位，最高給予500萬元激勵。海南海口市則根據大型演唱會售票3萬張、6萬張以及9萬張的不同規模，分別獎勵100萬、300萬以及500萬元。

在大咖藝人帶動下，年輕流量確實帶來可觀的票房收入。不過，疫後中國經濟低迷，民眾收入增速放緩，年輕人失業率高居不下，粉絲們也在精打細算、謹慎消費。

北京一位不願具名的商場負責人説，商場銷售額並沒有因為大量粉絲湧入而有所提升，“來了很多粉絲，看起來很熱鬧，其實帶來的只是人流。”

上述負責人舉例説，暑期來看演唱會的大部分粉絲都是學生，沒有多少消費能力，到商場快閃店主要是拍照打卡和買周邊，基本上不在商場其他門店消費，“連飲料都是團購”。

21歲的張雨（大學生）受訪時坦言，自己目前還沒有收入，沒有額外預算買周邊，看林俊杰演唱會購買的也是最便宜的380元票。他説：“可以去現場親眼目睹心中的偶像，一起唱，一起嗨，這就足夠了”。

33歲的北京中學教師閆女士則説，冠病疫情前，她的偶像開演唱會，自己幾乎場場必看。但如今消費比較剋制，去年到山東青島看演出時，加上門票一共花了約3000元，“買原價票、不找黃牛，出行基本坐公共交通，酒店也是早早提前預定。”