體育拼盤：世俱杯美國遇冷 票價“跳水”救場 | 聯合早報
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俱樂部世界盃兩場半決賽和大決賽本週接連在紐約市周邊的大都會人壽體育場（MetLife Stadium）舉行。開賽前，國際足聯（FIFA）突然大減價促銷，降價幅度超過97%。國際足聯為何如此跳樓價促銷？
國際足聯上星期六（7月5日）將英超切爾西（Chelsea）對巴西球隊富明尼斯（Fluminense）的半決賽最低票價從473美元（約606新元）降到13美元。《紐約時報》旗下體育媒體《競技》（The Athletic）在報道中寫道：“買張半決賽門票比在大都會人壽體育場裏買個奶酪漢堡（15美元）或者買杯啤酒（14美元）還要便宜。”
皇家馬德里（Real Madrid）對陣巴黎聖日耳曼（PSG）的半決賽，以及星期天（新加坡時間星期一上午）舉行的大決賽門票，也都大幅降價。
動態定價門票下跌至11美元
今年的世俱杯是改制擴軍後的首屆比賽，在美國舉行，這也是明年美國、加拿大和墨西哥三國聯辦世界盃賽的前哨戰。與美國多數體育賽事類似，國際足總採用動態門票價格機制。簡而言之，即不設標準票價，而是依據門票的熱銷程度等因素，動態調整價格。此前在複賽中，最低門票價格曾下跌至11美元。
動態票價策略可以讓主辦者在兼顧上座率的情況下，最大化門票收益。可是臨近比賽前，如此大幅度的降價，還是能説明，比賽對於球迷的吸引力，難以配得上之前的高票價。
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本屆世俱杯至今戰罷62場，平均每場觀眾數達到3萬6300人。兩場半決賽在大力促銷下，觀眾數都超過了7萬人。即將舉行的大決賽相信會有約8萬人入場。
巨大的觀眾席填不滿
從平均每場觀眾人數來説，世俱杯的成績不算差。問題是，冷門比賽的觀眾人數實在太少，例如小組賽階段，韓國蔚山HD對南非馬姆洛迪日落（Mamelodi Sundowns）的比賽只有3412人觀看，多特蒙德（Dortmund）對蔚山HD雖有德甲勁旅出戰，但也只有8239名觀眾。
韓國蔚山HD對南非馬姆洛迪日落的比賽觀眾不到3500人。（法新社）
另一方面則是美國體育場觀眾席巨大，切爾西對陣洛杉磯FC的小組賽有2萬2137人在現場觀看，但主辦比賽的亞特蘭大馬賽地體育場有超過7萬3000個坐席，因此觀眾席顯得空空蕩蕩。本屆比賽至今只有55%的上座率，如何填滿巨大的觀眾席一直是令國際足總頭痛的問題，這才有了大促銷。
切爾西對陣洛杉磯FC的小組賽有超過2萬人在現場觀看，但主辦比賽的亞特蘭大馬賽地體育場有超過7萬3000個坐席，因此現場顯得格外空蕩。（法新社）
相比之下，2022年卡塔爾世界盃平均觀眾人數為5萬3191人，平均上座率達到96.3%。美加墨三國聯辦的世界盃明年即將舉行。由於世界盃擴軍到48支球隊，冷門比賽不在少數，美國主辦比賽的11座體育場觀眾席數最少也有超過6萬5000個坐席。屆時如何填滿觀眾席又會是讓主辦方頭痛的問題。
雄心與現實的落差
當然，世俱杯不同於世界盃。雖然之前已經舉辦了20屆，但世俱杯直到今年才以全新賽制登場，從上一屆的七支球隊大幅擴軍到32支。主辦方為參賽球隊準備了10億美元的鉅額獎金，其中冠軍球隊可以得到1億3000萬美元。相比上賽季歐洲冠軍聯賽的23億美元總獎金和1億7500萬美元冠軍獎金已經相去不遠。值得指出的是，歐冠奪冠須要出戰13場比賽，世俱杯只須踢七場比賽，如果比較每場比賽的獎金，世俱杯反而更高。
如此鉅額獎金，國際足聯想的是如同賽事名稱一樣，將世俱杯打造成如同世界盃賽一般的最頂級賽事，在獎金誘惑下，頂級球會和頂尖球星也都表現得十分賣力。可是事實證明，即便是擁有海量資金，擁有球會和球星的鼎力配合，原本缺少歷史底藴的賽事也不可能一蹴而就，立即在球迷以及整個足球界心中擁有堪比歐冠乃至世界盃的吸引力和號召力。
正如《競技》在評論文章中寫道的那樣：“世俱杯2023年在沙特阿拉伯舉辦的上屆比賽還只有一個主辦城市，七支參賽隊伍。短短兩年間，就擴軍到32支球隊，11個主辦城市。如果換做是商業或者文化背景去想象，這就像是一家餐館從一家店立刻擴充到20家連鎖店。一個家族企業還沒跨國經營，就已經全球化佈局了。這樣的突變讓人困惑，非常奇怪。這項賽事也是一樣，憑空躍升的野心和模糊不清的規模令人摸不着頭腦。”
不知明年的世界盃擴軍到48支球隊後，會不會也是類似的局面。明年世界盃也是動態票價，有心去北美看球的讀者，或許沒必要太早提前購票。畢竟跳樓價促銷後，國際足聯至今沒給之前高價買票的球迷一個明確説法。