從薇薇：走向戛納，春晚準備好了嗎？
兩個月前開涮春晚的部分網民或許萬萬沒想到，“土肥圓”的春晚在這個春天會去法國戛納！
春晚和電影有啥關係？細心的讀者或許已經察覺到哪裏畫風不對了。不，我説的不是那個影展，而是戛納國際電視節。
央視將在這裏與韓國的KBS電視台等正面競爭
此戛納非彼戛納
在4月13日開幕的戛納電視節上，中國國際電視總公司代表的中央電視台團隊，攜《中國春晚》登陸戛納電視節，將中國的春節文化推向世界。
戛納電影節聞名遐邇，然而許多人或許不知道，這個法國南部小城還有一個重要的電視節，俗稱戛納國際電視節。其官方網站自命為“國際電視、音像、有線電視和衞星電影與節目交易會”。
戛納電視節是戛納電影節電視頻道的官方活動，誕生於1963年。經過多年的發展，它已經成為全球規模最大的電視節目與互聯網數字內容展示、推廣與銷售的專業展會。
現在，該電視節每年舉辦兩次：一場是戛納春季電視片交易會（MIPTV）和戛納春季紀錄片交易會（MIPDOC）；另一場是戛納秋季影視片交易會（MIPCOM）和戛納秋季青少年節目交易會（MIPCOM JUNIOR）。
它是各國專業媒體人士展示和推廣視頻和在線節目的平台。如同戛納電影節是作家電影的前沿陣地，電視節在某種程度上已成為世界電視發展前景的窗口。專業人士可以在此一窺國際電視節目的演變趨向、新技術的開發動態和世界電視發展的總體潮流。
但對於普羅大眾來説，戛納電視節沒有紅毯，沒有明星，沒有娛記，沒有上頭條的機會，不夠吸引眼球也在意料之中。
在春晚之前，早就有節目“走出去”了
乍一聽到春晚去戛納的消息時，筆者的朋友們頓時有了一種“揚我國威”的感覺。其實，春晚不是第一個“走出去”的中國節目。
1990年，中國就開始參加戛納電視節。據媒體報道，1998年的電視節吸引了40多個國家的103家電視機構。中國國際電視總公司和中國電視節目代理公司帶去的3000多個小時的電視節目一鳴驚人，兩家公司引進和賣出的成交額達3000萬元人民幣。43集連續劇《水滸》則引起歐洲電視台對中國電視節目的關注。
在2001年的電視節上，中央電視台的《笑傲江湖》《大宅門》等再度引起國外電視片商對中國古裝劇的興趣。
然而，在要求甚嚴的觀察者網專欄作者鄭若麟看來，彼時“中國尚未真正進入這一市場”。他2004年撰文表示：“儘管幾年來中國一直參與戛納電視節，各地電視台都越來越積極地前來戛納設展台，但中國在參展名單中仍遠遠落後於美歐等電視節目製作大國，甚至在亞洲也比不上日本和韓國。”鄭若鱗認為這也情有可原，“確實，來參加一次電視節要付出相當大的代價，僅展台的租金就可能高達30至50萬人民幣。”
這樣的情況在近些年來似乎有些許好轉。
2009年春季展會，中國聯合展台實現649萬美元的銷售業績：
2012年秋季展會，單單中國國際電視總公司就達成銷售金額107萬美元：
央視紀錄頻道總監劉文表示：“從個人經驗來看，中國文化題材的節目在亞洲地區較受歡迎，而社會類現實題材以及關於中國自然旅遊的紀錄片在歐洲和北美地區會更受關注。”
據他介紹，2012年紀錄頻道在戛納電視節上推出了《故宮100》《春晚》《超級工程》等五部紀錄片，受到海外片商的青睞；銷售額比2011年增加了248％，銷售排行榜前5名中有4部是紀錄頻道製作的。
2013年，中央電視台、江蘇省廣播電視台、上海東方衞視、四川電視台，以及來自湖北、深圳、西安的影視文化傳播公司在電視節主會場最顯眼的位置搭起了中國聯合展台，推廣的節目包括中國觀眾所熟知的大型紀錄片《舌尖上的中國》《CHINA瓷》《絲路》、古裝電視連續劇《楚漢》；江蘇電視台的綜藝節目《非誠勿擾》、上海東方衞視的《百裏挑一》……
加強文化輸出，春晚們準備好了嗎？
據央視新聞報道，今年中央電視台將央視春晚及江蘇、上海、北京等地優秀春晚節目進行全新的、國際化的整合包裝，包括綜藝、紀錄片等多樣化的節目形式。目前，中國已經成功與北美、歐洲、中東等20多個國家的30多家媒體發行商達成播映協議，春晚將被翻譯成英語、德語、法語、韓語等10多種語言版本。
這些年來，春晚沒少捱罵。此番要登上戛納國際電視節，有網民質疑：“春晚節目這質量能行嗎？”還有人操心起春晚的翻譯：“聽得懂相聲，看得懂小品不？”觀察者網網友@魔頭 誠摯建議：“得找一個好的字幕組，否則味道會很怪異。”
讚美與批評都各有價值，筆者也能夠了解網友的擔憂。在各個地方衞視不斷買進外國綜藝節目版權、電視熒幕上不是明星真人秀就是草根夢想秀的時代，央視選擇走出去就值得肯定。經過數十年的磨礪，春晚在國內已經打造出一個品牌，得到大眾的喜愛。現在，它要到世界舞台上，展示當代中國文化的一個側面，無可厚非。
而去戛納國際電視節，對中國春晚提出了更高的要求。
一方面，戛納電視節或許是中國電視人們向世界集中銷售電視節目產品的最佳機會，同時他們也面臨着許多競爭者，譬如友鄰韓國。微博網友@Summer_向陽處的潤 前幾日就在戛納電影宮門口拍下了“最大的兩塊廣告牌”，一塊屬於韓國的KBS，一塊屬於中國的CCTV。韓流風靡中國這麼多年，勢頭仍未見減弱。從最初的言情劇，到現在的綜藝節目，韓國娛樂業界流水化的操作創造了不少潮流。中國電視起步晚，因此中國電視人要付出更多的努力。戛納電視節就是一個瞭解國際市場需求的絕佳窗口，從中可以一窺外國觀眾的口味，進而有針對性地進行影視產品的策劃與製作。
圖片來自微博網友@Summer_向陽處的潤
另一方面，“走出去”的中國電視節目和紀錄片還要能向世界展示真實的中國。今年，美國推出了第一部全部主演為華裔演員的美劇《初來乍到》，然而劇中還是充滿了外國人對中國的各種刻板印象。就春晚自身而言，不少網民吐槽它是“北方人的春晚”。當春晚經過重新包裝後走出國門，製作方更需要思考：節目是否具有代表性？能否反應中國人最新、最全的面貌？在中國與外界經濟交流不斷加強的今天，電視人不僅要把中國電視節目賣出去，還要努力搭建文化交流的橋樑，為外國友人瞭解真實的中國提供窗口。
從高鐵到九九乘法表，走出去的國貨越來越多。在國內備受爭議的春晚，如今也有了向全世界展現風采的機會，值得讚賞。也期待中國電視界能推出更多的原創精品！