天驕：還好只是試衣間，想想營銷號幹過的事就害怕

僅僅一天時間，三里屯的那間試衣間就成了北京的新景點，不少人甚至不顧烈日炎炎趕過去，只為能拍照留念下。對於食色男女來説，性始終是一個既略略羞澀又能成功挑逗熱點的話題，所以“不雅視頻”總能在網絡上迅速傳播刷爆朋友圈。

當然，也有人很快質疑這不過是優衣庫的一次成功營銷，還順便讓一眾品牌跟着來了次文案風暴，拽着優衣庫小電影的尾巴藉機揩把油，成功地把自己再宣傳了一遍。按道理來説，中國網友身經百戰，見慣了各種奇葩營銷手段，只是這種觸犯節操和法律底線的營銷，還是讓大家吃了一驚。

試衣間火了，優衣庫也火了

誰能告訴我，這到底是不是營銷啊？

憑常識，自拍這類小視頻，角度都不會太好，露臉更是困難，手機在手上拿着不説，就是放到台子，要拍好角度也不容易，所以只好藉助試衣間裏的鏡子——嗯，經以上技術鑑定，這段視頻人為的痕跡頗為明顯。

再仔細分析視頻的上傳時間，不是早上不是中午，而是大半夜裏，無數夜貓子兩眼放光暗自叫爽頻頻轉發。而當第二天你一覺醒來，這段視頻已經攻陷了各個朋友圈。接下來，將有整整一天的時間供“自來水”完成傳播擴散，各網絡營銷號也迅速模仿學習，段子手們卯足了勁兒刷流量，然後人肉搜索開始跟進，進一步刺激網民的窺探慾望，大家不僅忙着求種子，也忙着求更多爆料。

事已至此，儘管優衣庫顯得有些無辜，也不得不出面解釋清楚了。好在解釋來得也不算晚，早上十點多就發佈了公告，聲稱這不是營銷！這不是營銷！這不是營銷！（重要的事情幫它説三遍），但網天恢恢，大家此時正高度亢奮，哪裏還聽得見有人擊鼓鳴冤？就算聽到也無人相信：你説你不是營銷，我就信了？這個時候發聲明澄清，簡直就是此地無銀三百兩啊！

不過優衣庫的試衣間還真有故事。早在去年，優衣庫就在搞虛擬試衣間，誰都知道優衣庫的網絡營銷搞得好，2014年“雙11”天貓購物狂歡節上的銷售冠軍可不是浪得虛名，那麼為了推銷虛擬試衣間，營銷部門想搞個大新聞也説不準。

看來他們也確實做到了。視頻種子已人間蒸發，圖片也已面目全非，可是“優衣庫”三個字已經牢牢霸佔了搜索排行榜前排位子，拽都拽不下來。其他品牌也不甘示弱，藉機揩把油，唯獨苦了淘寶和京東：我們沒有試衣間啊！！

在這條傳播鏈上，我們都是其中一環

互聯網熱點，其興也勃焉亡也忽焉，但優衣庫試衣間畢竟來過，也成功地驚起了一灘鷗鷺，而且朝陽羣眾和警方都已經出動，看起來事情並沒有那麼簡單。

這裏就必須提到微博、微信流行的自媒體時代輿論傳播的方式了。假設，注意我説了是假設，假設這件事情是一次營銷事件，我們來看一下它的傳播途徑和利益鏈條。

首先，是實體企業的傳播需求和利益驅動，公關公司或者廣告公司策劃方案。這裏有一個競爭關係，誰的方案眼球吸引度高，傳播效果好，誰的方案就會被採納。而在這種競爭中，往往是向下比爛，貼着公眾審美底線的下沿，利用惡俗和惡搞來博眼球。在這個邏輯中，色情內容自然是選項之一。

而實體企業為了轉嫁責任，會實現承諾付給公關公司或者廣告公司鉅額佣金。因為是公關公司頂包承擔了責任，實體企業只求傳播效果，最後出了問題，只需發個不疼不癢的公告，照樣可以悶聲發大財。

公關公司接下來的一環，就是微博微信營銷號和所謂的大V，這中間可能還會有各種經紀代理。這些人等於是公關公司的分包商，靠傳播信息從公關公司拿錢。但這些人利益是獨立的，找他們的不止一家公關公司，他們的競爭力是粉絲數，雖然很多是買的殭屍粉，但公關公司照樣可以作掩護騙實體企業給錢。一邊有錢賺，一邊藉機推廣傳播自己的賬號吸引更多的粉絲——在雙重利益的驅動下，這些人對傳播無底線的新聞也往往很有熱情。

即使是在不拿錢的情況下，這類營銷號及大V也會發一些利於吸粉的東西，譬如某市發生衝突了，某縣綁架小孩了之類聳人聽聞的事情。只要是容易傳播的謠言，他們來者不拒。有轉發，有傳播，廣告價格就可以開的更高，粉絲就可能吸引的更多，下次就可以開出更高的價碼。

而營銷號的傳播是逐級的，大號傳播了，小號同樣有轉發求粉絲、求關注的需求，也會跟着轉，然後這些人的粉絲再接着轉。就這樣，一圈一圈如同水波漣漪一樣擴散出去，公關公司拿了錢掙了名，營銷號拿了錢加了粉，給未來更高的收入打下基礎，民眾狂歡一兩週，然後開始下一輪。

值得注意的是，這種從公關公司到營銷號再到民眾的傳播會自發生成熱點，引發網絡媒體的傳播，譬如各種首頁新聞、彈窗、推送，最終傳統媒體、網絡門户都會統統進入，一條僅僅只有一分鐘的視頻幾乎把所有傳播媒介都牽扯了進來，大家在這其中各取所需，欲罷不能。

依法整治，讓機會成本高於收益

如果説，玩壞了整個傳播網絡的不雅視頻只是由公關公司推動的商業策劃，就能讓大家幹一天吃一年，在這個“榜樣”的影響下，而那些所謂的營銷號和大V們就很有動力製造類似的事件，也會自發推動一些事情來增加影響力，為未來的業務抬高報價。這就很容易出現謠言，而謠言所引發的社會反應往往是巨大的。從公共管理的角度上看，公關公司、營銷號和大V為了追求個人利益，常常讓整個社會付出高昂的成本。

譬如，某個營銷號聽説某地桔子有蟲子，發張PS的照片，然後其他營銷號會轉發這類容易傳播的謠言吸粉絲。通過大號、小號、普通人、網媒、傳統媒體的傳播，最終就會影響該地桔子的銷量。儘管這可能只是一個謠言，但輕輕鬆鬆就可以讓某地的農民收入降低，農民收入降低，孩子可能就沒有學上，老人可能就無法贍養，靠這一園橘子為生的這家人生活可能就會陷入困頓，以橘子為支柱產業的地區經濟可能就會出現下滑……

而這種傳播往往是沒有追責的，反而營銷號增加了粉絲，可以在下次商業談判中要更高的價碼。為了一個人1萬元的收益，可以坑到10000人1億元的財富，這才是目前這種傳播模式的可怕之處。而如果是公關公司推動的，那麼在互聯網媒體時代，廠商只要花點小錢，就可以給大眾洗腦，這也是很可怕的。

當然，監管部門也早已看清。想必大家還都記得2013年夏天的那一場集中整治，但這種臨時性的打擊並沒有觸及到“謠言經濟”的利益鏈條和傳播鏈條。其實，法律也早有規定，我國《廣告法》明確規定廣告不得出現含有淫穢和色情內容，一旦發現，可處20萬至100萬的罰金，認定情節嚴重可吊銷營業執照。通過網絡平台傳播不雅視頻同樣違法。根據我國《刑法》對傳播淫穢物品案的有關規定，向他人傳播淫穢的書刊、影片、音像、圖片或者其他淫穢物品，傳播範圍達三百至六百人次以上的，可立案追訴，處二年以下有期徒刑、拘役或者管制。

既然有法律，無論涉及到誰，策劃人、製作人、傳播人，一律依法整治、依法處理即可。否則的話，以社會風氣、道德底線為代價的“惡俗營銷”、“謠言經濟”就只會愈演愈烈。今天是試衣間，下一次又是哪裏？

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