揭秘大聖的“自來水”救兵如何成就4億票房-張小寶
近日，國漫《大聖歸來》票房口碑雙豐收，猴子請來的救兵——“自來水”功不可沒。與網絡灌水發帖造勢的專業水軍不同，“自來水”指熟悉互聯網社交平台的粉絲們自發免費做水軍，洗腦般地推薦喜愛的電影。有人輕鬆調侃，現象級網絡熱詞“自來水”橫空出世，“自幹五”從此不再寂寞！ 那麼，“自來水”都是哪些人，如何幫助大聖成就超過4億的票房？他們又將何去何從？
來，吃一發自來水“安利”
註定將改寫國產動漫歷史的《大聖歸來》未映先熱，才點映完豆瓣評分就高達8分。有人懷疑是投資方花錢請水軍刷出來的。在一篇介紹《大聖歸來》手繪圖的微信文章裏，作者稱電影製作方很窮很屌絲，根本請不起水軍。“如果有的話，算是自來水吧。”
網絡上，無數擁躉者洗腦般推薦《大聖歸來》，粉絲自稱“自來水”，新浪微博甚至出現“水簾洞大聖自來水公司” 的賬號，有評論指出：“《大聖歸來》票房破2億！完全是靠逆天口碑和自來水安利！”國產電影《讓子彈飛》、《泰囧》都曾現交口稱讚的景象，但“自來水”大軍演繹口碑病毒式傳播中最壯觀一幕，徹底正名立威還是第一次。
長期以來，國漫製作傾向於“低幼化”和有量無質，根本不能吸引12歲以上觀眾。就在觀眾對《熊出沒》、《喜洋洋》寬容到頭，要求降低到“能講好故事”和“不圈錢”的時候，一部“故事流暢，製作走心，畫面一流，現代動漫技術包裝東方美”的《大聖歸來》極大滿足觀眾，失望已久的影迷報復性宣泄愛與讚美，來自“自來水”的給力助攻空前團結和強大。
誰擰開了水龍頭？
“口碑營銷”、“自來水軍”看似“毫不費力”，但軍功簿上該給公關公司記一份功勞。這次給《大聖歸來》搭梯子的是擁有4A背景、專走互聯網營銷的靈思傳奇公司。玩法上，以往瘋狂地推海報、買熱搜榜、刷話題的傳統做法統統OUT，而是——
No.1：父親節推出定製海報，因《我是歌手》在大陸走紅的新加坡靈魂歌手陳潔儀演繹主題曲《從前的我》，民謠歌手蘇陽唱插曲《官封弼馬温》，QQ音樂首發後迅速覆蓋全網，將普通青年黨和小眾情懷黨“一網打盡”，集聚粉絲；網紅叫獸易小星、《十萬個冷笑話》導演盧恆宇發博推薦，“毒舌電影”、“深八影視圈”等微信大號推送的文章也獲得10萬+點擊。
No.2：拉長提前點映時間，避開《小時代》、《梔子花開》衝鋒期，品質保證下，讓口碑和人氣逐漸發酵。票吧一網友主動上傳MV到B站並迅速“屠版”，大波表達對大聖“愛慕之意”的神文被豆瓣等網絡平台推薦，有了這些“自來水”，製作方少得可憐的700萬宣傳費已相形見絀。
影迷的“安利”比什麼宣傳都來得有效
No.3：這一階段，有無水軍推動已不重要，因為“自來水”們鐵了心，“安利”完回來繼續“安利”，第二批“安利”的在微博、微信、QQ空間、貼吧內狂刷屏、狂@……循環，再循環，朋友留言點贊則被吼“不要點贊，給我滾去影院看啊”！
“自來水們”除了擁有令人驚歎的病毒式傳播力，可輕鬆達到職業水軍永遠都刷不出的數據，還具有90後文化符號的其它特點，如熱衷各種電影結局續寫、故事填充等同人向文字作品，衍生文化現象層出不窮，戰鬥力爆表，甚至許多80後都感嘆“被甩幾條馬路”。
“自來水”們自制的大聖手辦
“自來水們”的榮與辱
“自來水”大軍風起雲湧，所到之處，齊聲大呼“大聖的宣傳，交給我們。大聖的票房，交給我們”、“別再問自來水為什麼了。愛就一個字，我們只會用行動表示”、“沒錯，我們都是猴子搬來的救兵”。
然而，風光無限的同時，“自來水們”遭到三大指責：
第一，以訛傳訛，輕信謠言
沒錢做宣傳，不肯改劇本被撤資，導演田曉鵬是99年《西遊記》動畫導演，導演堅持8年還賣掉房子，應廣電要求時間刪減，好不容易拍出來要上映、影院只給不到10%的排片……流傳於網絡的上述悲情故事最後都被指出不實，而“自來水們”不予求證，盲目相信並再次傳播，被批與專業水軍無異。
99版《西遊記》動畫導演是方潤南，田曉鵬當時只是主創；導演自己則回答刪減不是廣電的要求，而是為了片長更適合兒童，且要為下一部留一些橋段。真相只需多動動手指搜索一下，遺憾“自來水們”沒有這種意識。
第二，眼中只有優點沒有缺點
《大聖歸來》優秀但並非完美，最大缺點是情節薄弱，開頭如《大鬧天宮》、懸崖追逐如《丁丁歷險記》、結尾倉促如《西遊降魔篇》，話題性優於內容性！然而，“自來水們”眼中容不得批評，給出差評的人遭到不少“自來水”的圍攻：“一味地酸黑，那國漫永遠別想崛起，你們才是阻礙國漫發展的毒瘤”、“自己看不懂，不要怪導演”、“你這智商基本就告別國漫了”……然而，據觀察者網報道，導演田曉鵬本人曾多次公開表示“這部片子一般”、“謝謝水兒們”……導演謙虛誠懇地承認不足，大約也是感受到了影迷的過分拔高。
第三，為“安利”大聖貶低所有國漫
相比《喜羊羊》等低齡化的動畫片，《大聖歸來》更勝一籌。但不少人認為，它並未超越最近兩年國產高水準動畫電影《魁拔》和《秦時明月》，而且，其成功因素之一正是前輩們已經踏出一條較為平坦的路。
然而，狂熱的“自來水們”同樣沒意識到這一點，在“安利”大聖時有意無意地貶低所有國漫，稱《大聖歸來》成為國漫新標杆，言論很快引來其它國漫粉和普通觀眾的反感。有網友批評：《大聖歸來》扛着民族大旗營銷，而且佔盡孫悟空的光，有何資格看不上平地起高樓的其它國漫？！國漫剛起步就互撕，粉絲真是夠了！
國漫的“敵人”不應該是自己
“自來水”的崛起意味着什麼？
國漫粉們因長期失望甚至絕望而致使情緒爆發式宣泄，出現非理性傾向並不意外。有時候，“自來水”和腦殘粉僅一線之隔。此前，吳京導演的國產動作片《戰狼》也曾引發粉絲過度追捧，被諷“拿雞血當熱血”。
那麼，“自來水們”敢不敢接受外界批評呢？這幾天，“純淨水”（“自來水”羣體衍生的細分羣體）站出來呼籲倡導：“傳播請不要傳謠，‘安利’大聖請不要拉踩其他作品，不要給‘大聖黑’們太多關注，別人也有説不好的權利。”此番表態如果説到做到，大聖的“自來水”救兵要比“腦殘粉”強20個專業水軍。
凱文·凱利經典書目《失控》告訴我們：失控不是完全不控，而是一種更高級的控制。好的架構自然促使整個系統走向完美，任由個體發揮主觀能動性就可以。“純淨水”的產生倒頗符合這種自組織原理。從這個角度講，當下國漫生態環境下，網絡“自來水”羣體雖存在各種不足，但能不懼自嘲為自己貼標籤，面對質疑不吝拋開護犢心態，兼備了文化自我覺醒意識和政治自我糾偏功能。
網絡“自來水”羣體的未來在哪裏？微博號“水簾洞大聖自來水公司” 能否把對國漫的愛簡簡單單地延續下去，而不是異化成新的營銷號？當年捧紅超女的無數痴心真粉們便是前車之鑑，曾被媒體讚譽為“民主預演”，真相卻是始終與水軍牽扯不清，所謂“一人一票”更像是手機運營商和電視台默契推出的拇指遊戲。
“自來水”的另一批前輩則是“高鐵粉”。“7·23”動車事故後，中國高鐵曾成為輿論泄憤的頭號目標，不安全、高票價、低載客率等罪名呼嘯而至，全然不顧中國高鐵悄然走在世界前列的成績，無視高鐵幫助“鐵老大”紓解“老大難”的功勞。看着高鐵被輿論用鞭子往死裏抽，鞭鞭是血，網絡上的“高鐵粉”看不下去，他們大聲説出高鐵有“多好”，力挺高鐵建設。從2011年至今，“高鐵粉”們的堅守看到春天，如今高鐵形象逐漸擺脱污名化，不僅走出國門為國爭光，國人也真真實實感到高鐵便利，甚至有些地方大肆“爭搶”高鐵，希望其過境。從高官到平民，不少老外也加入了“高鐵粉”大軍。
那麼，“超女粉”或“高鐵粉”的故事，哪些會在“自來水”身上重演呢？
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