梁鵬飛：中國市場改寫好萊塢規則？
近日，正在製作中的好萊塢電影《奇異博士》曝光了首支預告片引起爭議。在原著漫畫中傳授主角魔法的至尊法師古——本來是個西藏男子形象，結果預告片中搖身一變成了金髮碧眼的女人，由此招來了一些抗議。
一支預告片引發的爭議
編劇羅伯特·卡吉爾回應稱此舉是為了避免涉及敏感區域，因為這有可能丟失中國市場，“反正不管我們找誰來演，正義的衞道士們都會生氣”。雖然製片方的回應已經足夠直白，但恐怕還是有些心裏話沒有講出來，“哥做的可是幾個億的生意，還是美金，要是惹怒了中國有關部門，你們負得起責嗎？”
其實，自從香格里拉走進西方視野後，西藏在西方人的印象裏確實充滿了神奇感，前幾年國內也出了一本《藏地密碼》的暢銷小説嘛，所以原著漫畫裏面的古一法師是個西藏法師，是很合情合理的情況。假設《奇異博士》還是按照原著設定來拍，中國有關部門未必真的會計較。他們自行修改了這一細節，只能説明對於中國市場寄予的期待和重視。
《奇異博士》預告片
倒也不能怪製片方太過小心翼翼，實在是前邊有慘痛的例子在先。2013年，《被解救的姜戈》獲奧斯卡小金人加持後成為昆汀首部登陸內地的電影，結果由於“技術因素”在上映當天慘遭召回修改，一個月後才得以重返影院，但是錯過了最佳檔期，加上召回的負面影響，最終票房慘淡，只有500多萬，可謂前車之鑑。
另一方面，《奇異博士》可是漫威籌劃多年一盤大棋中的重點項目，容不得半點閃失。眾所周知，近幾年來，在內地最為成功的好萊塢電影品牌就是漫威旗下的漫改電影，鋼鐵俠、雷神、美國隊長等單個英雄系列電影都取得了高票房，組合起來的復仇者聯盟更是票房驚人。為長遠計，漫威宇宙必須要不斷引入新的成員，這樣才能持續發展，去年上映的《蟻人》正是新計劃的一部分，最終在內地取得中規中矩的6.5億票房。計劃今年上映的《奇異博士》票房預期肯定不能低於《蟻人》，等這些新成員的名氣打響以後，再來個新的聯盟組團賺錢，這才是漫威宇宙的終極野心。
所以《奇異博士》一點紕漏都不能有，區區一個次要角色，誰演不是演，改了就改了，關鍵是不能引起不必要的麻煩影響中國市場。
放在以前，好萊塢製片方是不會關心這點細枝末節的，好萊塢最早關於中國人的形象是一個叫“傅滿洲”的經典設定，這個留着辮子和老鼠尾巴一樣的鬍鬚，永遠眯着單眼皮算計別人的陰險小人形象充滿了好萊塢對黃種人的歧視。如今的好萊塢電影肯定不敢這樣明目張膽得罪中國人了。
“傅滿洲”是好萊塢電影最早關於中國人的形象設定
好萊塢電影刻意“討好”中國市場
《奇異博士》絕非第一個如此“討好”中國的好萊塢電影。
自從國內電影市場從2007年走出低谷，就走上了一條爆炸式擴張之路，近十年來保持了年增長40%的高增長率，遠遠超過GDP的增長速度。到2015年國內突破400億大關以後，穩居全球第二大票倉，今年2月更是首度登頂全球月票房冠軍，超過北美市場指日可待。
而好萊塢分賬大片的分賬比例從之前的12%，到2012年習近平訪美達成協議後提升至25%，這裏面有多大的收益不難算出。
面對這樣的市場，好萊塢豈敢怠慢。
要想更好賺到中國人的錢，當然要拉近拉近和觀眾的距離，培養培養感情，小李子到中國宣傳《荒野獵人》都得秀幾句中文。
比較早的，阿湯哥在《碟中諜3》裏面就已經奔跑在西塘，口中大喊“讓開，讓開，小心”；《2012》裏面的諾亞方舟，就是在西藏造的，裏面還出現瞭解放軍的形象。當然那會兒國內票房總量還比較低，到中國市場只是順便賺點錢，肯“討好”中國觀眾的也只是少部分好萊塢電影。《2012》這樣的災難片當時特別受中國觀眾歡迎，《碟中諜》系列也是當時國內最具知名度的好萊塢品牌，有此舉動實屬正常。
在西塘古鎮參加影片《碟中諜3》現場拍攝的美國影星湯姆·克魯斯（左）與劇組人員
但是事情很快就發生了變化，尤其是接連出現一部好萊塢電影的中國票房超過北美票房的情況以後。
最著名的就是變形金剛系列。變形金剛前3部在北美票房一直徘徊在3億美元，沒有太多提升空間，但在中國分別取得了2.8億（人民幣，下同）、4.5億、10億票房，增幅驚人。為了從中國市場賺到更多的錢，變4從一開始就制定了明確的中國攻略，到中國取景，啓用中國演員，總之要儘可能讓中國觀眾感到親切。變4的努力獲得了巨大回報，2014年在國內暑期檔上映之後票房達到19.7億，佔全球票房的三分之一，遠超北美票房的2.4億美元，而且如果不是一個月就到期下映，國內第一部20億票房電影就沒《速激7》什麼事兒了。
不僅是變形金剛，像《環太平洋》這樣中國觀眾特別鍾愛的視覺系大片，都紛紛加入中國元素。《地心引力》和《火星救援》裏面主角獲救的過程都離不開中國科技的幫助，明顯帶有“吹捧”中國的意味。
最初中國電影市場對好萊塢無足輕重，以“傅滿洲”這樣的形象為主；而今中國電影市場成為北美之外的最大票房來源，甚至超過北美市場，專門為中國市場設計情節角色也並不過分。
中美合拍片的那點事兒
不過，好萊塢的野心可不僅於此。他們更看重的是，中美合拍片身份。因為合拍片享受國產片待遇，分賬比例將提高至和國產片一樣的43%，以目前票房最高的引進片《速激7》為例，那可就是多了八千萬美元。
具有合拍片身份的《狼圖騰》
在國際交流日益頻繁的今天，中國電影產業也開始廣泛引入國外先進技術團隊，《狼圖騰》《天將雄獅》等其實都是合拍片，據統計2015年各類中外合拍片立項多達80餘部，所以合拍片其實很普遍，而我們看到的合拍片明顯是中國方面主導。
好萊塢對合拍片的身份當然也垂涎若滴，據説卡梅隆就專門來中國請教韓三平怎麼把《阿凡達2》變成中美合拍片。但是合拍片必須滿足中方出資比例一般不少於三分之一，有中國演員擔任主要角色，並需要在中國取景這些條件。
好萊塢來中國只是為了賺錢，混上“合拍片”身份只是為了更方便賺錢，讓中方投資三分之一，勢必要影響他們全球分賬，另外好萊塢骨子裏其實根本看不上中國演員，豈肯老老實實拍合拍片？所以一開始好萊塢想的是大打擦邊球，搞點小動作，當年《環形使者》、《敢死隊2》、《雲圖》在製作期間就引入中資，啓用了部分中國演員打醬油，其中《鋼鐵俠3》聲勢最大，為此還專門整了箇中國特供版，大肆宣傳造勢，千方百計想包裝成中美合拍片。
為了吸引中國觀眾，《鋼鐵俠3》加入了不少中國元素
結果時任國家廣電總局電影局副局長張丕民説話了，“現在有很多國外電影，一個完全的美國故事，投點小錢，加上點中國元素，帶上箇中國演員，就叫合拍片了，其實只能算是貼拍片”。所以這些電影最終都沒有通過合拍片的審查。
對此，好萊塢也確實為了做生意做出一些改變，儘可能地照顧中國市場討好中國觀眾。但“討好”中國市場，加點中國元素，到中國取個景，找幾個中國演員打打醬油，這些都不是問題，嚴格按照合拍片的標準玩真的，好萊塢恐怕還沒有做好準備。
問題的關鍵在於，現在中國的市場確實有很大的誘惑，但還沒有大到那個程度。目前好萊塢大片的票房重倉還是在歐美地區，中美畢竟是兩種不同的文化，如果過多引入中國元素導致北美和歐洲票房失利，對好萊塢也是得不償失的。所以好萊塢A級大製作目前還不想冒這個險。
然而，中國市場的恐怖之處在於驚人的高增長率，明眼人都看出2017年中國市場票房肯定超過北美成為全球第一票倉。這樣的市場明顯要爭取，好萊塢也不介意先拿中等成本電影來試試水，最好是能找到同時在中美都受歡迎的題材，兼顧兩邊，皆大歡喜。比如春節前上映的《功夫熊貓3》就是一部正宗的中美合拍片，且在中美都取得了超過1億美元的票房成績。
《功夫熊貓3》邀請周杰倫獻唱主題曲
另外曾在2013年上映的《環太平洋》大受中國觀眾歡迎，其續作《環太平洋2》就多次傳出將製作成合拍片的消息，今年1月萬達收購其製作方傳奇影業之後，《環2》成為中美合拍片的可能性進一步增加了。
而目前正在進行後期製作預計年底賀歲檔上映的《長城》，是張藝謀蟄伏多年之後又一部大製作，已經明確了合拍片資格。它的主要出品方也是傳奇影業。
預計年底賀歲檔上映的《長城》，是張藝謀蟄伏多年之後又一部大製作，已經明確了合拍片資格
而未來中國資本主動出擊的力度也會加大，王健林就表示萬達收購傳奇只是一個開始，電廣傳媒已經和獅門影業達成了未來3年合作50部影片的協議，中國資本在好萊塢的話語權將進一步得到加強，可以預見，在國內電影市場高速增長的大背景下，正宗的中美合拍片會越來越多的出現。
既然合作越來越深，做生意的夥伴肯定要加深感情。正如港台藝人來大陸拍片賺錢就不能再搞出傷害大陸人民感情的言論舉動一樣，美國人想要賺我們的錢，肯定也要顧及中國觀眾的情緒。所以未來像《奇異博士》這樣主動修改劇情主動適應中國市場的事情只會越來越多。
中美電影產業合作的未來趨勢
電影就本質來説其實還是一門生意，決定生意規模的還是要看市場。中國有十幾億人口，潛在觀眾遠遠超過北美和歐洲之和，多項預測均表明十年之內，中國電影市場就將超過北美和歐洲市場之和。
中美合作的生意能不能做成做好，關鍵是看雙方能不能取得各自滿意的收益。
如果中國市場如期達到200億美元，那時的全球電影市場格局就是三大塊，中國獨佔其一，歐美合佔其一，剩下的國家佔其一。近些年來歐美電影市場基本停滯，全球新增電影消費大部分來自中國，好萊塢製片廠的電影投資越來越貴，所以對中國市場的依賴將進一步加劇，未來一部好萊塢A級大製作的中國票房超過歐美票房將成為常態，換句話説，一部超級大片能不能賺錢將越來越需要看中國市場的眼色。對好萊塢來説，能不能賺錢是他們優先考慮的事情。
而中國想要得到的收益則不僅僅是錢。中國對於合拍片的政策，既強調中方投資，又強調中國故事，很明顯是想借助好萊塢的成熟經驗來帶動國產電影的進步，並進一步藉助好萊塢電影在全球的品牌優勢，“搭便車”進行中國文化的全球宣傳，藉機參與全球收益，最終在全球電影市場中形成和美國分庭抗禮的格局。
簡單的説，就是我們要利用全球最大的市場做籌碼，和好萊塢合作，來獲取和美國對全球電影市場同等支配對位，或者至少也是符合中國大國形象的地位。
要做到這一步並不容易。中美雙方在電影產業方面的爭奪遠遠比我們瞭解的更加激烈。
2012年習近平訪美之後達成的《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》協議有效期是5年，將於2017年到期，雙方近幾年的相關談判已經進行了多輪。去年9月，習近平再度訪美，但傳聞中會達成的新一輪關於電影相關問題的談判卻沒有後文，只是簽署了《分賬影片進口發行合作協議》，且內容一直沒有完全公佈，表明中美雙方就好萊塢進口分賬大片在中國發行方面存在很多分歧。
傳聞中國加入WTO時簽署過15年後逐步開放電影市場協議的承諾，好萊塢的目標還是希望能夠全面進入內地市場，將內地電影市場變成下一個開放的港台市場，更加方便他們賺錢。最好是好萊塢大片引進不受限制，好萊塢大片的發行權也要逐步由好萊塢自行決定，如此一來，中國人只管老老實實貢獻鈔票就好。
中國方面當然不能由着好萊塢牽着鼻子走，既然擁有巨大的市場優勢，能不能讓好萊塢賺錢的主動權還是握在我們手裏，就不可能都讓好萊塢説了算。
以市場做籌碼，用市場換技術，最終將產業做到國際先進水平，中國高鐵曾經給出了完美案例；但中國汽車行業發展多年還是沒有太成功的自主產業。未來中國電影產業到底會發展成什麼樣，每一箇中國人都拭目以待。
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