微博超越推特靠誰？靠用手機看papi醬視頻直播的年輕人
8月9日，微博發佈了2016年第二季度財報。
截至二季度末，微博月活躍用户為2.82億，連續九個季度保持30%以上的增長，其中移動端月活躍用户同比增長40%。
在商業化方面，二季度微博總營收達9.27億元，同比增長36%，其中廣告收入達到7.91億元，移動端廣告收入佔比增至68%，盈利同比增長246%，創下歷史新高。
此外，微博在2016年第二季度的淨營收為1.469億美元，這一數字在上年同期為1.078億美元。
財報發佈後，截止昨日收盤，微博股價已上漲4.64%，至41.81美元，創歷史新高，市值突破80億美元，達88.94億美元。
隨後，投資研究機構八六證券發佈投資研究報告稱，微博正處在一個“甜蜜點”，未來還將穩步向前，預計微博的利潤率將達到百度核心的搜索業務、以及Facebook廣告業務的水平。
八六證券的投資研究報告指出，微博Q2財報有以下亮點：
1.第二財季業績和第三財季業績預期均高於華爾街預期。
2.用户增長強勁。
3.新廣告形式推動“非阿里”營收增長。
4.視頻是社交媒體的殺手級應用。
5.利潤率提升成核心推動力。
微博離Twitter、Facebook還有多遠？
説起社交媒體行業的巨頭，那就不得不提Twitter和Facebook，那麼，從第二季度的財報來看，微博和Twitter 、Facebook的力量對比究竟是怎樣的呢？
關於這兩家社交媒體的2016年第二季度財報，觀察者網此前曾做過深入地分析，詳情請戳：《小扎一小時狂賺34億美元，隔壁Twitter卻成了收購目標》。
通過對比分析，我們發現Facebook勢頭強勁，Twitter卻境遇不佳。
先來對比一下模式最為相似的微博和Twitter**。**
Twitter昨日股價在此：
很明顯，微博的股價領先Twitter不止一個身位，尤其是Twitter在2013年11月上市時，每股發行價為26美元，微博於2014年4月上市時，每股發行價為17美元，這樣看來，微博在股價方面的表現確實優於Twitter不少。
但在成交量上，微博的338.43萬與Twitter的1926.02萬還是相差甚遠。
此外，雖然微博的市值已離百億不遠，但和Twitter132億的市值還是有一定差距。
當然，Twitter的高估值由它高效率的廣告收入支撐着，其單個活躍用户的廣告收入是微博和Facebook的5倍。
但在市場看來，微博的發展勢頭明顯好於Twitter。
畢竟，微博作為Twitter在中國的翻版，已實現季營收1.469億美元，而Twitter每季度還有一億多美元的虧損。
對於社交媒體來説，更為重要的指標體現在用户和日活上。
彭博社昨日發表評論文章指出，微博連續十個季度保持高速的用户增長，遠超 Twitter 同時期水平。
微博月活躍用户的增速一直保持穩定：36%出現過三次，33%和34%各出現過兩次。過去十個季度，微博的月活躍用户增長率都在30%到38%之間，從未低於30%過。
具體分析Twitter式微而微博發展向好的原因，主要有以下兩點：
1.市場原因。
目前的中國市場是互聯網發展最快的市場之一，在某些領域比美國等歐美國家發展的更強勢，特別是一些中概股在國內的估值要遠高於海外市場，因此近年才有多家國內企業從美國退市以尋求國內上市。
而Twitter剛好主要市場是美國市場，大環境下Twitter在市場主流用户中的認可度以及對於平台的創新力和競爭力並不被業內所看好。
2.競爭對手。
在國內微博雖然有微信、今日頭條等媒體平台進行流量截胡，可是微博的不同之處就在於其媒體性，相比微信微博的內容更具有可信度，而微信之中由於內容信息太過龐雜，所以既有好的也有虛假等不好的充斥其中，用户無法辨別。
一般的大v名人也喜歡通過微博作聲明，這是一對多的，而微信主要用來做信息推廣進而體現的是一對一的強用户關係。
對於Twitter來説主營市場有Facebook的競爭，再通過廣告業務來與其爭奪用户流量顯然對立性太強，並不佔優勢。
而無論是從市場規模還是用户的需求來看相比微博Twitter都處於弱勢，再加上Facebook被中國市場封禁，用户只好通過國內平台滿足自身需求，這也是目前微博的市場優勢。
雖然在產品模式上，微博與Twitter更為相似，但事實上，微博的營銷一直在向Facebook學習。
那麼，微博和Facebook的差距到底有多大呢？
無論從股價、成交量、每股收益還是總市值來看，Facebook都穩坐社交媒體第一把交椅，甩開微博不知多少個身位。
但從微博和Facebook的股價上面來看，有一個數據很值得我們關注，那就是市盈率。
微博的市盈率256.63，而Facebook的市盈率僅為59.54。
首先我們來説一下，究竟什麼是市盈率。
市盈率是最常用來評估股價水平是否合理的指標之一，通常用來作為比較不同價格的股票是否被高估或者低估的指標。一般認為，如果一家公司股票的市盈率過高，那麼該股票的價格具有泡沫，價值被高估。
但從另一個角度來説，市盈率高也意味着這家公司發展迅速， 市場對其未來的業績增長非常看好。
所以，僅就市盈率這一個指標來看，微博目前所處的情形是，股價在一定程度上被高估，存在股價上的泡沫。
之所以説在營銷上，微博更像Facebook，是因為微博和Facebook一樣，都是在把社交媒體當做生意來做。
根據Facebook2016年第二季度的財報，廣告收入增長迅速，而且收入可觀，對其營收的貢獻超過了80%，而微博也正在朝這個方向走。
目前來看，微博的這個路子是對的。
微博的收入模式越來越依賴廣告，這有利於建立成本和效率優勢，這既包括專注於廣告模式而帶來的相關經驗，也包括銷售網絡的效率，而且它也符合微博身上濃厚的媒體屬性，對媒體而言，廣告是最理所當然的營收模式。
與廣告業務的收入相比，微博在增值服務上的收入不值一提。增值服務收入包括遊戲、會員費和數據開放等項目。
在公司剛剛上市時，增值業務其實是被寄予厚望的——2013年和2014年，該項收入佔全部收入的比例都達到了21%，但隨後該業務經歷了滯漲，今年前兩個季度，該業務貢獻的營收佔全部營收的比例已經分別下降到16.8%和13.4%。
微博這兩年的實踐也證明了，增值服務要麼不是它所擅長的，要麼本身可能會傷害其作為一個獨立平台的價值，而且其關注點也與廣告模式不同——基於廣告的商業模式要求公司在內容方面始終處於主導位置，而增值服務追求的是現有內容和流量的變現，甚至是投入於完全不同的具體業務，這很可能使公司錯失那些對前一種模式至關重要的投資，比如短視頻和直播。
經歷過低谷的微博，為什麼還能再次崛起？
此外，科技觀察者尹生還發現了微博重煥生機的根本原因。
在尹生看來，一個平台的價值從根本上看取決於它是不是擁有主流的價值認知和入口地位，以及是否具有不可替代性。
他認為，雖然微信憑藉其更有效的社交和通信能力的崛起吸引了那些早期的微博用户，但智能手機的普及以及用户的下沉、90和00後的崛起、微博濃厚的難以替代的媒體屬性，以及微博適時在垂直內容、短視頻、直播等領域的投入，都重新定義了微博作為移動時代的用户價值和入口地位——高效創建內容，並在不特定的用户之間建立聯繫、發現和分享內容的有效方式。
現在微博最核心的用户，已經與四五年前發生了很大變化，二線及以下城市的用户已經佔到全部用户的70%以上，80後和90的比例超過80%（微博沒有給出90後和00後的比例，但在同樣基於興趣的網絡百度貼吧那裏，90後和00後已經超過了60%），這個新的代際用户通常更強調自我，而微博提供的豐富性和自由度恰好迎合了這種需求，現在它更像是貼吧、QQ空間和傳統微博的一個混合體。
同時，微博目前的價值又具有不可替代性。
尹生還説，中國市場傳統媒體的大面積超預期滑坡，媒體集中式的供給結構解體，個人媒體大爆發，這讓微博的價值和稀缺性得到顯現，而在Twitter主要所在的美國市場，傳統媒體影響力仍然較高，它們仍然是主要內容供給方，這對擁有更強分發渠道的Facebook有利，即便這樣，在事件傳播領域，Twitter仍然擁有比Facebook更強的威力，這恰恰是因為其作為一個新聞的去中心化創建和分發平台的價值有關。
後阿里時代，微博將走向何處？
微博是沉寂過一段時間的，在微博最難的那段日子裏，對微博施以援手的是阿里。
阿里是在2013年入股新浪微博的。根據2013年的入股協議，阿里巴巴在此後的三個年度中將在微博投入3.8億美元營銷開支，而實際的情況是，2013~2015年分別投入了4914萬美元、1.08億美元和1.44億美元，分別佔到當年全部營收的26%、32.3%和30%。
但Q2的財報，讓微博重拾信心。
雖然阿里現在不給微博“輸血”了，但也正是阿里，將微博帶向了商業化道路。
目前在各方看來，微博的路子是對的，雖然我們不知道90後、00後會在多久以後開始厭倦微博這個平台，不知道視頻、直播這個風口會在什麼時候衰落，也不知道下一個崛起的社交媒體會對微博造成怎樣的衝擊，但微博所代表的開放式媒體一定會在這個信息爆炸的時代為越來越多的人所需要。
（文/觀察者網 吳婭坤）
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