梁鵬飛：萬達50億補貼好萊塢，中美電影合作的第一步

【文/觀察者網專欄作者 梁鵬飛】

近日，萬達影業在好萊塢的大本營——洛杉磯舉辦了一次電影招商會，給萬達旗下即將全面開業的青島東方影都拉生意。兩地政府官員和包括華納兄弟、索尼、21世紀福克斯在內的各大好萊塢公司高管都有出席。王健林發表了演講，並宣佈將向使用萬達集團在青島新成立的影視基地進行拍攝的好萊塢電影製作人補貼40%製作費用。據悉補貼計劃長達5年預計總費用超過50億人民幣。那麼，什麼是電影製作補貼？萬達此舉目的何在？對未來中美電影產業發展又有什麼影響呢?

電影製作補貼的由來和作用

王健林的一番表態，讓“電影製作補貼”成為了熱詞。其實在全球化的今天，電影拍攝製作退税補貼是一種非常常見的政策，很多國家和地區都有類似的政策。簡單來説，就是你來我這裏拍電影，我幫你出一部分製作經費。其中主要的表現方式就是政府在相關税收方面給予優惠，因此也叫退税補貼。

不過國內目前是還沒有這個政策，因此很多國產片倒喜歡跑到國外去取景，除了故事需要，能獲得一定補貼也是重要原因。比如曾經創造國產電影票房紀錄的《泰囧》，主要鏡頭都是在泰國拍攝的，就獲得了泰國當地政府的相關補貼。

電影製作補貼並非一開始就有。它的出現，和好萊塢後來節節攀升的製作費用有關。

好萊塢本來是洛杉磯下面一個小縣城，最初迪士尼、福克斯等六大總部和片場都設在這裏，美國電影業在此起步，好萊塢由此成了加州電影業乃至美國電影的代名詞。後來六大總部大多搬離了好萊塢，但也都還在加州附近，在很長一段時期好萊塢的電影大部分都是在南加州這一帶拍攝的。那個時候根本沒有電影拍攝補貼這回事兒。

然而隨着時代的發展，好萊塢的電影拍攝成本越來越高，特別是《泰坦尼克號》創下了驚人的近3億美元製作成本記錄以後，高投入、大製作成為了好萊塢電影製作的主流，成本1億、2億美金的電影逐漸司空見慣。電影畢竟是個高風險行業，成本太高，即使是“六大”也得想着能省一點是一點，這個時候加拿大人冒了出來。1997年加拿大政府正式推出了“電影製作退税計劃”（Production Services Tax Credit）的相關法律政策。針對的就是好萊塢各大片廠，吸引他們到加拿大拍攝電影，最高能給予30%左右的補貼。當然這個補貼專門用於你在當地拍攝花費的錢，電影拍攝成本包括很多方面，像好萊塢明星動輒上千萬的片酬，那是不屬於補貼範圍的。

加拿大人吃了第一口螃蟹以後，美國國內的路易斯安那等州也陸續推出了相關政策，此後包括新西蘭、馬來西亞、歐洲各國在內的多個國家和地區都推出了相關政策。

無利不起早。各國各地推出補貼政策，自然也有自己的打算。首先這個政策有助於創造就業，推動經濟發展。對於加拿大和新西蘭這些國家來説，吸引好萊塢片廠到他們國家拍攝電影，無論交通住宿、僱傭當地相關人員，即使找幾個羣演也都是能給當地經濟帶來好處的。好萊塢帶來了消費，當地政府從創造的利潤中拿出一部分返還給對方，雙方都有利可圖，這是電影製作補貼能夠出現並持續下去的基礎。比如著名的《權力的遊戲》很多鏡頭都在英國北愛爾蘭地區拍攝，就是因為有可觀的補貼。

《權力的遊戲》在英國多地取景，女王專門到劇組探班

其次，那些能夠在全球上映的電影具有很強的廣告效應。一部電影火了，往往能夠帶動電影拍攝外景所在地的旅遊。最著名的，莫過於《魔戒》三部曲推動了新西蘭旅遊，國內像《非誠勿擾》也帶火了三亞旅遊，《泰囧》上映之後，泰國遊也成了當年春節遊熱門目的地，以至於時任泰國總理英拉都要親自接見徐崢表達感謝。

《泰囧》帶火泰國遊，英拉專門接見徐崢

萬達試圖開創中美電影產業深度合作第一步

青島政府和萬達搞的這個補貼，自然也是為了促進就業，帶動旅遊，推動經濟發展。這種影視拍攝補貼在國內是第一個，萬達和青島政府能夠拿到這個政策，也顯示了萬達集團作為國內電影行業最大品牌所具有的政商背景。

萬達的這個補貼和其它地方的政策又有所不同。第一，世界各地電影製作退税補貼，都是當地政府出資，而萬達是和青島政府聯合出資，很可能萬達出資的比例更大；第二，相較於其它地方20%-30%左右的補貼比例，萬達補貼的力度達到了40%，可謂無比優越。很明顯，王健林的目的就是為了吸引他們到萬達新建的青島東方影都來拍片。這些補貼，某種程度上來説，是新興的東方影都為了打響知名度而付出的廣告費。

一切，都是為了推銷萬達新建的青島東方影都。將於2018年全面開業的東方影都，規劃有中國古代風情區、歐洲風情區、阿拉伯世界風情區，能夠滿足各種題材電影外景拍攝需要。再加上配套資金補貼支持，萬達的目的就是要把好萊塢吸引過來拍電影。

事實上，這並不是萬達青島東方影都第一次搞大新聞了。2013年9月，當時的青島東方影都進行奠基儀式的時候，請來了包括里昂那多·迪卡普里奧、妮可·基德曼在內的多位好萊塢當紅明星助陣，可謂盛況空前，引起了業界的廣泛討論。傳聞萬達給包括小李在內的明星報出了多達1000萬美元的出場費，這個説法恐怕不靠譜。一般觀眾看到的是好萊塢巨星，但值得注意的是，來的還有好萊塢四大經紀機構。這些經紀公司在好萊塢電影體系中的能量是幾個明星無法相比的，他們之所以來，看中的是萬達在中國電影產業中的影響力。

中外明星出席青島東方影都奠基儀式

萬達院線常年佔據國內電影放映頭把交椅，2015年萬達院線國內票房收入達到60億元，佔年總票房的13%以上，觀影人次突破1.47億，今年剛剛結束的前三季度中，萬達院線票房收入47億，基本與去年持平，依然保持國內第一。除此之外，萬達集團旗下還包括萬達影視，涉及到了整個影視投資、製作、發行、放映和電影衍生品等全產業鏈業務，在中國電影產業中的地位可謂舉足輕重。

已完成國內電影產業佈局的萬達，早早把手伸到了國外。2012年萬達在收購了美國第二大院線AMC，2015年又收購了澳洲第二大院線Hoyts。今年年初萬達宣佈收購美國傳奇影業，以及前不久收購派拉蒙失敗的一系列行動，都是萬達佈局好萊塢的手段。

萬達集團在國內的深厚背景並不是一個秘密，能夠在國際上開展如此大手筆的一系列影視業收購，也不是一個普通私企有能力做到的。萬達的行動，背後代表的是中國電影產業經過十幾年高速發展之後，試圖走向國際化的一些嘗試。

未來隨着中國電影市場的進一步擴大，中美兩國電影產業的深度合作必將逐步展開。萬達重金打造東方影都，也是在進行提前佈局，搶佔有利位置。

中美電影產業未來深度合作的一些展望

關於中美兩國未來在電影產業的深度合作，筆者在此前的一系列文章中都有所提及。兩國合作的基礎，一切的根源，都在於中國高速擴張的電影市場。

中國電影市場未來的發展會再經歷三個階段，每到一個階段，都會對好萊塢有不一樣的影響力，畢竟，有多大的市場，才能做多大的生意。

王健林對中國未來電影市場發展的分析，代表了業界的主流看法。雖然今年國內電影市場增速有所放緩，原本預計的500億年總票房很可能完成不了，但是最遲在2018年左右，中國電影市場基本會達到北美的規模，就是100億美元。這是第一步。目前我們也基本走到了這一步。

在這個階段，有部分好萊塢大片的中國票房會超過北美票房，比如《變4》等，但是好萊塢大片的主要票房還是由歐美市場貢獻。好萊塢更多是垂涎中國廣闊的市場，想要分一筆羹。對中國市場的關注，體現在嘗試拍攝《鋼鐵俠3》這樣的特供版電影討好中國觀眾，或是拍攝《功夫熊貓3》這樣的兩國觀眾都喜歡的題材。

而中美電影的合作方向，一個是收購好萊塢製片公司，利用其先進製作經驗，拍攝中國觀眾喜歡的題材，比如《魔獸》和《環太平洋2；一個就是以《長城》為模板，走一條兩邊都能票房大賣的中美合拍片之路，其主要特點是：一個西方可以理解和接受的中國背景的故事，使用西方演員，兩國共同投資，票房收入方面兩國的市場各自作為自留地，其它市場按投資比例參與分成。

《長城》將於2016年底、2017年初中美兩地準同步上映，其票房成敗，對未來中美合拍片的發展具有標杆意義

這幾部電影都是由中影和萬達主導，其中《環2》和《長城》的拍攝地也都是在青島東方影都，這也就不難理解，為何王健林要全力推介這個新的影視基地了。

另外一方面，今年國產電影也是爛片太多，這也是下半年票房增速放緩的根本原因。萬達搞的這個東方影都，如果順利拉來大批好萊塢大片拍攝，那麼中國電影產業就能深入參與好萊塢成熟的電影工業體系，再進一步萬達要是能參與投資的話，還可以像《環2》和《長城》那樣做成中美合拍片，而中美合拍片享受的是國產片待遇，不受引進片配額限制。如此一來，萬達自己的院線也不愁沒有優質資源了。長此以往，對整個中國電影產業的提升也不無裨益。

在這個階段，目前中美兩國合作已經做了很多嘗試，大體形勢也都逐漸明朗。兩國電影產業都在試圖互相融合，看看能夠產生什麼樣的化學反應，開拓出一個什麼樣的新商業模式。

第二步，筆者在《中國市場改變好萊塢規則》中就寫到，再經過十年左右的發展，中國電影市場規模將達到200億美元，也就是北美加上歐洲的市場之和，佔據世界電影市場三分之一規模。

到這個階段，任何一部電影的中國市場收入都將超過北美市場收入。中國市場將更有底氣面對好萊塢，也將在中美兩國電影產業合作中佔據主動地位。中美合拍片將會在那個時代成為主流，在幫助好萊塢賺錢的同時，藉助好萊塢電影全球宣發體系，“搭便車”進行中國文化的全球宣傳，進一步塑造中國形象，同時也共同去賺中美之外其它電影市場的錢。

第三步，就是中國每年人均觀影人次達到目前北美水平，票房總數將會達到300億美元，屆時將佔世界電影票房一半規模。在那個時候中國電影產業就全面主導世界電影格局。但這一天何時到來，就是一個未知數了。

在這個過程中，中國電影市場的高速擴張，將是中國電影產業發展的最大籌碼，也只有利用這個市場，中國電影產業才有叫板好萊塢的底氣。

但是這畢竟只是一個預測，未來中國電影要走到哪一步，還是要看自身的努力。中美背後圍繞電影市場是否全面開放的角力，也會一直伴隨這個過程。唯一確定的是，中國電影市場的主導權必須緊緊抓在自己手中，引進片的配額數量和檔期決定權必須抓在自己手中。只有這樣，市場的主動性才在我們手上。

中國電影市場發展的根本還是在我們的經濟，只要維持當前的發展水平，人均年觀影人次的逐步提升就是一個水到渠成的過程，中國電影產業全面主導世界電影格局也就只是一個時間問題。

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