如何從自以為是的Instagram潮人身上賺取暴利 - 彭博社

埃文·米茨伊。收藏：Moment Mobile通過Getty我們現在都是智能手機迷，但與以前的個人技術如電視、錄像機和家用電腦不同，這並不意味着我們都過着更久坐的生活。社交媒體的傳播與對户外活動的興趣激增恰好相吻合。這對像瑞典的Thule Group AB這樣的公司來説並不是壞事。

好看的潮人們正在使用Instagram展示他們的 完美生活。追求終極浪潮、滑雪道或山地自行車小徑必須經過打磨、發佈，並附上幾條激勵人心的標籤，如 #vanlife。如果#wanderlust不是你的風格，也許你已經開始在週末參加三項全能比賽，並希望你的朋友知道你有多健康。無論如何，Thule的產品——汽車的自行車架和房車設備等户外用品——總能出現在令人羨慕的Instagram照片中（實際上，Thule 贊助其中一些）。

彭博商業週刊機器人出租車的裁決已出——華爾街正在乘坐火車傑米·戴蒙擔任財政部長：永不褪色的想法賈倫·布倫森是NBA現在需要的球員在設定體育賭博賠率的公司內部我們可以爭論為什麼一代人每天查看他們的iPhone 80次 渴望更真實的體驗，但很難否認這種現象正在發生。公路再次變得 酷炫。這不僅僅是千禧一代。即將退休的嬰兒潮一代想要重温他們在嬉皮士之路上的日子，或者後悔第一次錯過，並且有足夠的現金可以舒適地做到這一點。

北美的房車（對我們英國人來説是露營車和拖車）銷售去年增長了15%，達到了40年來的最高水平。1512110297741 Winnebago Industries Inc. 和 Thor Industries Inc.（Airstream品牌的擁有者）的股票在過去一年中飆升。法國房車公司Trigano SA的股票也是如此。

房車熱潮

去年北美的房車和拖車銷售增長了15%

來源：Winnebago, RVIA

2017年和2018年為估計數據

但即使是最挑剔的打包者也很難將他們的滑雪板、自行車、衝浪板和皮划艇放進車內，這就是Thule的用武之地。

該公司控制着全球超過一半的車頂架、車頂儲物箱和自行車架市場——這些產品雖然不算性感，但非常實用。將不同的運動設備固定到不同尺寸的車輛上所需的嚴格認證過程和廣泛的產品範圍是進入市場的障礙。Thule還銷售遮陽篷、帳篷和其他房車配件。今年該細分市場的銷售增長了30%。

騎行伴侶

自行車架和車頂行李架是Thule最大的產品之一

來源：Thule

在分紅再投資的情況下，Thule的股票在自上市以來的三年中回報幾乎達到了200%，使公司估值達到188億瑞典克朗（22.5億美元）。集團銷售每年大約增長5%，並且非常盈利。運營利潤率已經約為18%，目標是超過20%。公司旨在將至少一半的淨收入用於分紅。

確實，自行車架相對小眾。一旦消費者購買了一個，他們可能多年都不需要再買另一個。Thule正在嘗試擴展到與其美學相契合的其他產品類別：適合城市父母的兒童自行車座椅，讓他們可以在上班前把孩子送到幼兒園，或者那些在公園裏被富裕慢跑者推着的嬰兒車。收購也是一種可能性。受名人喜愛的嬰兒車製造商Bugaboo已經將 自己掛牌出售，首席執行官Magnus Welander表示，從“理論上”講，它可能是一個目標。

與其客户不同，Thule並不完美。由於智能手機的興起，公司相機包（它擁有Case Logic品牌）的銷售受到影響。Thule正在轉向揹包和高檔行李箱。房車銷售是週期性的，因此Thule在該類別的銷售在某個時點會放緩。而且，考慮到股票交易的估值為預期收益的24倍，Thule並不便宜。儘管如此，它的户外專業知識和盈利能力還是相當#可喜的。

本專欄不一定反映彭博社及其所有者的觀點。