Facebook Watch還未準備好迎接黃金時段 - 彭博社

插圖：731當凌晨4點，你感到時差反應時，似乎是查看Facebook對電視的想法的好時機。一段10分鐘的視頻，比爾·默裏在天文學課堂上搞笑。七分鐘的真人秀情侶爭論着要給他們的小兒子買一條寵物蛇。三分鐘的動畫蜘蛛解釋雌性蜘蛛如何抵禦不必要的性騷擾。這足以讓即使是疲憊的失眠者也想尋找更有生產力的時間利用。

Facebook Watch是該公司初步努力在其服務中為視頻——僅僅是視頻——開闢一個專門空間，時長從幾分鐘到半小時或更長。這聽起來可能不算激進，但它將為用户提供一個與他們典型的Facebook習慣的重大轉變，即無意識地滾動瀏覽各種個性化的雜物，偶爾停下來觀看幾秒鐘的動態視頻。Facebook Inc.希望其20億用户將Watch視為一個娛樂目的地，網絡系列足夠吸引人，讓人們每週回來觀看，配有廣告中斷，就像傳統電視一樣。

彭博商業週刊機器人出租車的裁決已出——華爾街正在乘坐火車傑米·戴蒙擔任財政部長：永不消逝的想法賈倫·布倫森是NBA現在需要的球員深入瞭解設定體育賭博賠率的公司該公司尚未找到正確的公式。經過四個月，它已經重新調整了策略，篩選了數十個潛在節目，並提高了剩餘節目的製作預算。這比去年的Facebook Live實驗更具針對性，但幾天沉浸在Watch視頻中表明，目前它幾乎同樣混亂。有很多視頻與YouTube的內容難以區分，還有一些有線電視的內容，一點點Netflix，以及經典Facebook的點滴。

Facebook產品副總裁Fidji Simo表示，隨着團隊及其合作伙伴對能夠吸引人們聚集的節目類型有了更好的瞭解，Watch的節目和廣告策略正在不斷演變。“我們是一家經常迭代的公司，”她説。“我們需要與合作伙伴一起找出解決方案。”該公司不願透露觀看人數。

Watch是Facebook網站上的一個獨立頁面，也是其應用中的一個獨立標籤，每個標籤上都有一個播放按鈕的標誌。包括BuzzFeed、Cosmopolitan和National Geographic在內的出版商製作這些視頻，Facebook為其中一些支付費用。然而，從數十個Watch視頻的樣本來看，它們似乎並不是經過精心挑選的。一個90秒的紐約時報關於煎牛排的教程出現在一個持續三小時的職業電子遊戲比賽旁邊。對於每一個真正酷炫的片段——比如，足球運動員Marshawn Lynch用坦克壓扁一輛車——都有一個讓人尷尬的Bachelor模仿。

亮點之一是陌生人，這是一個關於一位30多歲的洛杉磯女性在租客的幫助下應對身份危機的虛構系列。大多數節目都還算……不錯。很少有節目涉及新聞事件或其他不愉快的現實。“這是Facebook在試圖弄清楚人們想觀看什麼形式的視頻，”研究機構EMarketer的分析師Debra Aho Williamson説。

到目前為止，這些節目展示了Facebook決心向視頻轉型的決心，這一直是首席執行官馬克·扎克伯格的優先事項，目的是為了吸引更多的廣告資金。但除了底線，Watch也是扎克伯格承諾讓Facebook成為他所稱的“有意義的社交互動”之家的組成部分。這個想法是，喜歡衝浪的人可以通過Watch的衝浪視頻建立聯繫。摩根士丹利估計，Watch明年可能會吸引北美Facebook用户每天大約20分鐘的注意力。但到目前為止，幾乎沒有證據表明這種虛擬水冷器效應。

Facebook的努力正加入一個競爭激烈的市場，傳統網絡試圖擁抱在線視頻，Netflix和亞馬遜在自己的節目上進行大量投資，YouTube、蘋果、推特和Snapchat也推出了類似於電視節目的內容。（彭博社，彭博商業週刊的擁有者，正在為推特服務開發一個全球突發新聞網絡。）

一家為Facebook Watch創建程序的公司的高管表示，大多數觀眾並不是新用户，而是他品牌的現有粉絲。這位要求匿名以討論合作關係的高管表示，他對Facebook在弄清楚如何在視頻中銷售廣告之前，把出版商當作實驗對象感到惱火。在我們觀看Watch視頻的日子裏，根本沒有出現任何廣告。Simo表示，雖然大多數Watch觀眾在他們的標準新聞源中觀看視頻，而不是使用Watch來尋找新內容，但改變觀眾習慣需要時間。

即使是Facebook也尚未完全弄清楚其視頻未來，這讓人感到奇怪的安慰。偶爾來一點陌生人也許會讓人感到安慰。但至少現在，這並不能替代電視上的足球比賽。