Facebook對Instagram用户採取行動 - 彭博社

照片插圖：731；來源：Getty (5)在六月底，Spencer Chen 收到了來自 Instagram 的一個不尋常的通知。該應用提示他查看朋友的新照片——在 Facebook 上。Chen 截取了屏幕截圖並 在網上發佈了通知，稱這是老社交網絡尋求關注的呼喊。他説，這感覺像是一個廉價的把戲，就像“安撫 Facebook 大樓裏的大哥。”

Chen 是在 Facebook Inc. 2012 年收購這款照片分享應用之前，使用 Instagram 的數千萬用户之一。他説，從那時起，他就一直在期待 Facebook 開始干預這款照片應用以滿足其需求的那一天。他説，那一天已經到來了。

彭博商業週刊深入瞭解設定體育博彩賠率的公司為什麼服裝轉售平台如此難以盈利？Lina Khan 剛剛開始（她希望如此）中國在太空中追趕埃隆·馬斯克不可否認，Facebook 和 Instagram 之間的權力動態正在發生變化。Instagram 擁有 10 億用户，超過 Facebook 在收購時的用户數量。根據彭博情報的最新分析，該資產的價值超過 1000 億美元。而且 Instagram 在年輕用户中持續增長，這些用户對 Facebook 的增長至關重要。此外，Facebook 用户因厭倦了困擾母公司的政治爭吵和隱私醜聞，紛紛湧向 Instagram 的照片和視頻應用作為逃避。根據分析公司 SimilarWeb 的 Android 數據，用户在六月平均每天在 Instagram 上花費 53 分鐘，僅比在 Facebook 上少五分鐘。隨着用户基礎的增長放緩，Facebook 的未來在 Instagram 上更為確定，而不是沒有它。

“如果沒有Instagram，我們不會對Facebook的未來如此自信，”投資銀行BTIG的分析師Rich Greenfield説。“他們在交叉推廣方面做得非常好。”這與715百萬美元收購後的那些年大相徑庭，那時Instagram依賴Facebook來建立廣告商關係和所需的基礎設施以實現增長。

Instagram表示，陳所經歷的是一項針對少量用户的產品測試。不過，Instagram在其他方面也為Facebook提供支持。去年，Facebook推出了自己的Instagram工具版本，稱為Stories，允許用户發佈在24小時內消失的視頻。（該功能最初是從Snap Inc.，一個競爭對手，複製的。）Greenfield注意到，一旦Instagram用户可以通過點擊一個按鈕在兩個地方發佈他們的故事，Facebook版本就變得更受歡迎。

根據Wells Fargo Securities的分析師Ken Sena的説法，Instagram Stories的4億用户為Facebook的廣告業務提供了重要機會。他寫信給投資者稱，Instagram有望在2020年為Facebook提供200億美元的收入，約佔Facebook總收入的四分之一。而交叉發佈可能有助於Facebook的視頻雄心。該公司最近推出了Facebook Watch，這是一個類似電視的平台，已投入數億美元，主要用於內容。隨後推出了Instagram的IGTV，這是一個允許任何人制作和發佈長視頻的應用程序。Instagram與影響者之間的關係更加自然，他們在該平台上建立了龐大的粉絲羣，因此不需要為他們使用新功能支付費用。他們中的任何人都可以決定將他們的視頻交叉發佈到Facebook。“也許這會隨着時間的推移成為Facebook Watch的驅動力，”Greenfield説。

“如果沒有Instagram，我們不會對Facebook的未來如此自信”

根據與頂級數字名人合作的Captiv8公司的Krishna Subramanian的説法，到目前為止，該公司並沒有利用這一機會。雖然“看起來Facebook確實在繼續測試Instagram內的通知，”他説，“從我們這邊看到的情況來看，Facebook和Instagram仍然看起來是非常獨立的產品。”

短期內可能導致更緊密聯繫的是一些在5月生效的高管變動。作為Facebook歷史上最大的一次人事調整，首席產品官Chris Cox負責Instagram、WhatsApp和Messenger，以及主應用程序。前Facebook新聞推送負責人Adam Mosseri被任命為Instagram的產品副總裁，向Instagram聯合創始人兼首席執行官Kevin Systrom彙報。Mosseri在公司工作了10年，與Cox和首席執行官Mark Zuckerberg有着深厚的關係。“Adam個人上幫助構建了你今天在手機上使用的許多Facebook體驗，”Zuckerberg本週在他的Facebook頁面上寫道。

該公司經常與廣告商討論其所有產品的整體情況。根據一位熟悉此事的人士，Facebook最近開始了一項激勵活動，涉及一些品牌，同時涵蓋三個產品：Instagram Stories上的廣告、Facebook Messenger上的廣告，以及Facebook視頻中的廣告。這位因擔心失去與Facebook關係而不願透露姓名的人表示，這是他的客户第一次收到這樣的提議。

“你聽説的促銷並不是獨特的，”Instagram在一份聲明中表示。“我們正在不斷與廣告商合作，幫助他們找到和發現Facebook Inc.家族中最佳的廣告格式。”