為什麼俄羅斯沒有出現像亞馬遜這樣的主導網絡巨頭？ - 彭博社

在特維爾的倉庫中為Ozon收集訂單。

攝影師：阿爾喬姆·格奧達基揚/TASS/Getty Images在大多數國家，電子商務由一兩個巨頭主導，例如美國和英國的亞馬遜、中國的阿里巴巴，以及巴西的MercadoLibre。在俄羅斯，最大的網絡商店市場份額不到7%，至少有六家公司在爭奪在線購物的王者。

隨着該國的電子零售商準備在其網站、倉庫和配送服務上花費超過10億美元，這種情況將發生變化。摩根士丹利預測，從2018年的190億美元到2023年，俄羅斯的電子商務將提升至520億美元，這些投資將從明年開始，推動一波整合，可能只留下少數主要參與者。“這是俄羅斯電子商務的突破年，”莫斯科Raiffeisenbank AO的分析師謝爾蓋·利賓説。“本地互聯網巨頭正在與其他重量級公司結成聯盟，以征服市場。”

彭博社商業週刊馬斯克揭示了他為何投向特朗普的懷抱Jellycat毛絨玩具如何成為Z世代的痴迷降息需要時間才能在經濟中發揮作用哈馬斯襲擊以色列以引發更廣泛的衝突。一年後，它實現了這一目標互聯網搜索提供商 Yandex NV 與國有的 Sberbank PJSC 聯手創建了Beru，旨在將Yandex的價格比較網站轉變為一個擁有全國各地履行中心的全面網絡零售商。社交網絡運營商 Mail.ru Group Ltd. 正在與 阿里巴巴集團控股有限公司 合作建立一個提供各種商品的網絡商店。Ozon.ru，一個由億萬富翁弗拉基米爾·葉夫圖申科夫支持的在線超市，今年籌集了8000萬美元，並計劃將其倉庫空間增加一倍以上。電子產品電子零售商Citilink和M.video PJSC正在擴展到更廣泛的商品。而服裝專家 Wildberries 正在增加家電、電子產品等。

特色在 彭博商業週刊，2018年11月19日。現在訂閲。動畫：731俄羅斯電子商務市場的一個不尋常之處是缺乏 亞馬遜公司 Facebook公司 和 谷歌 已經有所進展，但亞馬遜和許多其他大型海外公司在一個有法律限制外國擁有權並因吞併克里米亞而受到國際制裁的國家投資緩慢。即使是最大的外國運營商阿里巴巴，也只是小心翼翼地進入，主要是直接向消費者銷售進口商品，而不是在俄羅斯投資自己的業務。外部公司的一個大優勢是，他們不需要對約1100美元以下的購買收取該國18%的增值税。“俄羅斯的物流很困難，”研究機構Data Insight的合夥人費多爾·維林説。“跨境模式，在沒有建立實體存在的情況下，已成為國際在線零售商最成功的策略。”

俄羅斯電子商務市場的預計規模

數據：摩根士丹利

根據許多指標，俄羅斯準備好迎接電子商務的增長。互聯網和智能手機的普及率高於巴西和印度。現在俄羅斯大約有2.7億張銀行支付卡，自2012年以來增加了三分之二。根據摩根士丹利的數據，超過一半的俄羅斯人每月至少在線購物一次。“資金正源源不斷地流入俄羅斯電子商務，”互聯網貿易公司協會的執行董事阿爾喬姆·索科洛夫説，這是一個為網絡商店遊説的團體。“明年，市場將因食品和雜貨銷售的激增而獲得推動，政府也準備合法化酒精和藥品的在線銷售，這將進一步推動市場。”

大部分投資將用於更高效地將商品送達客户。俄羅斯在國際郵政聯盟的郵件服務評估中排名第37，落後於中國、印度甚至摩爾多瓦。貨物經常丟失，直到兩年前，俄羅斯郵政還不向城市公寓投遞包裹。與此同時，私人快遞服務對大多數消費者來説太貴了。

這意味着潛在的電子商務參與者必須在自己的物流運營上投入比其他地方更多的資金。例如，Wildberries在莫斯科擁有一個巨大的倉庫，並在全國各地設有較小的設施，運營着一支600輛車的車隊。Ozon則擁有自己的快遞服務，包括超過5000個自提點和包裹櫃。“良好的供應鏈和物流專業知識是俄羅斯在線銷售擴展的關鍵，”Ozon企業發展總監達尼爾·費多羅夫説。

當然，俄羅斯的傳統零售商已經擁有許多這些資產，為像X5零售集團NV和Magnit PJSC這樣的連鎖店提供了在線競爭的機會。這些公司在門店網絡和物流上進行了大量投資，可以選擇創建自己的電子商務業務或收購一個或多個在線初創公司，研究機構Infoline的負責人伊萬·費迪亞科夫表示。雖然像Yandex和Mail.ru這樣的競爭者有財力支持他們在建立業務時承受多年的虧損，但較新的電子零售商在很大程度上依賴現金流來資助運營。“他們將很難競爭，”費迪亞科夫説。“他們沒有坐擁大量投資者的現金，也沒有穩固的線下業務。”