進口產品衝擊了國貨的市場嗎？至少化妝品行業不能這樣想_風聞

進口博覽會上，各種高大上的設備、產品，大家想必已經看了不少，其實展會上的進口商品幾乎涉及我們生活的所有方面，包括家電、服飾、箱包、保健品及醫療用品、食品及農產品，以及日用消費品、化妝品等。

説到化妝品，作為一個偽美妝博主，在進博會之際，不聊點什麼好像就有點説不過去了。

事先聲明，既然是偽美妝博主，我對於化妝品的瞭解基本侷限於從水乳到粉底這個區域內，至於其他的眼影啊，高光啊，腮紅啊，對於我來講陌生的都只是個名稱而已。這裏順便考考大家，腮紅應該塗在哪？

選吧……

要説起化妝品，在神壇上的可真不算少，特別是一些國外大牌。比如蘭蔻小黑瓶肌底液，這款產品可了不得，榮獲全球130多項美容大獎，每2分鐘就售出一瓶。

其中藴含的酵母精華可以修復強韌肌底，改善肌膚乾燥、細紋粗糙3大皮膚問題，而且據説質地和細胞間質類似，因此吸收很快。隨手一搜，讚美之詞不絕於口。

（“在我臉上”這四個字用的非常好，非常嚴謹）

（這位朋友，不是我説啊，您繼續這樣凌晨四點閉眼，神仙都救不了你……）

除此之外，還有我之前扒過的La Mer，雖説海藻提取物重複試驗涼了，但是並沒有耽誤它的好評如潮……

當然，全網吹的背後可能也有一些是水軍的功勞，你或許還會懷疑，是不是使用者自我感覺良好，在消費後尋找心理安慰。

但如果營銷就完全有用，那巨頭們還要往研發裏投入這麼多資源幹嗎？花錢請水軍不就好了？

現實是，各家企業在研發上投入真的不算少，比如根據歐萊雅集團2017年度報告，在2017年歐萊雅的銷售額達到了260.2億歐元，利潤46.8億歐元，而在2017年歐萊雅集團在研發上的投入達到了8.77億歐元，佔銷售額的3.4%，利潤的18.7%。

況且，也沒誰會真的跟錢過不去，當一款產品被大家奉為神作的時候，往往有它自己的獨到之處。

更致命的是，如果“神作”真的沒點技術含量，等到專利一過期，競爭對手還不馬上仿製，賺一筆小錢錢？

比如説作為神壇常青樹的神仙水兒SK2，他們家獨特成分PITERA™的專利保護其實在去年就過期了，那會兒還有小夥伴做了個美好的春秋大夢。

然而殘酷的事實是……

神仙水兒依然在高高的神壇上，為啥呢？因為專利雖然到期了，但是別家也做不出同樣的東西啊！

另一個有自家實打實的當家成分的是Olay，把煙酰胺玩兒的賊溜。煙酰胺是維生素B3的一種衍生物，是美容皮膚科學領域公認的皮膚抗老化大佬，可以減輕和預防皮膚在早期衰老過程中產生的膚色黯淡、發黃、菜色。還能修復受損的角質層脂質屏障，提高皮膚抵抗力。甚至於在深層鎖水上也有比較優秀的功效。

（這就是煙酰胺，結構簡單吧~）

現在市面上有很多煙酰胺的產品了，然而要説使用煙酰胺的大佬，還得是Olay，他們在煙酰胺的研究上可以説是從無到有的過程，從提純工藝到添加比例，以及在護膚品中的穩定性，都是一步一個坎兒走過來的，而且相對於上面提到的幾個產品，Olay家的產品也不算貴，可以説是性價比也很優秀了，因此也隔一段時間就會被美妝博主拿出來安利一通。

所以説，進口博覽會不是隻有那些工業“重器”值得關注，日化業也有技術含量，進口洋品牌還真不是沒道理的。

光聊水乳顯得我很低端，那為了證明我這個偽美妝博主還是有點本事的，所以接下來我們再聊聊粉底液好了。

如果你上網搜索粉底液推薦，那答案是非常多的，YSL啦，Bobbi Brown啦，資生堂啦，香奈兒啦，雅詩蘭黛DW啦，阿瑪尼啦，等等等等，每家都有自己的當紅款粉底液，而且往往不止一款。

發現一個問題沒有？這裏面好像沒有國產品牌啊……其實從粉底開始的一系列彩妝產品，國內品牌都是比較匱乏的，如果有啥推薦的國貨粉底，還請給大家share一下哦~

説了這麼多國外的牌子，我們國貨難道就沒有好東西了嗎？不！我們有！

粉底液方面，毛戈平和瑪麗黛佳做的還是很不錯的~

毛戈平家的粉底液無論是持久度，還是遮瑕度都很好，另外還添加了VE，在保持妝容潤透的同時還能滋養皮膚，在小紅書上被“牆裂”推薦，多次出現“國貨之光”這樣的高度評價。

除了毛戈平，在彩妝這一塊瑪麗黛佳也是個表現很優秀的國貨品牌。粉底很服帖，遮瑕度也很厲害，就是有點容易脱妝，但總體來説還是很不錯的，更何況價格也比較良心，其他的產品也不錯，因此在小紅書上也喜提“國貨之光”稱號。

相比於彩妝，在護膚品方面，國貨的表現要更亮眼一些。還記得剛才提到的煙酰胺嗎？相宜本草補水亮膚四倍蠶絲面膜瞭解一下？不僅通過添加煙酰胺起到提亮膚色的作用，在其他方面的表現也是可圈可點，有博主安利的時候説這款面膜包裝厚實，面膜紙很薄，貼合度也很高，最關鍵的是：便宜！

在要求更嚴格的藥妝方面，國貨薇諾娜完全不比理膚泉和雅漾差。薇諾娜堅持無致敏防腐劑，無色素，無香料的“天然温和”理念，萃取多種植物成分，是中國各大醫院公認的專業醫學護膚品牌，在全國各大醫院覆蓋率超過70%。

有些朋友也許會擔心，近些年來國貨在慢慢崛起，進口更多國外產品，甚至與外資更深層次的合作，會不會影響本國產業的發展？

早些年有很多經典國貨被收購的例子，比如中華牙膏1994年被聯合利華收購，之後被雪藏，當然由於國民認可度比較高，因此雪藏的不是很成功。暴露年齡系列的童年最愛的飲品樂百氏也被達能收購了，現在已經徹底淡出了市面。但是國貨被收購真的就是壞事嗎？也未必，大寶就是一個例子。

如果説大寶是國貨經典，應該沒人反對吧？到現在看到“大寶天天見”這五個字我腦海裏都有聲音。當家成分SOD也是從小聽到大。大寶的吸收特別快，效果也不錯，清清爽爽的，一點都不油膩。我每天早上因為趕時間，都是在臉上胡亂塗一點大寶就出門了（這是個美妝博主該説的話嗎喂！）不僅可以塗臉，也可以當做身體乳用，12塊一大瓶可以用非常久，真的超級良心了。

（我沒有暴露年齡，我沒看過這個廣告，沒有沒有我沒有）

至今一提起美妝方面的國貨，大寶可能依然是大家最先想到的一款產品，然而大寶其實2008年就被強生收購了，但這對大寶來講並不是壞事。

2005年，大寶在整個國內化妝品700億的市場份額中只有1%，企業陷入了負債的狀態中。2008年強生以23億收購了大寶，同時，強生承諾保留大寶的品牌，原有的產品線短期內不發生變化，這一點從目前來看強生也做到了。

而且大寶在保留原有產品的同時，也出了很多新品，特別是最近兩年，大寶又重新煥發了生機。因此有時候國貨品牌被收購其實也不是一件壞事，畢竟如果沒有被收購，可能經典產品SOD蜜現在已經消逝於無形了。

國外品牌進入國內市場之後確實對一些國貨產品有一定的衝擊，也確實有國民品牌被收購，甚至收購之後被雪藏的例子。然而從另一個方面來講，大量國外品牌進入中國市場之後，加劇了競爭程度，促使國貨更加努力地去開發新產品，提高自己的品質，提供高品質高性價比的產品，對於消費者來講，這無疑是一件好事。

我們也看到最近幾年上海家化等企業迅速發展，國貨真正崛起，也許並不遙遠。但如果不敢直面競爭，能説是真正的崛起嗎？

説迴護膚，這事兒其實還是要看個人膚質，進口產品也好，國貨也好，説到底適合自己的最好。進口產品豐富了我們的選擇範圍，而且並不會影響我們回頭看看“自家的孩子”，他們也都成長得很優秀啦！

P. S.：腮紅應該塗在哪裏答案揭曉

話説這難道不是覆蓋了整張臉嗎？