iMickey - 彭博社

嘿，大家好，我是奧斯丁。在過去的一週裏，我一直在夢想如果米老鼠搬到加利福尼亞州庫比蒂諾，他能 accomplish 什麼。就在 辭去蘋果公司董事會職務幾天後，華特迪士尼公司的鮑勃·艾格提出了一個 合併的想法，在他即將出版的 回憶錄中。迪士尼首席執行官寫道：“如果史蒂夫[喬布斯]還活着，我們會合並我們的公司，或者至少非常認真地討論這個可能性。”

隨着 流媒體戰爭的加劇，這是一個引人入勝的想法。隨着越來越多的科技公司進入電視領域，他們受到內容不足的限制。相反，傳統媒體公司在吸引精通科技的用户轉向他們的數字平台方面也面臨困難。艾格的假設提醒我們，由於雙方低估了對方，失去了多少潛力：在蘋果公司，喬布斯和蒂姆·庫克長期以來將電視稱為“愛好” ，在它成為“強烈興趣”的領域之前，而 迪士尼推遲了其流媒體雄心，然後決定 投資數十億美元。

蘋果和迪士尼將在幾個月後突然成為競爭對手，因為它們都將推出新的流媒體視頻服務。正如Netflix首席執行官裏德·哈斯廷斯所説，“從十一月開始，這是一個全新的世界。”

這種敵對的商業環境對電視迷來説是好事，他們可以以更低的價格獲得大量新節目、電影和設備。但這對服務提供商來説代價高昂，他們不得不在風險實驗上進行大量投資。最近，Facebook推出了一款Portal TV設備；AT&T正在考慮剝離DirecTV；Roku的股票在對其機頂盒獨特性的擔憂重新出現後暴跌；NBC推出了其Netflix競爭對手Peacock。甚至約會應用Tinder宣佈將進入原創內容。

想象一下，如果蘋果收購了迪士尼，今天的格局會是什麼樣子。吉姆·斯圖爾特，紐約時報專欄作家和《魔法王國內幕》一書的作者DisneyWar，認為這些公司早該成立合資企業。蘋果剛剛透露，其流媒體服務將免費提供一年給購買其新硬件的用户，這將為迪士尼提供大規模的分發，而迪士尼數十年的電影經典和現代大片將使蘋果在亞馬遜、HBO和Netflix面前佔據優勢。

但這注定不會實現。“雙方對各自所帶來的價值存在這種相互低估：內容創作有多重要？分發平台有多重要？”斯圖爾特在CNBC上解釋道。“擁有平台的人低估了內容創作，反之亦然。”

最大的例外是一個災難性的事件：在互聯網泡沫高峯期，AOL與時代華納的1650億美元合併。自那時以來，科技公司一直避免大規模媒體收購，為電信公司提供了收購的機會。與此同時，迪士尼專注於成為終極媒體巨頭。在艾格的領導下，迪士尼收購了盧卡斯影業、漫威娛樂、皮克斯和21世紀福克斯的標誌性資產，總價值約為870億美元。

在硅谷，知識產權以算法和設計專利來定義，很難想象蘋果會花這麼多錢購買巴特·辛普森或巴斯光年版權。蘋果高管經常談論他們產品的“魔力”。隨着蘋果面臨呼籲其花費部分2000億美元現金來收購一家好萊塢製片廠，也許這是所有低估中最大的：支持其產品的技術比屏幕上的內容更具魔力。​​​​​​ —奧斯丁·卡爾

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