快來康康：“歸國四子”的流量還能撐多久？_風聞

【本文為觀察者網風聞社區作者原創】

B站鏈接：https://www.bilibili.com/video/av73393351

HEY YO，大家好，我是康康！

在上一期《“吃人”的韓國娛樂產業》中，聊了聊生活在水深火熱中的韓國藝人。

評論區和彈幕就有人説，哎呀你這是圍韓救中，國內不也是這樣嗎？

誒，這就錯了。國內還真不一樣，比起韓國的血汗工廠模式，國內偶像，尤其是頂級流量的偶像，在自身的發展路線、形象包裝等方面，擁有着更大的自主權。

説到中國偶像，就不得不提到“歸國四子”，吳亦凡、鹿晗、黃子韜、張藝興。

他們在韓國以EXO組合的身份出道，憑藉SM公司強大的造星能力，積累高人氣後，四個人選擇把天賦帶回中國。

他們為什麼要回國呢？

説白了，首先是在韓國又辛苦又賺不到錢。

東方神起巔峯時期，賣出50萬張專輯，一個人才能分1千萬韓元，也就五萬六人民幣。

再來看看國內的情況。

2017年，某媒體做過一份中國名人收入排行榜，鹿晗以1.816億的收入，僅次於范冰冰，位列第二名。

吳亦凡第九名，1.368億；

張藝興第四十一名，7410萬；

雖然這是一份估算而來的税前收入，但也能看到，歸國四子在回來幾年後，收入都很客觀。比起東方神起巔峯期時一張專輯每人分幾萬人民幣的情況，可以説是天壤之別了。

另外就是自己想做的事情做不了。聽聽吳亦凡退出EXO幾年後，在接受美國電台採訪時候是怎麼説的：

再加上各自都是年紀輕輕一身傷，身體不行了，大家就前前後後都回來養病，哦不對，發展事業。

上一期《快來康康》我們講到，SM公司是一家流水線生產的造星工廠，這種模式的優勢是放大成員優點，掩蓋缺陷，但歸國四子回來之後，中韓偶像產業發展模式的碰撞與融合的過程中，很多問題就集中爆發了。

先説第一個回國的吳亦凡。

2012年，吳亦凡從EXO出道，2014年回國發展，演過幾部電影。

演着演着，演到《歐洲攻略》的時候，豆瓣評分已經只有3.6分了。

2017年，《中國有嘻哈》橫空出世。

這檔以宣傳説唱亞文化為己任的英語教學節目，讓人記住了説唱歌手之間的那些beef（過節）、diss（不尊重）、battle（掰頭）、respect（尊重），還有peace&love（和平與愛）。

説唱作為嘻哈文化的代表之一，一直被看作是小眾、地下、非主流。2017年之前，你要是跟家裏説在自己搞説唱，可能還不如説在搞民謠，或者玩兒搖滾。但這一切，在凡凡説出那句話之後，都改變了。

儘管PGOne和Gai的雙冠軍，包括這二位後來的各種風波，給吃瓜羣眾貢獻了不少茶餘飯後的談資，但必須要承認的是，凡凡的金句才是讓這個節目“破圈”的金手指。也是這一刻，吳亦凡終於迎來了自己在國內市場的高光時刻和事業的又一波上升期。

同樣是2012年正式從EXO出道的黃子韜，回國後最先讓人印象深刻的大概是……“狗帶”？？

表情包全網瘋轉，加上之前諸如耍大牌、改頭像這些事情，一度成為四個人裏面被黑得最慘的一個。但是，守得雲開見月明啊，在説唱之後，嘻哈文化的又一個分支街舞也火了，wuli韜韜趕上了《這！就是街舞》的車。

延續了《真正男子漢第二季》裏的“傻子”風格，大家發現韜韜在街舞裏不是“裝傻”、而是“真傻”，不少人都對黃子韜發出了真香警告，這時候，韜韜的“耿直”人設反而成了他的優勢。而鹿晗和張藝興，也分別在《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰》裏圈粉無數。愛好balance的“小綿羊”，在之後的《偶像練習生》裏，也完成了從練習生到導師身份的轉變。

鹿晗本來也是有機會的，不過作為《熱血街舞團》的召集人，這節目播了幾期之後就沒啥水花了…

如果説在歸國初期，四個人的基本盤還是原來的那一批韓流粉，那麼在綜藝節目裏，他們完成了從韓國偶像向本土偶像的轉型，在各自的粉絲羣體中又吸收了大量的國內綜藝粉，甚至還有某種意義上的“洗白”。

對比韓國的偶像團體，大多是“唱而優則藝”，先有自己的唱跳作品，然後再去考慮跨界的上綜藝啊、演戲啊什麼的，到了國內，反而成了先靠副業綜藝吸粉，再去發展主業。好，接下來我們説説音樂上的發展，都説自己是歌手，回國之後，不忘初心，對自己的音樂有着非常高的期待，這些年，除了鹿晗我沒什麼印象，其他幾位都喊出各種振聾發聵的口號，展開了你追我敢的軍備競賽。

有“中國魂的”Young OG（老炮兒）吳亦凡，努力成為中國説唱的領路人；黃子韜幾年前就打算扛起C-Pop大旗。張藝興要讓世界聽到M-Pop。來，快速過兩個知識點：

黃子韜的C-Pop，對標的應該是K-Pop，這個不難理解，K就是Korean，C就是Chinese，2015年發行的《Z.TAO》這張EP的簡介裏就曾提到過這個概念：

2015，韜者歸來！打造專屬聲場，扛起C POP大旗，黃子韜第一號個人作品，只做最T.A.O範兒的音樂。讓你久等了！天王歸位，C-POP攻上世界，原來只待黃子韜！韜者，謀略也。早在戰國，古人就總結出文韜、武韜、龍韜、虎韜、豹韜、犬韜六大兵家必備之韜略，形成兵法鉅作《六韜》， 謂之得六韜者得天下。

然後是張藝興的M-Pop：

“M-Pop”，全稱為Mix-Mandarin-Pop，嗯，是在傳統中文流行音樂(Mandarin Pop)的基礎上，以節奏音樂為主導，融入Hip Hop、Urban、Trap、R&B、EDM等多種當代國際流行音樂元素，並融合世界各個地區及民族不同的文化背景、表達方式的全新音樂風格。M不僅代表了華語(Mando)，更是融合(Mix)，以歐美的現代音樂製作手法和中國傳統的內容相融合，以中文的美感和不同國家的全球化相融合。

節奏音樂，融合，華語，國際流行，按照這個定義，陶喆和周杰倫是不是十幾年前就已經算是M-Pop了？

然後，還要特別説説張藝興。

張藝興的微博名字叫@努力努力再努力x，本人也確實挺努力，前段時間接受採訪時候，説自己十天做了18首還是15首的，這個產量還是很高啊。

然後大家知道張藝興一年前的專輯《夢不落雨林》，數字專輯賣了多少張嗎？

當時聽説賣得不錯，説是QQ音樂史上最暢銷專輯，但是今天一看，還是非常震驚。一百萬張！！！一張27塊，一百萬張就是兩千七百萬。

respect，藝興的粉絲厲害。我對流量的力量一無所知。

有鹿晗的粉絲要説，我家哥哥專輯也賣了一百多萬張。是是是，這個《π-volume.2》的確是115萬多。

但這不是EP（迷你專輯）嘛，3首歌，7塊錢，比藝興還是xue微差了那麼點。

大家的嗓門一個比一個響，但就像歐陽娜娜在《吐槽大會》裏説的那樣：

5分50秒開始

藝興哥挨家挨户地推廣華語音樂，華語音樂瞭解一下。

但對方説：瞭解什麼瞭解，你自己都不瞭解。

儘管幾位練習生從國外帶回了韓國娛樂產業運營的先進經驗，但就目前中國偶像產業的現狀來説，是沒辦法支撐起他們想要的結果。幾位都試圖通過自己參與詞曲的創作、請歐美的金牌製作人，來做自己想要的音樂，比如吳亦凡的單曲《July》，製作人一欄裏就有跟Justin Bieber搭檔過的金牌製作人Karl Rubin。

但中西結合真的療效好嗎，是不是真的能代表中國風呢？這個問題還是有疑問的。另外我有個不成熟的想法，僅供幾位老師參考啊。都在喊華語音樂走向世界，那為啥大家做的好多歌都是英文的呢？為了跟國際接軌，好出去打榜？

包括英文歌詞，歐美曲風，這些是不是跟推廣華語音樂這個初心，漸行漸遠了？沒有特指啊沒有特指，大家別對號入座，請各家粉絲放過我。

至於影視方面，唉算了，不提了，我們直接總結吧。

從EXO出走的“歸國四子”，他們可以説是國內近十年來發展最好的偶像，經過韓國練習生模式的嚴格訓練、在娛樂圈有足夠的生存技巧，回國後集體收割了中國流量經濟的第一桶金，但也不得不面對轉型時的陣痛。

吳亦凡花了幾年時間，選擇與大碗寬面和解；在“耿直”人設上一騎絕塵的黃子韜，還是樂此不疲地改着自己的微博ID，向那些diss自己的人開炮：“現在我來統治C-Pop”；

一直在努力的張藝興，即使在《吐槽大會》的現場，好像也沒有放鬆下來，始終緊繃着；

公佈與關曉彤戀情、出演《上海堡壘》的鹿晗，頂級流量擔當的名頭早已被後來者頂替。

在偶像產業的汪洋大海中，一代人站在浪尖，就註定有一代人要被拍在沙灘上。在接受媒體採訪時，鹿晗説“自己沒想過要留下什麼，因為太難了，尤其像音樂作品，很難留下一個讓大家都記住的”。

比起韓國娛樂產業裏，那些快速成名，又很快過氣的偶像們，“歸國四子”在EXO出道七年後的今天，即使不再擁有頂級流量的光環加持，但仍然通過各種方式保持着自己的熱度，但面對七年之癢的同時，站在三十而立的路口，後面是新生代流量的窮追猛打，前路還要自己繼續摸索。比起已經有着成熟工業體系的韓國娛樂產業，在中國偶像產業發展歷史上，他們也是某種意義上的“小白鼠”，為後來人提供了樣本和經驗。

雖然韜韜唱着“中國市場怎樣都love me”，但是中國市場究竟會love他們到幾時呢？歸國四子，或者説，由他們推動的“流量時代”還會持續多久呢？