TikTok廣告充滿潛力與風險 - 彭博社

大家好，我是Sarah Frier。無論青少年去哪裏，廣告商最終都會跟隨。對於一個週四早上發佈的故事，我一直在與廣告代理商和品牌討論TikTok。他們對這種感覺既令人興奮又富有創意的體驗感到驚訝，並且覺得與年輕一代建立信譽是多麼容易。Chipotle Mexican Grill Inc.在一個關於墨西哥捲餅的標籤活動中獲得了近40億次觀看！E.l.f. Cosmetics Inc.製作了自己的病毒式TikTok歌曲！

我有種似曾相識的感覺。這些是我在2016年與廣告商討論Snapchat的塔可鐘面部濾鏡和2014年與廣告商討論Instagram的奢侈品牌光澤雜誌風格廣告時的相同對話。當品牌首次嘗試某件事時，他們會引起轟動，圍繞他們的實驗產生熱議，並顯得特別具有創新性。在開始時，品牌會投資於原創創意作品。TikTok甚至直接將廣告商介紹給頂級影響者。

但這仍然是蜜月期。最終，為了業務增長，TikTok必須認真對待。根據具體情況為廣告商提供服務並不像建立自動化系統那樣盈利。像Facebook Inc.的Instagram和Snap Inc.的Snapchat之前一樣，ByteDance Inc.的TikTok一直在測試一個品牌直接購買廣告的門户——這一努力可能會隨着時間的推移增加公司可以合作的廣告商數量。

如果歷史可以作為指導，TikTok可能會面臨不舒服的過渡。當Snap在2017年建立自助廣告購買系統時，該公司的廣告價格下降（儘管這一下降最終被證明是暫時的）。而Instagram在2015年左右不得不放鬆對超奢侈廣告質量的堅持，通過Facebook的購買系統接收廣告。最終，社交媒體廣告變得不再是關於病毒式轟動和創意，而是儘可能多地接收訂單。

TikTok，特別是在簡化其廣告產品時，可能處於一個尷尬的位置。通過一個自助廣告平台——幾乎所有成熟社交媒體公司都提供這種平台——大品牌希望能夠精細選擇他們的受眾。例如，Facebook和Alphabet Inc.的Google為市場營銷人員提供超精準的選項。但與Facebook和Google不同，字節跳動總部位於北京。雖然TikTok一再表示不受中國政府的影響，但美國立法者已經警告該應用可能構成安全威脅。一旦它開始收集用户的詳細信息，這種警告級別可能會提高。

但這是另一個日子的擔憂。隨着TikTok的增長，廣告商至少現在可以享受其標籤活動的荒謬指標。—莎拉·弗里爾

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