美國零售業無法像中國一樣反彈，美媒列舉四大原因

【文/觀察者網 翟欽奇】在新冠疫情的籠罩下，各國的零售業都在經歷至暗時刻，而中國市場的消費卻正逐漸恢復。對此，美國零售業也希望從中獲得啓示。但實際上，中國的消費復甦在美國也許無法被複制，美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）23日報道分析了其中原因。

CNBC報道截圖

美國研究機構科賽諮詢（Coresight Research）首席執行官韋葆蘭（Deborah Weinswig）在採訪中表示，目前，中國的消費者已經“捲土重來”，他們有一種“被壓抑的需求”。

相較之下，美國零售業的復甦可能會有不同的結果，因為美國的失業率仍在飆升，高端消費品商店的歇業時間還在延長，國際旅行的數量依然有限。

韋葆蘭説，“在美國，50個州就像是50個國家，有50種不同的情況。”她還指出，美國現在的失業率高達11%，而中國的數據從未如此之高。

具體來看，為何美國無法複製中國消費恢復的成功經驗呢？原因有四：

“紅包”

CNBC這裏所指的並非真正的裝滿現金的紅包，而是泛指春節期間未得到充分釋放的消費需求。

報道認為，近期中國消費的激增，很大程度上是因為許多中國家庭因疫情推遲了春節期間的消費。

美國知名諮詢公司艾睿鉑駐上海總經理李健（音）表示，很多中國消費者在隔離期間都呆在家裏，直到商店重新開張才把錢花出去，“消費者花了很多時間思考買什麼。”

普華永道美國零售和消費行業主管史蒂夫·巴爾（Steve Barr）則認為，“我們需要特別注意的是，中國意識到了需求的積壓，因為很多人沒有過春節。”“這是中國人最大的支出之一。”

中國出境遊的暫停

報道稱，出境遊的暫停，使得中國民眾把那些本將用於出國旅遊採購的資金轉回了國內消費，其中受益最直接的就是各大奢侈品品牌。

奢侈品巨頭路威酩軒（LVMH）表示，上月，該公司在中國的門店重新開業後，購物者蜂擁至。LVMH首席財務長讓·雅克·蓋奧尼（Jean-Jacques Guiony）在該公司上週公佈業績時表示，與去年同期相比，3月下旬旗下迪奧（Dior）和芬迪（Fendi）等多數品牌在中國的銷售額都出現了增長。本月，LVMH在中國大陸的一些品牌銷售額增長了50%以上。

也恰恰因為中國遊客減少，奢侈品零售在美國可能需要更長的時間才能恢復元氣。在正常的經濟狀況下，中國遊客通常是美國客流量和支出最多的羣體。從連鎖百貨公司梅西百貨（Macy ‘s）到高端珠寶商蒂芙尼（Tiffany & Co.），很多公司都嚴重依賴中國遊客，尤其是在這些品牌位於紐約市的旗艦店。

但就目前而言，中國遊客“哪也去不了”，韋葆蘭説，“即使是出了境的中國遊客也都原地不動。”

美國商店更長****的停業時間

報道提及，美國零售業的停業時間已經比中國還長，這可能會產生持久的影響。更多的商店會就此一蹶不振，而消費者在這段時間也會更適應網上購物。

科賽諮詢的跟蹤數據顯示，中國部分地區的門店關閉僅持續了四周。例如，蘋果和優衣庫在2月中旬就開始重新開放它們在中國的部分門店。

然而在美國，許多出售服裝等非必需品的零售商店正處於關門大吉的第六個星期。3月13日，美國知名體育用品零售商巴塔哥尼亞（Patagonia）宣佈將暫時關閉所有門店，引發了一波關閉潮。

美國總統特朗普16日表示，他將“授權”各州州長制定重新開放各州的計劃。有觀點認為，這還為時過早。諸如佐治亞州和南卡羅萊納州等地，正爭先恐後重啓經濟秩序，卻引發了民眾抗議。

蒙特利爾銀行分析師西蒙·西格爾（Simeon Siegel）説，“即使這些地方的商店重新開張，我們也不知道增長情況會是如何。”

科賽諮詢預計，美國的許多商店至少要到5月10日才會重新開業，而這甚至是樂觀的估計。更有可能的情況是，大部分零售業直到6月份才會恢復。

美國飆升的失業率

過去的五週裏，有2645萬美國人申請了失業救濟。從三月中旬開始的短短四周內，美國經濟就抹去了過去11年中幾乎所有的就業增長。

美國近期失業保險申請情況 圖自《華盛頓郵報》

失去了固定收入，民眾的消費恢復就更加乏力。根據美國商務部的最新數據，美國3月份零售額已經下降了8.7%，這是自1992年政府開始跟蹤這一數據以來的最大降幅。CNBC預計，4月份的數據會更糟。

報道稱，在中國，2020年前兩個月大約只有500萬人失業。雖然受疫情影響，中國就業形勢也很嚴峻，但分析人士表示，中國在解決失業問題上採取了更有效的措施。

“中國市場現在已經強勁復甦了。”艾睿鉑駐上海總經理李健（音）坦言。

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