隱瞞中國市場iPhone需求下降，蘋果遭股東起訴

【文/觀察者網 陳思佳】近些年，蘋果手機在中國市場佔有的份額不斷下滑，銷量下滑已成為不爭的事實。但蘋果卻對股東隱瞞這一事實，導致股東遭受數百萬美元的損失。據路透社當地時間6月3日報道，蘋果公司將因此面臨股東的起訴。

路透社報道截圖

美國加州奧克蘭市的地方法官伊馮·岡薩雷斯·羅傑斯稱，蘋果向其股東隱瞞了iPhone手機的市場需求，尤其是在中國的需求。她裁定，股東可就蘋果首席執行官蒂姆·庫克的“iPhone需求強勁”言論提起訴訟。庫克在2018年11月1日的分析師電話會議上發表這一言論，而就在會議的幾天後，蘋果卻告知其最大的製造商要減少產量。

羅傑斯表示，如果沒有自然災害或人為因素影響，很難相信庫克在做出這一決定之前不知道iPhone在中國市場的需求有所下滑。

她還指出，蘋果公司決定停止報告iPhone銷量“似乎合理地表明，被告預計iPhone的銷量會下降。”

報道稱，蘋果暫未對該訴訟作出評價。

起訴書顯示，2018年11月中旬，蘋果告知其製造商富士康集團及和碩聯合科技，停止新iPhone生產線的計劃。一家關鍵供應商也被告知要大幅減少零部件發貨量。

2019年1月2日，庫克出人意料地將蘋果公司的季度營收預測下調了90億美元，這也是自iPhone發佈以來蘋果首次下調營收預期。這導致次日蘋果股價下跌10%，市值蒸發740億美元。

但報道稱庫克曾在電話會議上表示，iPhone XS和XS Max有一個“非常好的開端”，儘管一些新興市場面臨銷量下降的壓力，但他“不會把中國歸入這一範疇”。

2018年第二季度到2020年第一季度中國市場智能手機出貨量變化曲線，來源：IDC官網截圖

最近幾年，由於中國本土智能手機品牌的興起，蘋果在中國市場的份額和銷量不斷走低。

根據權威科技市場研究企業IDC發佈的2020年第一季度中國智能手機市場報告，今年第一季度蘋果在中國市場的出貨量僅為510萬左右，市場份額佔比7.6%，均位列第5。其中蘋果第一季度出貨量較去年同期下降約12.2%。

而在全球智能手機市場，根據IDC發佈的報告，今年第一季度蘋果的出貨量與去年同期並無太大變化，僅下降0.4%，市場份額提升到了13.3%，依然位列全球第三。三星和華為分列第一、第二，但銷量和市場份額較去年同期都有明顯下滑。

事實上早在2018年發佈的iPhone XR就出現銷量大幅下滑、無法達到預期的情況，被迫促銷清庫存。2018年蘋果四季度的淨銷售額就同比下降達5%，主力業務iPhone的淨銷售額更是同比下降15%，其中中國區市場的降幅最大，達到27%。面對手機業務的銷量下滑，CEO庫克則暗示“蘋果的未來不在iPhone”。

蘋果也確實開始將重心轉向可穿戴設備等業務。今年第一季度蘋果在可穿戴產品市場佔據29.3%的份額，較去年同期增長59.9%，據領先地位。平板雖然被華為反超，但仍位列全球第二，佔有35.1%的份額。2018年蘋果還宣佈涉足醫療領域。

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