Apple Card+將與AmEx白金卡和Chase Sapphire Reserve競爭 - 彭博社

美國運通在iPhone上。

攝影師：Chona Kasinger/Bloomberg這是Power On的免費版本。如果你喜歡，請考慮訂閲Bloomberg.com *— 你將會比其他人提前幾個小時收到這份新聞簡報，並且獲得與我互動的獨家問答環節。*本週： 想象一張高端的蘋果信用卡，一個潛在的Square競爭對手，以及關於蘋果手錶上Touch ID、iPad mini的未來和新的大號iMac的問題的答案。### 開始

新的美國運通白金卡的推出讓我對蘋果卡產生了很多想法，這是金曼薩克斯集團合作推出的產品，已經發布將近兩年了。到目前為止，這張卡似乎沒有取得太大進展：仍然只在美國銷售，獎勵方面一般，對蘋果公司的收入影響似乎不太顯著。

蘋果不應該放棄。我認為這個產品需要的是一個Apple Card+：一個針對高端市場的產品，主要競爭對象是白金卡和Chase Sapphire Reserve。這些卡每年收費在550到695美元之間，對於那些經常購買Pro型號或愛馬仕手錶錶帶的蘋果消費者來説並不算高。

結合了當前蘋果卡的優雅軟件和蘋果產品的月付款計劃以及更好的獎勵和福利的卡可能無與倫比。這樣做可以為公司提供強大的新收入來源，推動更多蘋果服務的採用，並在一個需要改變的市場中創造新的競爭。

雖然美國運通和大通卡都針對同一消費者羣體，但它們採取了略有不同的方法：美國運通擁有一種一般的、以旅行為重點的獎勵結構（每花費一美元在航班上可獲得五點，其他消費可獲得一點），並提供一套強大的Equinox、流媒體和旅行信用。大通的信用對於我的個人習慣來説較差，但Sapphire Reserve提供了更好的獎勵結構（用餐可獲得三點，旅行定義更廣泛）。

蘋果卡。攝影師：Michael Short/Getty Images North America蘋果可以收取更高的年費——比如750美元——這樣做的理由是高端持卡人期望的各種福利，當然，以蘋果為重點。以下是一個例子：

• 每月10美元的蘋果服務信用，如Apple Music、Apple TV+或Apple Arcade。這類似於美國運通的數字娛樂信用。（最高價值120美元/年）
• 持卡人iPhone的AppleCare+年度訂閲。這是許多信用卡提供的手機保險的更高級版本。（最高價值200美元/年）
• 年度旅行相關購買的200美元賬單信用（年度價值200美元）
• 每月10美元的乘車服務信用，如Lyft或Uber，與大通和美國運通的優惠相匹配（年度價值120美元）。
• 航空公司休息室通行權：當然，像競爭對手的卡一樣，蘋果將需要提供休息室通行權。也許聯合航空公司，蘋果每年為員工旅行花費了據報道的1.5億美元，會有興趣。
• iMessage禮賓服務：美國運通白金卡的另一個關鍵組成部分是其禮賓系統，客户可以致電預訂晚餐和旅行等事宜。憑藉其龐大的AppleCare網絡，蘋果也有可能在卡的這一方面競爭。

至於獎勵，蘋果也應該對其進行改革。通過Apple Pay購買可獲得2%現金返還是公平的，但是蘋果產品購買可獲得的3%返現落後於其他“商店卡”（比如百思買和優步信用卡 可以獲得5%的購物獎勵）。蘋果卡還缺乏對雜貨、汽油、餐飲和旅行等熱門類別的加倍獎勵。我建議蘋果將蘋果產品的返現提高到5%，並在前述類別上提高到3%。

現在是旅行卡市場的黃金時期。富裕人羣的疫苗接種率很高，他們有着預訂旅行和出行的需求。美國運通和摩根大通公司意識到了這一點，並通過修訂福利和提供高額註冊獎金來積極競爭。如果蘋果提供一張具有競爭力的高端信用卡，吸引最忠誠的客户，那麼它可能會在信用卡行業中佔據一席之地。

替補席

**蘋果與Square競爭的計劃似乎在向前推進。**去年七月，蘋果以1億美元收購了總部位於加拿大的Mobeewave。該公司開發了一種技術，使手機可以通過在背面輕觸信用卡或另一部手機來接受付款。這似乎是蘋果最終可以添加到iPhone和Apple Pay中的完美功能，與Square公司在小型企業支付生態系統中競爭。然而，交易一年後，蘋果尚未宣佈任何相關計劃。

但現在蘋果似乎正在邁出一些步伐。MacRumors注意到蘋果最終接管了Mobeewave的域名，這是整合公司時的常見做法。然而，對我來説更有趣的是最近在蒙特利爾（Mobeewave總部所在地）發佈的招聘信息，招聘蘋果無線技術生態系統團隊的工程師，要求具有“支付協議”和“移動支付”經驗。看起來蘋果對Mobeewave的計劃正在向前推進。

**一切都好。**我非常喜歡這個NHK故事關於史蒂夫·喬布斯，他對日本的熱愛以及他在2010年的最後一次旅行。我不想劇透，但這可能是我讀過的關於喬布斯最令人驚歎的事情之一。

蜂鳴器

NBA總決賽如火如荼進行中，鳳凰城太陽看起來很有可能會成功。但是，像往常一樣，現在是再次談論湖人隊並想象下賽季更多理想的陣容變化的時候。

這是我認為最理想的、有些現實的情況：首先，湖人隊、布魯克林籃網隊和一個待定的第三支球隊之間進行一筆三方交易，將斯賓塞·丁威迪通過籤-交易送到洛杉磯，凱爾·庫茲馬和蒙特雷茲·哈雷爾（假設並希望他選擇續約）送到第三支球隊。其次，將肯塔維厄斯·考德威爾-波普和今年選秀的首輪選秀權交易給奧蘭多魔術隊，換取特倫斯·羅斯。第三，與亞歷克斯·卡魯索和泰倫·霍頓-塔克簽訂長期合同。

賽後問答

**問：***我們可以期待下一代iPad mini什麼時候推出以及它會是什麼樣子？***問：***蘋果有沒有將大的變化從測試版週期迴歸到iOS發佈版本的歷史？***問：***蘋果會在Apple Watch上加入Touch ID嗎？***問：**關於用蘋果芯片取代基於英特爾的27英寸iMac的更大尺寸iMac呢？

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