解約失格“頂流”，韓束的“冒險”值不值？_風聞

來源丨i網紅頭條（ID:WHTT1111)

文丨於悦

編輯丨陳琛

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近期，娛樂圈接連爆出了幾個大瓜，其中最引人注目的，無疑是吳亦凡與都美竹之間，因感情糾紛牽扯出的一系列爆料。網友對於吳亦凡的討伐聲，使其負面輿論進一步發酵，相關話題接連空降微博熱搜，該事件隨之升級為一個嚴肅的社會新聞，成為全民討論的焦點。

 解約吳亦凡，“領頭羊”受益

 據悉，吳亦凡近年來多次因感情事件深陷輿論漩渦，但在粉絲的“保駕護航”下，網友對其私生活未予置評。然而，都美竹在2021年7月18日爆料稱，吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性發生關係，包括自己在內的受害者遠超8人，其中包括2名未成年女生。

 隨着事態的擴大，為免受牽連，與吳亦凡合作的品牌方們于都美竹爆料當天，接連發布微博與其解約，並權限與其合作發佈的微博；其中，韓束率先宣佈與吳亦凡終止合作。

（圖源微博）

 而繼#韓束與吳亦凡解約#登陸微博熱搜後，#韓束直播間#也衝上了微博熱搜榜。儘管吳亦凡於2021年7月19日作出回應，否認自己存在違法行為，但其回應未能平息輿論；輿論發酵的同時，與其解約的品牌方們卻實實在在引來了一波熱度。

 據知瓜數據顯示，2021年7月18日，韓束淘寶官方直播間的觀看次數達369.83萬次，當晚直播帶貨總銷售額達612.36萬元，當日直播漲粉21.68萬。

（圖源知瓜數據）

另據飛瓜數據顯示，2021年7月18日，抖音直播間“韓束官方旗艦店-推薦官”單場銷售額達307萬元，其中單價399元的韓束玻尿酸高保濕潤顏禮盒，為直播間貢獻了87.3萬元的銷售額。值得注意的是，此前該直播間在抖音平台的直播銷售額最高為132.3萬元。

（圖源飛瓜數據）

 韓束提出解約後，在兩個平台的直播都持續到次日5至6點左右才下播，巧妙地將這波熱度“物盡其用”。

頂流是“毒藥”，還是“解藥”

 作為最早的“歸國偶像”，吳亦凡是流量時代的受益者之一，其自身商業價值不菲，代言的品牌既有路易威登、寶格麗等奢侈品大牌，也有韓束、立白等國民品牌。吳亦凡巔峯時期身背代言的規格，甚至獲得了豆瓣鵝組裏對藝人全方位審視略顯嚴苛的網友們的稱讚。

（圖源豆瓣）

 即使鮮有代表作傍身，頂流身份也讓吳亦凡名利雙收。據2017福布斯中國名人榜顯示，當年吳亦凡的年收入達1.5億元，排在榜單的第10位；2020福布斯中國名人榜，吳亦凡更進一步，排到了榜單的第8位，不過2020年的榜單並未透露名人的收入情況。

 品牌請頂流為自家代言的歷史由來已久，隨着中國流量時代的到來，國內的頂流也備受品牌方的青睞，品牌請粉絲基數大、帶貨能力強的流量明星代言已然成為一種常態。據悉，紀梵希曾因前代言人易烊千璽，登頂超級品牌日唇妝品類Top1。

 但是，高收益伴隨着高風險，愈發多的流量明星被爆出各種“塌房事件”，也會連累其代言的品牌口碑翻車，進而蒙受經濟損失。

 國貨彩妝品牌橘朵，曾因其代言人黃明昊母親被法院列為被執行人，再加上客服與買家爭吵，表示黃明昊不是老賴之子，而被網友罵上熱搜。雖然橘朵及時通過官方微博道歉，並表示已對該客服做辭退處理，但網友並不買單，紛紛發佈微博要求橘朵更換代言人，否則就抵制其產品。

（圖源微博）

 由於藝人塌房後，網友常常會第一時間搜索其代言的品牌，並跑到品牌方微博、直播間要求更換代言人。因此，如何在網友聲勢浩大的討伐聲中及時作出反應，是品牌方能否“全身而退”的關鍵。

 此次，韓束在吳亦凡事件中贏得眾多路人好感，功勞一半歸品牌及時與吳亦凡解約，另一半歸功於其官方直播間的兩位主播，網友稱其為“韓束夫婦”。據瞭解，事件全面爆發後，眾多吃瓜羣眾湧入韓束直播間，兩位主播對此次事件心直口快的點評，成功將焦點從吳亦凡身上，轉移到主播自身。

 “韓束夫婦”在直播過程中的幽默表現，不僅使直播間銷售額直線上升，同時還為品牌贏得了好感。據業內人士統計，截至2021年7月19日，韓束直播間銷售額暴漲868%，觀看人次暴漲400%。此外，韓束官方微博下的熱評也多為網友稱讚“韓束夫婦”的評論。

（圖源微博）

 但若品牌與其直播間主播對危機事件處理不當，也會損失大量路人緣。此前，肖戰曾因“227事件”被許多人抵制，其代言的眾多品牌也深受影響。就在其它品牌紛紛撤換代言人時，OLAY官方卻連續發五條動態支持肖戰，其直播間的一位主播也因對此事發表不當言論，遭網友大規模抵制，而該品牌也因此遭受了頗為慘重的經濟損失。

 在“流量為王”的時代背景下，品牌可以藉助代言人的名氣，更快地觸達其粉絲羣體，提升產品的曝光度，更好地塑造品牌形象，且頂流明星的粉絲可以直接轉化為購買力。但是，近年來流量明星接連被爆大瓜，其究竟是“帶貨”，還是“帶禍”，還需時間來進一步考證。

參考資料：

《韓束“蹭”了一把吳亦凡，然後呢？》，開菠蘿財經

《品牌相繼解約，吳亦凡這次風波影響有多大？》，藍鯨財經記者工作平台