鴻星爾克“爆紅”是把雙刃劍？我的觀點是論跡不論心，論心無完人_風聞

【本文由“行者無疆”推薦，來自《讓網友“野性消費”1.3億的鴻星爾克，這幾年到底在幹啥？》評論區，標題為小編添加】

晨耕暮讀汪文和説鴻星爾克借災營銷是有論據支持的：1、作為一家多年有過慈善捐贈業務的機構，臨倒閉，5000萬，鉅額捐贈，會選擇壹基金，這個不符合邏輯。 2、捐贈明細不明確時候，同時還有更多比鴻星爾克更堅實落地捐贈的企業都無炒作的時候，鴻星爾克突然就被扣上國貨代言的身份。沒有網絡營銷推手，這是絕不可能的。而且鴻星爾克這樣的福建企業，網絡營銷炒作是其必備技能。鴻星爾克這事背後一定有網絡推手，真正捐贈的企業，反而不會炒作，真正快倒閉的機構也請不起營銷團隊。 3、很奇怪的輿論引導，捐贈壹基金是鴻星爾克官方言論，但似乎所有的自媒體，都當沒看見。 綜合，鴻星爾克，大概率可能是向借災捐款炒作一把清庫存，公司的確沒錢了，所以想用物資衝抵的形式找個民營基金會，類似讓子彈飛的劇情，虛捐民營基金會。挾持其他捐款企業沒炒作，就他一家炒作（網絡營銷團隊早就準備開始引導），迅速清庫存，回款，庫存清完，補足虛贈部分。從而名利雙收。 只要沾了壹基金的，肯定不會有好事。

你的三條論據都站不住腳。一，鴻星爾克是捐贈，只要他們實打實捐贈五千萬就沒有問題。至於壹基金，那是國家都允許存在的一個通路，如果壹基金出問題了，那也是壹基金的問題，與捐贈者無關。二，鴻星爾克不存在網絡傳統意義上的炒作，更多是信息受眾自發傳播，形成的網絡效應。一個微博會員都沒開的賬號你跟我説他買了信息滯後的熱搜，你信我是不信。如果説有輿論引導，那也是災情引發的周邊效應而已。從他們的帶貨直播間來看，是沒有什麼準備的，在一開始面對觀眾暴漲的時候帶貨主播是出於懵圈的狀態。三，你又一次強調壹基金，我覺得你好像對這個壹基金怨念頗深。我不太清楚它之前做過什麼，但在本次災情中，它只要老老實實進行援助，那就沒有太大問題，就事論事。如果它真的十惡不赦，我相信也不會成為一個企業五千萬捐贈的目標通路。所以你三個條件大都是陰謀論和偏見。

至於你的結論，清庫存，這個就更有意思了。從直播間一兩天就賣空的這個情況來看，它們不是庫存多，是備貨不足。這説明他們的備貨也就是不到兩個億。作為一個產品下沉區縣的品牌，這個備貨量應該是相對比較少的。

即使我完全按照你的思路想，按照陰謀論的角度想。你説的這個陰謀其實是有極大風險的。首先，鴻星爾克的產品價格很多就一百到二百這個區間，這説明他們產品定位相對來説比較低。如果在短時間通過網絡媒體將產品強推給消費者，必然會有大量用户不是鴻星爾克的目標用户羣。他們穿了後會對鴻星爾克的產品產生一些不適，那在後面真正需要開拓這批用户羣的時候，需要克服自己的當下設置的阻力。

再者，如果鴻星爾克真的能做到這個程度的營銷策劃，那也説明他們的策劃能力強大，國貨更有希望。極端降雨別説一個企業，即使是政府的氣象部門也沒有預料到。針對這種短時間突發情況，能在這麼短時間內做到策劃，實施，推廣，物資調配與運輸。我只能看到這個企業的執行力是真的強，只要大方向沒問題，前途可期。

最後，我的觀點是論跡不論心，論心無完人。只要企業實打實的兑現承諾，那它就是有社會責任感的企業。它就在為中國的老百姓做實事。這種有責任感的國內企業，對於中國消費者來説是越多越好。也希望中國消費者對這種企業有一點寬容度，畢竟改革開放才四十年，很多企業也只是磕磕絆絆的砥礪前行。

還有，我想給你個建議。與其費這麼多時間找一個捐款捐物企業毛病，還不如看看有哪些外企在中國賺大錢的同時沒有捐款。我不建議強迫捐款，這畢竟是自願的。但是要看清楚，在出現困難的時候，哪些人站在中國百姓這一邊，哪些人只在乎中國百姓手裏的錢。