鴻星爾克“爆紅”是把雙刃劍?我的觀點是論跡不論心,論心無完人_風聞
dadaodan-2021-07-25 13:46
【本文由“行者無疆”推薦,來自《讓網友“野性消費”1.3億的鴻星爾克,這幾年到底在幹啥?》評論區,標題為小編添加】
晨耕暮讀汪文和説鴻星爾克借災營銷是有論據支持的:1、作為一家多年有過慈善捐贈業務的機構,臨倒閉,5000萬,鉅額捐贈,會選擇壹基金,這個不符合邏輯。 2、捐贈明細不明確時候,同時還有更多比鴻星爾克更堅實落地捐贈的企業都無炒作的時候,鴻星爾克突然就被扣上國貨代言的身份。沒有網絡營銷推手,這是絕不可能的。而且鴻星爾克這樣的福建企業,網絡營銷炒作是其必備技能。鴻星爾克這事背後一定有網絡推手,真正捐贈的企業,反而不會炒作,真正快倒閉的機構也請不起營銷團隊。 3、很奇怪的輿論引導,捐贈壹基金是鴻星爾克官方言論,但似乎所有的自媒體,都當沒看見。 綜合,鴻星爾克,大概率可能是向借災捐款炒作一把清庫存,公司的確沒錢了,所以想用物資衝抵的形式找個民營基金會,類似讓子彈飛的劇情,虛捐民營基金會。挾持其他捐款企業沒炒作,就他一家炒作(網絡營銷團隊早就準備開始引導),迅速清庫存,回款,庫存清完,補足虛贈部分。從而名利雙收。 只要沾了壹基金的,肯定不會有好事。
你的三條論據都站不住腳。一,鴻星爾克是捐贈,只要他們實打實捐贈五千萬就沒有問題。至於壹基金,那是國家都允許存在的一個通路,如果壹基金出問題了,那也是壹基金的問題,與捐贈者無關。二,鴻星爾克不存在網絡傳統意義上的炒作,更多是信息受眾自發傳播,形成的網絡效應。一個微博會員都沒開的賬號你跟我説他買了信息滯後的熱搜,你信我是不信。如果説有輿論引導,那也是災情引發的周邊效應而已。從他們的帶貨直播間來看,是沒有什麼準備的,在一開始面對觀眾暴漲的時候帶貨主播是出於懵圈的狀態。三,你又一次強調壹基金,我覺得你好像對這個壹基金怨念頗深。我不太清楚它之前做過什麼,但在本次災情中,它只要老老實實進行援助,那就沒有太大問題,就事論事。如果它真的十惡不赦,我相信也不會成為一個企業五千萬捐贈的目標通路。所以你三個條件大都是陰謀論和偏見。
至於你的結論,清庫存,這個就更有意思了。從直播間一兩天就賣空的這個情況來看,它們不是庫存多,是備貨不足。這説明他們的備貨也就是不到兩個億。作為一個產品下沉區縣的品牌,這個備貨量應該是相對比較少的。
即使我完全按照你的思路想,按照陰謀論的角度想。你説的這個陰謀其實是有極大風險的。首先,鴻星爾克的產品價格很多就一百到二百這個區間,這説明他們產品定位相對來説比較低。如果在短時間通過網絡媒體將產品強推給消費者,必然會有大量用户不是鴻星爾克的目標用户羣。他們穿了後會對鴻星爾克的產品產生一些不適,那在後面真正需要開拓這批用户羣的時候,需要克服自己的當下設置的阻力。
再者,如果鴻星爾克真的能做到這個程度的營銷策劃,那也説明他們的策劃能力強大,國貨更有希望。極端降雨別説一個企業,即使是政府的氣象部門也沒有預料到。針對這種短時間突發情況,能在這麼短時間內做到策劃,實施,推廣,物資調配與運輸。我只能看到這個企業的執行力是真的強,只要大方向沒問題,前途可期。
最後,我的觀點是論跡不論心,論心無完人。只要企業實打實的兑現承諾,那它就是有社會責任感的企業。它就在為中國的老百姓做實事。這種有責任感的國內企業,對於中國消費者來説是越多越好。也希望中國消費者對這種企業有一點寬容度,畢竟改革開放才四十年,很多企業也只是磕磕絆絆的砥礪前行。
還有,我想給你個建議。與其費這麼多時間找一個捐款捐物企業毛病,還不如看看有哪些外企在中國賺大錢的同時沒有捐款。我不建議強迫捐款,這畢竟是自願的。但是要看清楚,在出現困難的時候,哪些人站在中國百姓這一邊,哪些人只在乎中國百姓手裏的錢。