蘋果（AAPL）第三季度盈利預覽；iPhone製造商將放緩招聘和支出 - 彭博社

蒂姆·庫克在蘋果總部。

攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社蘋果將在本週報告收益，背景是經濟衰退和減緩招聘計劃。此外：該公司將自己定位為健康科技領導者，我們有關於即將推出的高端蘋果手錶的更多細節。

上週在Power On中：蘋果的新iPad舞台管理器多任務功能並不能取代類似Mac的方法。

新聞簡報

蘋果園區。攝影師：山姆·霍爾/彭博社經濟正在追趕蘋果公司。公司似乎首次脆弱於通貨膨脹、利率上升、美元飆升和經濟衰退的威脅等外部因素。

我在過去的一週報道了蘋果計劃明年在一些團隊中減緩支出和招聘，以應對經濟衰退的預期。本週晚些時候，公司將報告其財政第三季度銷售額，大多數分析師預計將與去年大致持平。蘋果還在繼續看到其供應鏈出現一些問題，這可能會限制其下一批設備的供應。

作為招聘放緩的一部分，蘋果在員工離職時不會填補一些職位，並將保持某些團隊的人數不變。

公司沒有像一些科技同行那樣走得那麼遠，比如特斯拉公司、Meta平台公司和微軟公司，它們已經宣佈了裁員。蘋果避免裁員，到目前為止，還沒有就其計劃發佈公開聲明。但我預計蘋果將在週四與分析師舉行的財報電話會議中透震動作。

蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里（中）。攝影師：大衞·保羅·莫里斯/彭博社預計結果本身將顯示銷售增長明顯放緩。分析師預測，收入將比去年同期增長約2%，這是自2020年以來最慢的增長速度。與2021年第三季度蘋果看到的36%增長相比。

預計收入將達到約827億美元。分析師預測，iPhone將佔其中的一半左右，服務將產生近200億美元。

蘋果面臨的挑戰不僅僅是最新的經濟擔憂：

• 首先，公司已經表示，由於源自中國封鎖和芯片短缺的供應問題，你可以從上個季度的收入中減少40億至80億美元。
• 其次，這是一個艱難的比較。2021年第三季度包括很多人在裝備家庭辦公室時因疫情而產生的支出。這導致Mac和iPad銷售大幅增長。
• 第三，儘管最新的MacBook Air是在第三季度宣佈的，但直到第四季度才發佈。許多客户在等待新型號到來時推遲購買MacBook Air—蘋果最受歡迎的Mac。
• 是的，還有經濟問題。考慮到所有的不確定性，現在更多的人可能會把現金留在手中，而不是花在新的蘋果產品上。如果他們確實在科技產品上揮霍，他們可能會等到今年秋天推出的最新iPhone、AirPods Pro、Apple Watch和iPad。

如果經濟真的出現下滑，情況只會變得更加困難。這些因素已經導致摩根士丹利、富國銀行和其他銀行將蘋果的股價目標下調約10美元。

蘋果零售店。攝影師：SeongJoon Cho/Bloomberg儘管如此，我仍然認為蘋果將能夠相當快速地反彈。

首先，它有一大批產品即將推出，足以吸引即使是對經濟衰退持謹慎態度的購物者：

• 四款iPhone 14型號
• 新款Apple Watch SE、Apple Watch Series 8和高端的“Pro” Apple Watch
• 更新的HomePod
• 新款Apple TV
• 配備M2芯片的更新版iPad Pro和帶有USB-C端口的新款低端iPad
• 配備M2芯片的翻新版Mac Pro
• 備受期待的混合現實頭戴式顯示器
• 更大的15英寸MacBook Air
• 新款M2和M2 Pro Mac mini
• 升級版AirPods Pro耳機
• 配備M2 Pro和M2 Max芯片的新款14英寸和16英寸MacBook Pro

在未來12個月左右，蘋果已經準備好了一系列強大的產品，這讓人很難對蘋果的前景感到擔憂。你可以在週四下午1:30（太平洋時間）開始在彭博終端和Bloomberg.com上全程直播公司的業績。

長凳

蘋果的iOS 15健康應用。來源：蘋果**蘋果發佈59頁報告，宣稱在健康技術領域的領導地位。**這對蘋果來説是罕見的。上週，該公司發佈了一份詳盡的報告，詳細介紹了迄今為止為iPhone和Apple Watch推出的每項健康和健身相關功能。潛在信息是：我們在健康領域是一個強大的貢獻者，任何説我們不是的人都是錯的。我從未見過蘋果發佈這樣的報告，這引發了一個問題，那就是目標受眾是誰。

無論如何，Apple Watch 作為健康工具有很大潛力。至關重要的是公司推出一款帶有體温傳感器、血糖監測儀和血壓檢測儀的手錶。這需要時間。體温功能應該會出現在今年的型號中，但血壓技術可能要等到2025年才會到來。而血糖功能可能要等到本十年末才會準備就緒。

蘋果手錶。攝影師：Brent Lewin/Bloomberg**為全新的高端款蘋果手錶設計做好準備。**即使沒有所有這些健康功能，即將推出的蘋果手錶版本仍然可能成為該公司今年最令人興奮的產品發佈之一。正如我多次寫過的那樣，新的高端“Pro”手錶將配備更大的顯示屏、更長的電池續航時間（可能通過新的低功耗模式一次充電多天）、以及體温傳感器。不過還有更多。

我被告知高端型號將比標準的Apple Watch大得多，大到只有一部分客户會感興趣。屏幕將增大約7%，設備將擁有全新的外觀——這是自2018年以來公司首次推出新的Apple Watch設計。它將是當前矩形形狀的演變，而不是圓形。它也不會有那些傳言中的平面邊緣（對於那些無疑會問的人來説）。在材料方面，手錶將採用更耐用的鈦制配方，使其更加堅固。

時間表

邁阿密的一家蘋果商店。攝影師：Eva Marie Uzcategui/Bloomberg**7月28日：蘋果宣佈第三財季收益。**公司在4月份警告稱，這個季度將會是一次坎坷的旅程——供應約束將使收入減少高達80億美元。現在我們將有機會看看情況如何。首席執行官Tim Cook和首席財務官Luca Maestri通常主持電話會議，在那裏他們會就本季度的情況提供更多細節，並預測當前時期的情況。這一次，他們將有很多事情要談論，包括通貨膨脹對蘋果銷售的影響，持續存在的芯片短缺和製造延遲。

三星Unpacked邀請函。來源：三星**8月10日：三星準備宣佈其下一批設備。**三星電子有望迎來今年最大的發佈活動——在蘋果iPhone 14首次亮相約一個月前。與蘋果最近的活動一樣，三星的發佈活動將以虛擬形式舉行。你可以期待什麼？旗艦Galaxy Z Fold和Galaxy Z Flip的更新版本，新的專業版Galaxy Buds以及三星智能手錶的新版本。敬請關注活動期間的更多報道。

賽後問答

問：*你認為蘋果最終會向第三方支付服務開放iPhone上的NFC芯片嗎？*問：*你認為是否有必要推出新的低成本Apple TV盒子或棒？*問：你對新的M2 MacBook Air有什麼第一印象？

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據知情人士透露，英國正在與包括美國在內的國家合作，向烏克蘭提供數千架新的AI無人機，這些無人機可以同時對俄羅斯目標進行集羣攻擊。

開發這項技術的西方軍事規劃者認為，這可能使烏克蘭能夠用無人機壓倒某些俄羅斯陣地，這些知情人士表示，這些無人機可能在幾個月內送往烏克蘭，但他們也警告稱時間表可能會推遲。