Twitter開始大規模裁員；埃隆·馬斯克抨擊“巨大”的銷售下降 - 彭博社

人們在2月2日，當Vision Pro頭戴式耳機發布時，在紐約蘋果商店外排隊。

攝影師：安吉拉·韋斯/AFP/蓋蒂圖片社週五凌晨，Twitter Inc.員工的個人收件箱開始收到郵件：“今天是你在公司的最後工作日，”郵件上這樣寫道。

當人們瘋狂地刷新他們的工作和個人賬户以瞭解自己的命運時，新老闆埃隆·馬斯克試圖為自己終止數千個工作崗位的決定辯護。他表示公司由於廣告商從社交網絡撤離而經歷了“巨大的收入下降”。

蘋果公司股價在週五回升了4%，投資者們忽略了其中國業務的深度下滑。

在下跌至179.25美元的最低點後——蘋果一個月來最糟糕的盤中跌幅——股價短暫轉為正面。截至紐約時間上午11:45，股價下跌不到1%，為186.03美元。

投資者正在消化一份包括假日季度iPhone銷售增強和四個連續下滑後收入增長的財報。但中國的需求比預期更為疲弱，蘋果向分析師暗示，他們對當前季度的iPhone銷售預期可能過於樂觀。

“我仍然認為中國對蘋果來説是一個巨大的機遇，”深水資產管理公司聯合創始人兼董事總經理吉恩·芒斯特在彭博電台上説。 “我認為這場風暴會過去的。”

中國的銷售額在截至12月30日的財政第一季度下降了13%，至208億美元，公司週四表示。這遠遠低於分析師預測的235億美元，也是自2020年第一季度以來蘋果在亞洲國家的最疲弱的12月季度。

“我們對下降並不滿意，但我們知道中國是世界上競爭最激烈的市場，”首席財務官盧卡·馬埃斯特里在接受彭博電視台的艾米莉·張採訪時説。

蘋果正在應對中國消費支出降温、競爭加劇以及政府對外國技術的禁令不斷擴大。華為技術有限公司在美國被列入黑名單後，去年推出了一系列由中國製造芯片驅動的智能手機。華為的迴歸在該國引發了一波民族主義購買熱潮，根據IDC的數據，第四季度出貨量增長了36%。

蘋果在中國的困境與總收入增長2.1%至1196億美元形成鮮明對比。分析師平均預測收入將增長1%，至1180億美元。

在增長的同時，蘋果避免了連續第五個季度的下滑，這一連續下滑將是自上世紀90年代以來最糟糕的。iPhone在該時期是一個亮點，收入增長了6%，超過了分析師的預期。

北京的一家蘋果商店。攝影師：Andrea Verdelli/Bloomberg但Maestri警告説，蘋果的銷售增長可能不會持續。他表示，當前季度將與去年同期進行艱難比較，當時iPhone的潛在需求為銷售額增加了近50億美元。當時，蘋果正在從中國的Covid封鎖引發的供應鏈約束中恢復過來，消費者正渴望購買iPhone。

“當我們從去年的收入中去除這種影響時，我們預計我們三月季度的總公司收入和iPhone收入將與一年前相似，”他在電話會議上説。分析師們此前預計該時期銷售額將增長1%。

這份財報發佈之際，蘋果將於週五推出Vision Pro頭戴式耳機。這款設備將公司帶入自2015年以來的首個重要新類別，同時將蘋果引向陌生的領域：虛擬和增強現實。這款售價3499美元的頭戴式耳機讓人們可以觀看3D視頻，玩遊戲，進行更加沉浸式的會議。

首席執行官Tim Cook還表示，蘋果將在今年就人工智能功能做出公告，證實了之前的報道。鑑於蘋果的技術同行們目前正在大舉投資人工智能，投資者們一直急切地等待公司就這一主題進行更新。

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第一季度利潤增長了16%，達到每股2.18美元，超過了2.11美元的預期。iPhone，蘋果最賺錢的產品，帶來了697億美元的收入，而平均預期為686億美元。

最新款機型，iPhone 15，比一些先前的版本升級更顯著 —— 其高端版本增加了新材料和攝像功能。該公司還比2022年假期期間更容易將產品提供給消費者，當時中國的疫情封鎖引發了供應鏈問題。這一次沒有出現這樣的問題。

蘋果在最新季度實現銷售增長

該公司經歷了四個連續的營收下滑

資料來源：公司報告，彭博社

蘋果的服務部門，包括App Store和流媒體平台，繼續領先於其他部門。在假期期間，它帶來了231億美元的收入，比去年同期增長了11%。不過，這僅略低於華爾街預期的234億美元。

正如蘋果在11月預警的那樣，iPad在假期期間銷售疲軟。其收入下降了25%，至70.2億美元。分析師平均預測為70.6億美元。

蘋果在去年沒有發佈任何新款機型也沒有幫助 —— 這是自2010年iPad推出以來首次發生。但據彭博社報道，該公司正在準備在下個月早些時候推出一系列新iPad。

蘋果最新的iMac系列。來源：蘋果公司。蘋果在十月份更新了其計算機產品線，推出了三款新的MacBook Pro型號和一款新的iMac——搭載更快速的M3芯片。這幫助銷售額略微增長至77.8億美元，但仍然低於79億美元的預期。

該公司的可穿戴設備、家居和配件業務部門的收入——包括Apple Watch、AirPods和其電視機頂盒——下降了11%，至119.5億美元。這些產品今年沒有得到重大升級，這可能影響了銷售。蘋果還因專利糾紛而遭遇美國對其最新智能手錶銷售的禁令，但這發生在聖誕購物季之後。該公司最終不得不從設備中撤出一個血氧功能。

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總體而言，自庫克擔任CEO以來，蘋果面臨着自十多年前以來最動盪的時期之一。它面臨着比以往任何時候都更多的監管壓力，新的歐盟法律迫使其改變其App Store政策。儘管上個季度銷售額增長，但其許多最大的市場正在趨於成熟。儘管Vision Pro可能開闢新的機會，但產品的第一個版本對大多數消費者來説可能成本過高且笨重。

中國是本次收益的最大未知數。蘋果的iPhone在該地區贏得了市場份額，但銷售額持續下滑。該國還是該公司的主要製造中心，增加了對蘋果的重要性。

“我們繼續看到中國在長期內對我們有重大機會，” Maestri 在採訪中説。

蘋果公司的忠實粉絲們週五在美國的商店排隊購買第一批 Vision Pro 頭戴式顯示器，開啓了公司所稱的“空間計算時代”。

首席執行官 Tim Cook 出現在蘋果位於第五大道曼哈頓旗艦店，以紀念這一發布，迎接了一些人羣。在洛杉磯格羅夫購物中心的蘋果店，鼓掌的蘋果員工們歡迎當天的第一批顧客。