《彭博社》報道：糖果傳奇在廣告放緩的情況下，移動遊戲行業出現下滑

遊戲行業押注移動端。廣告行業的低迷濛上了未來的陰影。

攝影師：Andrew Harrer大家好，我是Cecilia。我們剛剛結束了季度財報發佈季（儘管千禧一代稱之為“腕上季節”），我在這裏為您介紹遊戲行業的表現以及未來幾個月的展望。但首先…

本週的熱門遊戲新聞：

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• 區塊鏈遊戲公司Mythical Games 裁員10%，在融資超過2.7億美元后
• Unity首席執行官John Riccitiello的商業策略 在元宇宙夢想中顯露出一些漏洞

下跌並向左

對於大型上市遊戲公司來説，上週非常忙碌，但並不美好。Roblox Corp.、Take-Two Interactive Software Inc.、Unity Software Inc等公司發佈了他們的季度財報，並顯示他們的增長速度沒有分析師預期的那麼快。在疫情期間銷售激增後，當很多人被困在家裏時，新的現實是——人們回到學校和工作，但經濟放緩，通貨膨脹飆升——分析師開始質疑一個被許多人認為是不受經濟衰退影響的行業的未來。曾被認為是經濟衰退下的避風港。

除了對強勁美元的抱怨之外，本季度的一個共同主題是移動遊戲。在與分析師的收益電話中，這個話題經常被提及。根據分析公司的數據，2022年上半年，移動遊戲收入較去年同期下降了近9.6%，降至114億美元。下載量也下降了2.5%。在其財政第二季度的業績結果中，Take-Two下調了其年度預訂業績，稱“對當前宏觀經濟背景的更為謹慎看法，特別是在移動領域”。

糖果傳奇攝影師：Andrew Harrer多年來，遊戲高管們一直在高樓大廈般的股價上大聲呼喊移動革命。今年我們看到了幾筆旨在佔領快速增長的移動市場更大份額的重大收購，包括Take-Two斥資110億美元收購Zynga和Unity Software Inc.與移動廣告公司IronSource的44億美元合併。然而，隨着財務業績的出爐，分析師們卻感到困惑。

Wedbush Securities的分析師Michael Pachter表示：“移動業績表現參差不齊”，指出這些混合的結果“難以調和”。 電子藝界公司、Take-Two和 Playtika Holding Corp.都展示了移動業績令人失望的結果。但是動視暴雪公司的King工作室——製作了糖果傳奇——看到淨內購額增長了8%。動視整體報告顯示，淨移動內購額同比增長200億美元，部分得益於其在中國發布的暗黑破壞神。

遊戲行業被廣泛認為是增長最穩定的領域，但前方的海浪波濤洶湧。遊戲技術公司Unity的首席執行官約翰·裏奇蒂洛表示，廣告商在蘋果公司的iOS和谷歌公司的安卓平台上為廣告支付的費用較少。裏奇蒂洛並沒有歸咎於蘋果的數據隱私變更，這些變更使得依賴移動端平台的公司（如Facebook）受到重創。相反，他將責任完全歸咎於經濟形勢。“這裏的時間節點很明顯：隨着世界各國銀行加息，衰退的陰影無處不在，廣告費用下降了，”他在公司的財報電話會議上説。

在任天堂公司的 Pokemon Go中的Mewtwo角色。攝影師：Akio Kon/Bloomberg“當我們與廣告商交談時，我們明顯感到他們持謹慎態度，不願承諾進行激進的廣告活動支出，”他説。移動遊戲依賴於廣告行業，根據尼爾森的數據，第二季度廣告支出下降了7%。

在這種不確定性中，即使有這些數據，也很難看清局勢將如何發展。移動遊戲包括數十萬款遊戲。其中一些是撲克遊戲，其他一些是需要手柄的角色扮演遊戲。

“在過去，當移動設備處於萌芽階段時，所有遊戲都被視為相同，”在Sensor Tower負責遊戲洞察的Dennis Yeh説道。他表示，如今分析師們將其細分為子類型。休閒遊戲，如Candy Crush或社交賭場遊戲的收入穩定或繼續增長。但隨着消費者開始再次通勤或更喜歡花費空閒時間玩PC或遊戲機遊戲，對更復雜的移動遊戲的興趣正在減弱。

他説，Activision的Diablo Immortal是一個例外，因為它更多地暴露在中國這個全球最大的遊戲市場中，而其他遊戲公司則沒有。

The Fate/Grand Order移動遊戲，由索尼公司的Aniplex Inc.、DELiGHTWORKS Inc.和創意工作室Type-Moon製作。攝影師：Kiyoshi Ota/Bloomberg整個移動遊戲的理念是這些消遣隨時隨地都可以使用；Solitaire Grand Harvest在地鐵上班時，Pokemon Go回家的路上，Call of Duty Mobile在電視機前的沙發上，Marvel Snap配着週日早晨的咖啡。隨着我們的生活在後疫情時代的重新開放和對經濟衰退的擔憂中發生變化，一些遊戲將繼續完美地融入我們的日常生活，並證明它們的價值所在，而對於其他遊戲來説，存在着太多的阻力。

“現在正值許多逆風的完美風暴，”葉説。

他補充説，明年我們應該會看到一定程度的增長。“會達到2021年的水平嗎？我不太確定，”他説。今年是“由於遊戲行業無法控制的外部因素而出現的一次小幅波動。”

要玩什麼

戰神：諸神黃昏，當然。查看傑森的評論 這裏。

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