Sequoia FTX對Sam Bankman-Fried（SBF）的個人資料是一次失敗 - 彭博社

一篇現在臭名昭著的FTX創始人的個人資料揭示了企業內容創作的可預見危險。但首先…

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失策

在九月底，紅杉資本網站發佈了一篇長篇的關於Sam Bankman-Fried（也稱為SBF）的個人資料，他是破產的加密貨幣交易所FTX的創始人。這篇文章名為“Sam Bankman-Fried有一個救世主情節 —— 或許你也應該有”，長達令人昏昏欲睡的1.4萬字，充斥着華麗的散文，在FTX的驚人崩潰後顯得格外荒謬。故事的部分內容被製作成了表情包，被標記為神級喜劇，並在Twitter上遭到廣泛嘲笑。

現在，這並不是要嘲笑這篇文章的作者亞當·費舍爾，一位長期在硅谷從事新聞工作的記者（也是朋友！）。新聞業可能是一個令人羞愧的行業，任何從事這項工作足夠長時間的人都有可能成為不幸時機的受害者。（我最近寫了我的個人案例。）

這是故事發表後發生的事情 — 它超越了新聞道德的界限，完美地展示了一個相對新的硅谷趨勢的危險。

上週初，當SBF仍然佔據彭博億萬富翁指數上的一個舒適位置，而FTX似乎仍在蓬勃發展時，這篇文章被 prominently displayed 在 Sequoia 網站 上，就在“我們幫助大膽者打造傳奇公司”的格言正下方。但到了週四，在一次救助計劃失敗並導致FTX最終崩潰之後，這篇文章從網站上完全消失了。訪問者跟隨舊鏈接進入這篇文章時，會被重定向到風險投資公司發送給投資者的一則通知，其中提到FTX的未來不確定。

在大多數主流新聞機構，這是新聞界的禁忌。包含錯誤的報道會被更正，甚至在極端情況下會被撤回 — 但總是透明地，附帶一則公開説明為何採取這一行動。目標是與讀者建立信任，併為其他記者和歷史學家創造一個不可改變的公共記錄（無需區塊鏈）。這是行業為自己設定的高標準之一。

但 Sequoia 沒有按照這個劇本行事。這家公司 — 委託費希爾寫這篇報道，送他去巴哈馬，可能還為此付了一大筆費用 — 簡單地讓這篇文章消失了，將其扔進了諺語中的 記憶深淵（儘管它仍然可以在 互聯網檔案館 上找到）。該公司拒絕就此舉發表評論。

它的行動並不特別令人驚訝。 Sequoia 是一家擁有 51 歲歷史的科技主力軍，曾支持過像雅虎、Reddit 和 Tumblr 這樣的媒體公司，長期合作伙伴 邁克·莫里茨 本身是 一位作家 和前 《時代》 記者，但 Sequoia 本身並不是新聞機構。然而，像其他風險投資公司和不少科技公司一樣，最近決定嘗試成為其中之一。

這種媒體轉型是 源於不滿 對批評性報道。在 Facebook 未能保護其網絡以應對 2016 年美國大選，以及兩年後 Theranos 的聲名狼藉倒閉之後，一些主要科技人物認為科技記者變得過於對抗性 —— 於是開始 在 Twitter 上屏蔽 媒體成員，並 抱怨報道。 Sequoia 的競爭對手 Andreessen Horowitz 通過推出一個新網站 Future.com 和一系列旨在為圍繞科技展開的對話帶來樂觀色彩的播客，領導了反傳統新聞媒體的攻勢。

其他風險投資公司和企業紛紛效仿，僱傭編輯和作家。 Sequoia 決定專注於長篇寫作，並聘請了一位內容負責人。另一家 FTX 競爭對手 Coinbase Global Inc. 最近委託製作了自己的紀錄片，講述其創始人 Brian Armstrong 的故事。

但當你僱傭人告訴全世界你有多麼偉大時，情況並不總是好的。從我偶爾的一瞥來看，Future.com 是一個乏味的節目，缺乏甚至最基本的懷疑和緊張感。對 Coinbase 紀錄片的評價幾乎全是負面的；它“完全是透過 Armstrong 的有色眼鏡講述的故事，”the Information 寫道。現在我們又看到 Sequoia 的 FTX 慘敗。

這家公司一開始就處理不好 Fisher 的故事。它編輯得很差（幾乎沒有？），包含了不少令人扼腕的插話。（“在我和 SBF 的採訪之後，我確信：我正在和一個未來的萬億富翁交談。”）任何正常的雜誌或報紙編輯都會立即發現並刪除這樣的段落，然後開玩笑地嘲笑作者寫下這些內容。這個故事似乎也莫名其妙地對每個軼事中閃爍的霓虹燈警告標誌漠不關心 —— 作者目睹的每次重要會議中，SBF 都在玩電子遊戲。

依然，最嚴重的錯誤是在事件使其過時後完全刪除了這個故事。這樣做，Sequoia揭示了最新痴迷於製作內容並非在於通知或啓發讀者；而是關於傳播公司宣傳和保護商業利益。

即使在這方面，這種努力也是失敗的。像SBF檔案這樣的文章，以及Sequoia處理它的方式，最終只會讓所有參與者感到尷尬，沒有其他目的。

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