為什麼蘋果（AAPL）的蒂姆·庫克和特斯拉的埃隆·馬斯克避免了在Twitter上的戰爭 - 彭博社

Mark Gurman

蒂姆·庫克，甲骨文的薩芙拉·卡茲和埃隆·馬斯克。

攝影師：阿爾賓·洛爾-瓊斯/CNP如果Twitter被從App Store中移除，埃隆·馬斯克和蘋果都將損失很多，但有方法可以避免這種情況。此外：蘋果的亞利桑那州芯片計劃變得更加清晰，另外一對高管離職，以及該公司的基於xrOS的頭戴式顯示器即將推出。

上一期的Power On：Twitter作為訂閲服務的生存依賴於蘋果和谷歌。

初創公司

馬斯克和Twitter。攝影師：奧利維爾·杜利埃裏/法新社如果Twitter被從App Store中移除，埃隆·馬斯克和蘋果公司都將損失很多。但有一種解決方案可以讓雙方避免衝突，同時給予馬斯克他想要的東西。

首先，很明顯，Twitter將很難在與蘋果的全面戰爭中生存下來。App Store為超過15億設備提供了訪問權限，也是人們獲取Twitter應用程序的主要途徑。馬斯克表示他可以自己製造手機和操作系統——讓他繞過蘋果和谷歌——但這一舉措的複雜性使其極不可能實現。

蘋果也將面臨一場災難。如果公司封鎖Twitter，其高管可能最終會在國會山作證數週。蘋果品牌將受損，被視為具有政治偏見。當然，該平台將不再擁有Twitter——這是一個幫助消費者沉迷於蘋果設備的應用程序。

馬斯克稱他與蘋果的衝突為“文明未來之戰”，並指責該公司進行審查——儘管他更大的不滿是關於蘋果的費用。馬斯克向立法者和輿論法庭發出信號，即如果蘋果移除Twitter或以任何方式壓制它，這家科技巨頭這樣做是為了限制言論自由。

事實是，蘋果將給予Twitter前所未有的自由度，只有在違反App Store的黃金規則時才會下架該應用程序：你必須給蘋果30%。

這個佣金對馬斯克來説是一個嚴重問題。他最近花了440億美元收購了Twitter，他承認這太多了。馬斯克明確表示，他希望在三年內修復Twitter並重新出售或上市。他還承諾將使Twitter更加以訂閲為中心，並添加新功能和升級以改善底線。

但要將Twitter打造成一個全面的訂閲業務，並在三年內收回投資，可能幾乎是不可能的——尤其是考慮到蘋果將在税前抽走30%的錢。更糟糕的是，蘋果已經削減了在Twitter上的廣告支出。（馬斯克週末表示廣告支出已恢復。）

因此，作為一名億萬富翁商人，馬斯克對蘋果發飆也許並不奇怪上週。他明白，這家iPhone製造商是他財務目標的障礙。他正在利用言論自由的概念來保護自己。

蘋果的庫克並不怕與有爭議的人見面，他為前總統唐納德·特朗普舉辦了一場活動。攝影師：曼德爾·恩恩/法新社/蓋蒂圖片社這就是為什麼蘋果首席執行官蒂姆·庫克需要介入並緩和緊張局勢。兩人上週在蘋果總部會面，馬斯克表示，他被告知蘋果從未考慮過移除Twitter應用程序——這是馬斯克自己提出的一個想法。但僵局可能還沒有結束。如果馬斯克試圖規避蘋果的App Store費用，庫克確實將面臨一個決定是否撤下Twitter的位置。

從表面上看，這聽起來像是一個困難的決定，但實際上並沒有選擇：如果Twitter在應用程序內部設置自己的支付系統並繞過蘋果的費用，庫克將需要遵循自己的規則並刪除該應用程序（可能在提供給馬斯克幾天時間改變主意後）。

可能有很多人會爭辯説，如果考慮到馬斯克的Twitter對內容管理和暫停賬户採取更為慎重的態度，那麼如果Twitter被從商店中刪除，社會將會受益。但很明顯，庫克不希望事情發展到這一步。

這不是關於蘋果因為推特費用而損失多少錢，而是關於更大生態系統內危機的風險。如果馬斯克公開蔑視蘋果的規則，那將引發其他應用程序尋求效仿的連鎖反應。整個App Store的商業模式可能會崩潰。

所以庫克需要安撫馬斯克。現在的問題是這種休戰可能持續多久。無論他們在加利福尼亞庫比蒂諾的蘋果園總部的會議中討論了什麼，馬斯克都不太可能安靜地接受這30%的費用（特斯拉公司的大亨多年來一直批評這筆佣金）。

好消息是有一個完全合法的解決方案（如果你認為蘋果的App Store指南就是法律），可以讓兩家公司避免危機，同時允許馬斯克獲得完整的8美元用於推特藍色訂閲。

推特可以建立一個網站，用於在線支付藍色服務和其他訂閲，然後敦促用户在網上註冊社交網絡。當用户在iPhone或iPad上登錄推特時，該訂閲將解鎖，而無需通過蘋果進行支付。

這將為馬斯克節省30%，減去任何信用卡處理費。這是合法的，因為App Store指南的3.1.3(b)部分，即多平台服務規則，規定訂閲可以從其他平台（包括網頁）轉移過來，只要它們也可以通過應用內購買獲得。

馬斯克可以在網上收取8美元，然後將價格提高30%（使其從10美元到11美元），通過iPhone上的Twitter應用程序版本。然後，無論哪種方式，他都會得到8美元，但這鼓勵用户使用網頁方法。

唯一的限制是馬斯克不能在應用程序中的任何地方推廣網頁支付計劃，因此這一變化可能需要市場推動。

通過精心利用App Store的規則，馬斯克基本上可以規避蘋果的30%抽成，並保持他的應用程序在App Store上，避免了他和蘋果都面臨的困境。我認為庫克和蘋果也會認為這是一種勝利。

替補席

台積電的辦公室。攝影師：Lam Yik Fei/Bloomberg**蘋果在亞利桑那州生產芯片的計劃變得更加清晰。**幾周前我寫道，蘋果將從亞利桑那州的一家工廠採購芯片，現在我們有了更多細節。該公司確實將與台灣半導體制造公司合作，在其合作伙伴的設施中生產芯片，該設施計劃於2024年開業。

儘管該工廠最初只打算在一開始生產5納米處理器，但當它投入運營時，它現在將具有4納米的能力。 （一般來説，納米數越小，芯片越先進。）這意味着該工廠對蘋果將會更加有用。

這也是將芯片生產帶回美國的努力取得的勝利，至少在有限的範圍內是如此。現在的問題是，蘋果是否會嘗試將其他製造業轉移到本國。目前看來，這似乎不太可能——除了偶爾在德克薩斯州生產 Mac Pro 這樣的小型項目。即使是那款產品也不能保證會留在美國。蘋果正在準備一款配備本土芯片的新型號，目前尚不清楚是否會在國內生產。

蘋果開發者大會上的 HTC 頭戴式耳機。攝影師：David Paul Morris/Bloomberg**蘋果將 realityOS 更名為 xrOS，頭戴式設備即將推出。**過去七年左右，蘋果一直將其即將推出的混合現實操作系統稱為“realityOS”或“rOS”。最近發生了變化，這表明蘋果終於準備推出備受期待的頭戴式設備。操作系統的名稱現在變為更簡單的“xrOS”。

除了名稱更簡潔外，“xr”代替“reality”有助於蘋果表明它不僅僅在做增強現實或虛擬現實——它正在追求真正的混合現實體驗。“xr”這個術語在全球範圍內也很容易使用（而“reality”可能難以翻譯），並且與 iOS、macOS、tvOS、iPadOS 和 watchOS 齊名。

除了在內部進行名稱更改外，蘋果似乎已在幾個國家申請了 xrOS 名稱，這表明該公司正在為最終產品鎖定該品牌。至於頭戴式設備本身，我仍在期待 2023 年推出。

陣容變動

蘋果園區。攝影師：Jane Tyska/Getty Images**另外兩名蘋果副總裁離職。**隨着更多高管離開蘋果，人員流動已經達到可能引起關注的程度。

在最新的一次變動中，蘋果的John Stauffer已經離職到Roblox Corp.擔任職務。，這是一家遊戲平台。他曾擔任軟件工程副總裁，負責交互媒體集團，負責圖形、顯示、FaceTime和AirPlay等流媒體功能。第二：Laura Legros已經退休。她曾是硬件工程副總裁，並在近年的發佈會上推出了新的MacBook Air和iPad型號。蘋果的副總裁職位是在蒂姆·庫克的高級副總裁執行團隊之下的最高級別，現在有大量人員選擇離職。讓我們回顧一下在過去幾個月中離開或宣佈離開的副總裁和其他高級主管：

我不會感到驚訝，如果在接下來的幾周裏還會有至少幾個人離開。蘋果副總裁的數量大約是100人，所以在如此短的時間內有這麼多人離開確實很引人注目——正如關鍵部門持續的人才流失，比如重要工業設計團隊。

賽後問答

問： *由於中國的Covid限制和抗議活動影響了iPhone 14 Pro的生產，我們將看到蘋果本季度會有什麼影響？*問： *現在幾個月過去了，你對蘋果手錶Ultra有什麼看法？*問： 您看到有什麼重大的Dynamic Island改進或者有哪些新應用有效地使用了它？

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