教材市場份額超50%，Pad定價超4000元…人教社生意版圖有多大？

【文/觀察者網 嚴珊珊】在我國，教育出版規模在圖書出版市場中佔比超過60%，而蟬聯全國出版單位總體經濟規模綜合評價第一名的人民教育出版社（下文簡稱“人教社”），其教材的市場份額超過50%。

5月27日，因小學教材插畫陷入爭議的人教社再次登上熱搜首位，“定價超4000元”的人教Pad相關話題也引發關注。

這家成立於1950年的大型出版社，其覆蓋教材、教輔、圖書、期刊、電子音像、數字產品六大領域的生意版圖進入公眾視野。

據人教社官網介紹，該社成立於1950年12月1日，是教育部所屬的大型專業出版社。2010年12月和2011年3月，中國教育出版傳媒集團有限公司和中國教育出版傳媒股份有限公司相繼成立，人民教育出版社成為其核心成員單位。

目前，人教社已成為“國內綜合實力最為雄厚的單體出版社”，多年蟬聯全國出版單位總體經濟規模綜合評價第一名。截至2020年，該社員工超過1100人，有博士70餘人（其中博士後5人），高級專業技術職務者260餘人。

官網信息顯示，成立70餘年來，人教社主持或參與擬定了歷次中小學各科教學大綱、課程標準，承擔了國家統編三科教材（道德與法治、語文、歷史）的編輯出版任務，編寫、出版了十一套全國通用中小學教材。截至2020年，累計出版各類出版物7萬餘種，發行量逾750億冊。

人教社領軍教育出版行業的同時，其業務板塊也在不斷擴大。該社產品目前涵蓋6大板塊，分別為教材、教輔、圖書、期刊、電子音像、數字產品。

其中，人教社教材覆蓋從學前到高校的各個教育階段，以及職業和語言等各個領域。2020年，人教社共發行中小學教材38.87億冊，其中，國家統編三科教材9.25億冊。

在我國，教育出版是圖書出版市場中最大的門類。國家新聞出版署數據顯示，2017年我國圖書市場整體規模約為1800億元，其中教育出版規模約為1100億，佔比超過60%。據大眾網2019年報道，光是教輔類圖書市場規模，保守估計就達300億元。

人教社2020年透露，2000年的基礎教育課程改革帶來了一兩百家出版社同時競爭的局面，但即便如此，人教社教材至今依然佔據超過50%的市場份額。

重視傳統出版與數字出版融合的人教社，還早早開拓了數字產品版圖，其中就包括引發熱議的人教Pad。

據官網介紹，人教Pad是人民教育出版社為中小學師生設計的智能教學終端，預裝正版人教數字教材，能“有效提升信息化環境下課堂教學效率和學習興趣”。

觀察者網發現，早在2015年5月，人教社就已攜人教Pad、“人教暢讀”點讀筆，人教數碼復讀機等電子產品參展。

2016年11月，第二代人教Pad在第71屆中國教育裝備展示會上亮相。當時，人教社稱，第二代人教Pad已服務珠海市50餘所學校。

目前可訂購的人教Pad分為兩種型號，根據存儲容量和質保時間而採取不同定價，價格區間在3680元—4380元之間。

圖源：中新經緯

今年5月27日下午，中新經緯發現，人教社官網已刪去該產品的配置及價格介紹，僅保留產品特點和用户反饋兩欄。人教社官方客服稱，目前人教Pad不向個人消費者出售，均為學校統一採購，採購價以官網披露的價格為準，不存在“量大從優”之類的優惠。

在不斷推出數字產品之際，人教社的數字教材平台也在不斷擴張。

據人教社官網披露，2018年，人教發佈第三代人教數字教材；2022年，人教數字教材平台涵蓋人教版、粵版、蘇版、冀版、皖版，用户數突破3000萬。

此外，教育培訓也為人教社帶來了大量訂單。中新經緯援引金融信息平台Wind數據顯示，2021年至今，人教社共中標內蒙古自治區教育廳及甘肅省教育廳的3個教師培訓計劃，累計成交金額為523.6萬元，其中僅內蒙古自治區教育廳民族學校教師培訓項目成交金額就為398.8萬元。

在人教社教材的發行過程中，各地出版單位和新華書店承擔着重要的角色。

人教社官網2020年的一篇文章披露，三科統編教材目前的適用範圍是義務教育階段1.5億和高中階段3000多萬學生，必須要保證他們“課前到書，人手一冊”。

要確保全國教材的印刷，人教社與全國各地出版單位探索建立了“租型代理”的教科書供給合作模式。所謂“租型代理”，即人教社制定全國教科書造貨計劃和各地區供應的範圍，編輯中小學教科書並排製紙型，提供紙型供給辦法，按合理需要供給紙型、銅鋅版及樣書。地方則提供所需製版數量，與人教社訂立租型合同，按合同繳租型費。 

目前，人教社教材租型代理單位遍佈全國，包括江蘇鳳凰傳媒、廣東教材出版中心、甘肅教材出版中心、西藏人民出版社等。

近年來，人教社通過網絡將教材傳給全國各地的印刷廠，同時寄一套樣書。而新華書店是將書送到學生手裏的重要一環。

據《人教風華（人民教育出版社建設六十五週年大事記）》記錄，1950年12月，教育部、出版總署聯合發佈《關於1951年春季教科書的售價及生產供應辦法的決定》，要求人教社承擔1951年春季華北、華東地區中小學教科書生產造貨任務，並向其他地區統一供應紙型，由當地新華書店分區造貨。

1951年，經出版總署核准，人教社與新華書店總店聯合召開第一屆全國教科書出版會議。

70年來，這樣的合作一直在展開。人教社官網文章曾提到，2020年新冠疫情爆發時，教材一度放在新華書店或者印廠的庫房裏。

2020年新冠疫情爆發，包括新華書店工作人員在內的“教材人”保障“課前到書”（圖源：人教社官網）

在龐大的業務面和配套的發行流程下，人教社常年上榜各類“中國十大出版社”榜單，其投資活動也在積極開展之中。

據企查查數據，人民教育出版社有限公司（曾用名：人民教育出版社）對外投資12家企業，包括6家存續、在業的企業，分別為人教教材中心有限責任公司、人民教育電子音像出版社有限公司、人教數字出版有限公司、人教文化交流中心有限公司、陝西西北人教玉成文化傳媒有限公司和安徽新華印刷股份有限公司，其餘6家企業已處於註銷/吊銷狀態。

今年5月26日，人教版數學教材插圖引發爭議並登上熱搜，網友發現插畫人物存在畫風詭異、表情怪異、着裝元素不合適、隱私部位暴露等問題。

26日中午，人民教育出版社微博發佈説明稱，已着手重新繪製有關冊次數學教材封面和部分插圖，改進畫法畫風，提高藝術水平，充分發揮教材封面和插圖的育人作用。同時將全面評估所出版教材的封面、插圖，進一步提高設計質量。

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