蘋果全球高端手機市場份額創5年新高，“成華為銷量下滑最大贏家”

【文/觀察者網 呂棟】

“蘋果成為華為在高端手機市場下滑的最大贏家（biggest winner）。”

當地時間6月23日，市場調研機構Counterpoint Research發佈的報告顯示，2022年一季度，蘋果在全球高端手機市場佔據62%的市場份額，同比提升5個百分點。

這不僅是蘋果連續第二個季度在全球高端手機市場佔據60%以上的份額，同時也是該公司自2017年一季度以來取得的最高市場份額。

國產品牌方面，由於眾所周知的原因，華為在高端手機市場的份額同比下滑6個百分點。其他品牌基本保持不變，僅OPPO的份額同比提升1個百分點，達到4%，排名全球第三，也是目前排名最高的國產品牌。

Counterpoint Research報告截圖

觀察者網注意到，Counterpoint Research將售價400美元（約合人民幣2676元）及以上的機型定位為高端手機。該機構發佈的數據顯示，2022年一季度，全球高端智能手機銷量同比下滑8%，而整體智能手機銷量下滑10%，這是高端手機市場連續第八個季度好於整體手機市場的表現。

儘管高端手機的銷量出現下滑，但其重要性卻在上升。

2022年一季度，全球高端手機銷量在整體手機銷量中的佔比達三成，創下歷史同期紀錄；由於平均售價（ASP）上漲，高端手機的銷售額同比增長0.5%。在該季度，高端手機市場的價值佔據整體市場的三分之二，同樣創下歷史同期紀錄，凸顯出廠商在高端市場佔據一席之地的“戰略重要性”。

2017年一季度至2022年一季度，全球400美元及以上手機市場的銷量佔比和價值佔比

在具體品牌中，受iPhone13系列“降價策略”推動，蘋果持續引領高端市場，全球份額由去年同期的57%上升至62%，連續第二個季度超過60%。自2021年10月發佈以來，iPhone 13一直是全球每月最暢銷的機型。

在全球高端市場排名第二的是韓國品牌三星。2022年一季度，三星手機的高端市場份額由去年同期的18%降至16%。Counterpoint Research認為，這是由於三星Galaxy S22系列的發佈時間比上一代S21系列要晚，“但S22系列的整體表現不錯”。

中國品牌方面，華為手機的全球高端市場份額由去年同期的9%降至2022年一季度的3%，排名由第三降至第五。目前在華為商城中，高端主力Mate系列僅剩一款摺疊屏在售，不過P50系列大部分處於在售狀態。

今年4月27日，華為終端業務CEO餘承東曾公開表示，去年華為手機供應很困難，今年華為手機的供應得到了極大的改善，“今年華為手機開始回來了”。

其餘中國手機品牌中，OPPO的全球高端市場份額（包括OnePlus）由去年的4%提升至2022年一季度的5%；小米和vivo的市場份額未出現變化，分別為4%和3%，“others”的份額由5%提升至6%。

2021年一季度和2022年一季度，各手機品牌在高端市場的份額佔比

前文提到，高端手機市場對廠商的重要性不可忽視，中國手機品牌也已認識到這一點。

從時間線來看，小米手機的高端之路自2020年初小米10發佈時便已開啓。今年以來，小米集團董事長雷軍更是提出，小米將堅定不移推進高端化，不僅要做到三年手機銷量全球第一，而且產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端市場份額第一。

要對標蘋果的不止小米。從華為剝離之後，榮耀CEO趙明也多次公開提到，“榮耀將在隱私安全、通信等多個維度的消費者體驗上對標蘋果”，“沒有品牌不可撼動，面對蘋果的成功，榮耀的策略就是推出融合計算攝影，在拍照體驗上與蘋果直接比拼。”

但從目前的市場數據來看，小米OV衝擊高端仍任重道遠，蘋果的地位短時間難以撼動。

Counterpoint Research公佈的數據顯示，2022年一季度，iPhone13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro和iPhone12是全球銷量排名前四的四款高端手機，共佔據53%的全球高端手機市場份額，三星 Galaxy S22 Ultra 5G是排名最高的非蘋果高端機型，市場份額為3%。

2022年一季度，全球高端手機市場銷量最高的機型排名

如果從中國市場來看，市場調研機構CINNO Research向觀察者網提供的獨家數據顯示，2022年一季度，蘋果在新品iPhone13系列強勢表現帶動下，在中國5000元以上高端手機市場獨佔鰲頭，其份額由2021年四季度的75%進一步提升至79%，而2020年這一數字是48%。

國產廠商中，華為的高端市場份額萎縮至14%（2020年上半年IDC統計，華為以44.1%份額位居國內第一）；其餘廠商沒有一家超過2%，OPPO份額為1.7%，小米和榮耀均為1.4%，vivo的份額為0.4%。

CINNO Research高級分析師田婷向觀察者網指出，國產安卓手機在屏幕、充電、拍照、電池等硬件配置上已經足夠優秀，但在芯片和操作系統等核心技術方面和蘋果對比還存在較大差距，一方面蘋果擁有領先於其他品牌的自主研發的A系列芯片和獨一無二的iOS系統，大大提升用户體驗感，而國產品牌在這些核心競爭力上暫無法突破；另一方面，作為行業領頭羊的蘋果，在供應鏈的把控上存在先天優勢，而其他安卓品牌無差別的“系統用谷歌、芯片用高通”的模式始終存在被“卡脖子”的風險。

高端市場之中，還包括售價更高的超高端機型（售價在1000美元以上）。Counterpoint Research數據顯示，2022年一季度，全球超高端手機市場的銷量同比增長164%。

2021年一季度和2022年一季度，全球高端手機市場各價格段的銷量佔比

Counterpoint Research指出，無論是銷量還是價值，超高端機型已成為高端市場的最大貢獻者，同時也是全球以及中國、西歐和北美增長最快的價格細分市場。2022年一季度，iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro在超高端價位段中合計佔據三分之二以上的銷量。

“這是由美國、中國和西歐的強勁銷量增長推動的。在中國，2022年一季度，1000美元以上價格細分市場的銷售額同比增長176%。僅這一細分市場就佔據本季度中國智能手機市場價值的五分之一以上。蘋果成為華為在高端市場下滑的最大贏家。中國的高端市場仍有潛力，將受到消費升級的推動，尤其是來自華為龐大的高端用户羣體。”報告指出。

值得一提的是，在傳統智能手機之外，摺疊屏手機在高端市場的存在感也越來越高。2022年一季度，摺疊屏手機在全球高端市場的銷量同比增長184%，佔該細分市場總銷量的3%。越來越多的手機廠商正進入摺疊屏手機市場。隨着價格下降，摺疊屏手機有望成為更主流的產品。

展望未來，Counterpoint Research認為，隨着全球通脹飆升，入門級和較低價格段的手機市場可能會受到更大的衝擊。只有通過提升更高價格區間的銷量，手機製造商才能抵消由此導致的部分收入下降。雖然發達市場目前主導着高端手機市場的銷售，但隨着消費能力不斷提升，高端市場在印度和拉美等新興市場也變得越來越重要。

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