虧麻的黃牛，贏麻的蘋果
【文/觀察者網 呂棟】
每年秋季，等待iPhone新機上市的除了消費者，還有一羣倒賣新機的黃牛。
他們有一套標準的流程：準時收看新機發佈會，第一時間跑到朋友圈發佈新機信息，同時從各種渠道囤積現貨。後面藉着發售初期短暫的供貨不足，再將囤貨高價賣出。
早在今年夏季，iPhone14 Pro系列漲價的消息就層出不窮，彼時不少黃牛認為，一年中最好賺錢的日子就要到了。
但讓很多黃牛沒有料到的是，蘋果今年備貨相當充足，甚至還提前發貨，再加上產品創新上的“擠牙膏”，導致iPhone14系列在黃牛市場的溢價快速萎縮。
從新機上市後的行情看，今年倒賣iPhone14不但賺不到錢，還很有可能會倒貼一把。
“發售前，今年要賺幾十萬；發售後，一天虧了幾十萬”，成了今年一些倒賣iPhone14黃牛的心聲。
但黃牛是否賺錢，蘋果並不關心，這家科技巨頭正寄望於精心設計的定價策略持續“收割”市場。
雖然iPhone14標準版毫無新意，上市後也很快破發、銷量低迷，但這也刺激着更多消費者選擇性能提升更明顯、售價也更高的iPhone14 Pro系列。
天貓平台前7天預售，在標準版銷量下滑70%的情況下，iPhone14全系列銷售額同比增長17%，意味着更多人選擇了Pro系列。
很顯然，在消費者和黃牛之外，最大贏家依然是蘋果。
iPhone14Pro“靈動島”在陽光下露出元器件
蘋果提前發貨，黃牛錯判市場？
“現在iPhone賣得不好，前幾年一部手機賺五六千，現在你敢留過夜就等着虧本。”
自9月16日，iPhone14及Pro系列共三款新機正式發售後，網上充斥着黃牛的叫苦聲。
有自稱黃牛的網友透露，自己在9月16日加價1800元收回一台iPhone14 Pro Max，但隔日僅加價600元便賣出，一番倒騰之下還虧了1200元。
“強力出圈”，曾是蘋果宣傳iPhone14系列時的一句slogan。
蘋果宣傳圖
但在新機發售後，最先出圈的卻是下面一張圖：
在一個花壇邊上，坐着一排穿着拖鞋、垂頭喪氣的年輕人，其中一位左手掩面，神情苦惱，他們面前堆滿了未拆封的iPhone14系列手機。周圍圍觀的人，似乎也都是自己的同行。
圖源：微博
“好傢伙，一會兒加2000元，一會兒啪，又掉1000多元。比炒股還厲害！”有黃牛坦言。
在劇烈波動的行情下，甚至還有消費者反向“收割”黃牛。
有網友透露，自己在9月16日加價1800元賣出兩台Pro系列，一天後僅加價100元就能買回來了，相當於淨賺3400元。
前些年靠囤蘋果手機發財的黃牛們，今年為何突然遭遇“滑鐵盧”？
要知道，雖然“還沒有13香”的iPhone14標準款迅速破發已在意料之中，但Pro系列還有蘋果引以為傲的A16處理器和“靈動島”，為何一天之內溢價也出現大幅萎縮？
這還要從黃牛的賺錢模式説起。
按照往年的情況，新款iPhone，尤其是近幾年的Pro系列，發售後往往會存在短期供貨不足的情況，除非消費者搶到首批現貨，否則就要等約2-3周才能拿到第二批的供貨。
當然，這也和蘋果的供貨模式有關。
一直以來，蘋果都是先通過大數據分析與相關調研來確定訂單量，代工廠會先準備出第一批客户的產能，然後根據持續釋放的需求與訂單量，再準備第二批的產能。
由於第一批准備時間充足，產能往往能及時推向市場。但要根據實際情況決定的第二批產能，則可能因為市場需求超預期而出現產能不足的現象。
短暫的供需不平衡就是黃牛們賺錢的機會。
去年iPhone13系列發售後，由於部分機型前期缺貨，也出現了黃牛加價倒賣的情況，iPhone13 Pro Max最高時黃牛加價超過1000元，甚至有黃牛自稱兩個月內賺了30萬元。
實際上，自10年前iPhone4上市後，囤iPhone一直是黃牛一個穩定的“生財之道”。
往年的火爆行情也讓黃牛們對iPhone14充滿了期待。
即便發佈會前“蘋果備貨量9500萬部超預期”的消息已經傳出，但黃牛們並不甘心就此放過“往年最好賺錢的日子”，有市場消息稱他們支付了“有史以來最多的預付定金”。
最開始，事情確實在往黃牛預想的情況演變。9月9日，iPhone14系列開啓預售，蘋果官網、Apple Store和其他渠道幾乎全線崩潰，Pro發貨已推遲至10月下旬。
火熱的搶購也給了黃牛底氣，有黃牛一口氣高價回收十幾台Pro系列新機，價值數十萬。
但等到正式發售時，事情卻不是黃牛預想的那樣，之前推遲的發貨，“意外”提前了。
有不少網友在微博上透露，自己預約iPhone14後顯示需要1個月左右才到貨，但實際上並不用那麼久，有的用户甚至在首發當天就收到了貨。
當“資源”不再稀缺，黃牛倒賣賺差價的生意也就不復存在。
市場上有觀點指出，蘋果明明貨源充足，卻在初始預售時將發貨時間拉得很長，這也是黃牛錯判市場行情的一大原因。
圖源：微博
“黃牛時代”即將落幕？
“在今天，還以為囤蘋果手機能發財，黃牛的思維無疑還停留在五六年前。”有業內人士如此評價道。
從今年的情況看，能成功“擺黃牛一道”，離不開蘋果對產能的優化。
在經歷過去兩年的芯片短缺後，“供應鏈管理大師”庫克今年更加重視備貨。
這一點，從立訊精密的存貨情況就能看出，網傳的“蘋果備貨充足”並不是毫無根據。
立訊精密存貨數據
為了避免出現供應問題，蘋果一直推行多供應商策略。
早期，台企富士康、和碩等佔據着蘋果產品代工的核心訂單，近些年大陸企業也逐步獲得蘋果認可。
2020年7月，立訊精密收購台企緯創股份兩家全資子公司，藉此成為iPhone代工廠商。
市場有消息指稱，在iPhone13 Pro訂單中，立訊精密拿下30%，富士康則負責60%。
從這個比例來看，富士康依然是蘋果的核心代工廠商，但立訊精密的作用已不可忽視。
2021年12月，日經亞洲曾報道，立訊精密正在江蘇崑山建造一個28.5萬平方米的大型生產基地，總投資110億元人民幣，最終將擁有39條生產線。該公司目標是在蘋果支持下，打破富士康和和碩在iPhone代工方面長達十年的壟斷。
聯繫到今年iPhone14系列的供應，也有行業自媒體撰文指出，隨着工業富聯（富士康）+立訊精密雙組裝中心全速運作，蘋果根本不存在供應不足的問題。
相比之下，今年迴歸的華為Mate50系列，雖然拿到了高通旗艦芯片，但似乎仍然存在供貨不足的窘境。
根據市場信息，Mate50系列首批共備貨400萬台，而iPhone14發佈會之前就傳出已生產3000多萬部，二者備貨差距明顯。
Mate50系列依然需要搶購 圖源：華為商城
事實上，Mate50備貨量小，從供應鏈和華為角度來看都不難理解。
就供應鏈來説，華為手機如今的出貨量與前兩年數億部相比已不可同日而語，其在供應鏈中的話語權也不可避免會有所降低。
而且Mate50使用的是4G芯片，最終能賣出多少部無法預期，供應鏈也不敢貿然大批量備貨。
華為的考慮應該也大致相同。
在任正非發出追求“利潤和現金流”的號召後，華為對Mate50的備貨肯定會更加謹慎。
畢竟如今的智能手機市場，高端有蘋果，中低端有小米OV，在5G時代發佈4G手機，情懷能帶來多少銷量，華為自己心裏也不會有底。
對華為來説，現在最關鍵的不是能賣多少手機，而是能維持在手機市場的存在感，等待麒麟芯片的歸來。
因此，在前期備貨量不大的情況下，儘管餘承東曾表態要“滿足大家的需求”，但想買Mate50依然需要定時“搶購”。
這也給了黃牛炒作的機會。
9月24日，網傳有深圳華強北商家提供的報價單顯示，Mate50系列均處於溢價銷售狀態，256G的Mate50崑崙霞光溢價471元，512G的Mate50崑崙破曉溢價571元，Mate50 Pro崑崙霞光則溢價1021元。
但這種現象能維持多久，仍有待觀察。
畢竟在大數據時代下，蘋果、華為等科技公司跟蹤用户信息的能力愈加強大，想要更精準預測消費者的需求也變得越來越容易。
當供應越來越精準的匹配需求，黃牛的生存空間也會越來越窄。
從消費者角度來説，手機黃牛黨本就遊走在灰色地帶，橫行了這麼多年，也是時候退場了。
倒賣iPhone14的黃牛（資料圖）
靈動島不“靈動”，蘋果為何依然贏麻？
除了供貨充足外，iPhone14今年更明目張膽地“擠牙膏”，也是黃牛們“折戟”的一大原因。
拋開只比iPhone13“多一個GPU核心”的iPhone14基本款來説，14 Pro系列也只有“靈動島”等少數性能讓果粉們抱有期待，並且真機到手後還是另一番感受。
有網友在體驗iPhone14 Pro後直言，那個藥丸模樣的“島”，只有在蘋果自帶的應用中才會呈現出特殊的交互效果，和微信、騰訊視頻等很多軟件並不適配，在玩遊戲時也會出現遮擋。
此前誇讚過“靈動島”的羅永浩，也在拿到真機後炮轟“宣傳視頻造假”，“你能看到裏邊的元器件，根本不像宣傳視頻裏做得那麼漂亮，其實是很醜的……我對這個品牌感到難過”。
iPhone14Pro“靈動島”在陽光下露出元器件
不過，“靈動島”對很多資深果粉來説依然是一大亮點。
很多安卓用户覺得“靈動島”沒什麼新鮮，是因為靈動島解決的問題在安卓上早已不是問題。
“靈動島”功能解決的是iOS缺乏實時狀態展示的問題，原本必須要通過彈窗、提醒、進入對應 App 才能查看的信息，做了一輪篩選和整合後，都能前置到“靈動島”上，無疑讓蘋果用户更加方便。
而且，願意出錢購機的果粉很多更看重Pro系列的核心性能。例如，iPhone14 Pro系列搭載的是台積電最先進工藝製造的A16處理器。
市場數據顯示，A16芯片的單核成績接近1900分，多核成績接近5500分。相比之下，安卓陣營旗艦芯片單核成績在1300分左右，多核成績在4300分左右。
另外，iPhone14 Pro系列後置主攝也從長期不變的1200萬像素升級到4800萬像素，並且128G版本並沒有漲價。
蘋果A16處理器
由於Pro系列牙膏擠出的更多（升級更明顯），消費者也開始用錢包投票。
Sandalwood電商市場監測數據顯示，iPhone14 Pro系列7天預售量（天貓）同比增長56%，累計銷量同比增長38%。而iPhone14系列標準版預售量同比下降70%，累計銷量下降71%。
圖源：Sandalwood電商市場監測數據
標準版銷量慘淡，也難怪黃牛叫苦不迭，但這很可能是蘋果故意為之的定價策略。
iPhone14標準版上架後，蘋果迅速下架iPhone13 Pro系列，並將iPhone13系列降價。
這樣在價格上，就形成iPhone13系列、iPhone14系列和iPhone14 Pro系列三個價格段。
向下，iPhone13系列可以進一步擠壓安卓陣營的生存空間；向上，則可以憑藉iPhone14 Pro系列鞏固在高端市場的份額。
由於iPhone14 Pro系列升級更明顯，消費者一般會略過沒有新意的iPhone14，直接選擇14 Pro系列。
在這種情況下，看似iPhone14系列的銷量受損，實則會進一步刺激iPhone14 Pro系列的銷量，而Pro系列售價更高，利潤也更豐厚。
前述機構數據顯示，iPhone 14全系列7天預售銷量（天貓）與iPhone 13系列相比增長 7%，銷售額同比增 17%；累計銷量與上一代同期相比下降 6%，銷售額同比增長4%。
市場需求影響下，代工廠也開始有所動作。
近期有國內媒體報道稱，富士康深圳和鄭州廠區已經拆除了部分iPhone14產線，並將其轉換成iPhone14 Pro/14 Pro Max的生產線，因為Pro系列的市場需求更高，賺的更多。
但由於全系沒有太大亮點，疊加經濟環境惡化，消費者支出更加理性，消費電子市場“入冬”，iPhone14整個系列的後續表現依然有待觀察。
值得一提的是，6.7英寸的iPhone14 Plus要等到10月7日才正式發售。而市場對於大屏的需求一直很高。憑藉iPhone6 Plus的大屏，蘋果曾創造銷量紀錄。今年發佈的iPhone14 Plus，則將大屏iPhone的門檻降低2000元以上，後續將如何攪動市場，也值得關注。
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